央廣網(wǎng)上海6月19日消息（記者劉一荻）46億票房、被奈飛公司(Netflix)簽約、未來還將被翻譯成28種語言，在全球190個國家上線……2019 年電影《流浪地球》在大獲成功的同時，也將“電影工業(yè)化”一詞帶上“熱搜”。如今，面對電影內(nèi)容的創(chuàng)新和觀眾水平的不斷提高，電影工業(yè)化標準體系引起行業(yè)專家和媒體的廣泛討論和思考。日前，第22屆上海國際電影節(jié)金爵論壇“電影行業(yè)如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標準體系”舉行。北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長兼辦公室主任、研究員劉正山，導演郭帆等列席論壇，共同就現(xiàn)階段中國電影工業(yè)化體系的發(fā)展程度、如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標準體系展開探討。

“電影行業(yè)如何構(gòu)建有效的工業(yè)化標準體系”論壇在上海舉行 組委會供圖

　　電影工業(yè)化現(xiàn)狀：市場的推動與共識的醞釀

　　什么是電影工業(yè)化？在北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長兼辦公室主任、研究員劉正山看來，可以從生產(chǎn)的標準化、作品的類型化、管理的現(xiàn)代化和創(chuàng)新的規(guī)�；�四方面來理解，“無論是創(chuàng)作還是生產(chǎn)，電影都需要按照標準化的體系來進行”。中國經(jīng)過十年上的中小特效制作，相關技術(shù)和標準的積累已經(jīng)能夠推動中國電影在工業(yè)化道路上不斷前進�！爸袊�電影生產(chǎn)依然是小作坊化、經(jīng)驗化，”劉正山直言，“解決這個問題的出路，一定在工業(yè)化�！�

　　此前，有不少分析指出，中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長紅利期已經(jīng)正式結(jié)束，下一個深耕細作紅利期剛剛開始。普華永道合伙人馬驍俊對此表示認同，如今，中國電影行業(yè)已經(jīng)脫離野蠻的爆發(fā)式增長階段，走入充分競爭時代。隨著市場對投資回報的要求增加，以及影視項目單體投資規(guī)模的日益走高，市場對電影工業(yè)化提出了更高的要求�！耙蕾噷�業(yè)經(jīng)濟化的工業(yè)體系才能抓住機會，才能抓住更多的觀眾，”凡影咨詢合伙人李湛說。

　　以《流浪地球》等為代表的電影的成功讓市場和不少專業(yè)人士直呼“看到了希望”。但導演郭帆坦言，中國的電影行業(yè)還處在工業(yè)化最開始的階段，“因為我們做過《流浪地球》才知道這條路有多難，有多大差距，我們?nèi)沃囟�道遠。”

電影《流浪地球》導演郭帆坦言中國電影工業(yè)化任重而道遠 組委會供圖

　　電影工業(yè)化“破解之路”：標準建立、管理機制、受眾細分、題材機會

　　在馬驍俊看來，脫離原來的“作坊制”、“家族式”的管理模式，使用現(xiàn)代化管理手段，最后達到合規(guī)管理是工業(yè)化的第一要務。“對于一個企業(yè)的項目來說，我們必須去用一個項目公司來進行管理，好處在于可以產(chǎn)生風險的隔斷。”

　　凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛告訴記者，在一個穩(wěn)定的受眾市場中，把握細分人群同樣是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化的重要方向。“在多樣的人群中，工業(yè)化可以讓我們的影片覆蓋更多的觀眾。通過對觀眾的細分，我們會更加容易發(fā)現(xiàn)市場的增量所在�！�

　　如今，中國電影觀眾的年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均，各個年齡層的觀眾需求變得更加多樣化，影片映前整體集中度在下降，票房集中度在提高，“每一個電影項目的終極目標就是找到合適的人群作為目標觀眾，并提煉出來營銷和口碑核心賣點來表達給觀眾，就是我們俗稱的‘找對人、打?qū)�點’，”李湛建議。

　　“標準是電影工業(yè)化非常重要的基礎�！痹趧⒄�山看來，標準化對電影行業(yè)的發(fā)展促進作用非常大，建立廣泛的認同、經(jīng)驗和技術(shù)的留存、減少不確定性、提高行業(yè)效率等等優(yōu)勢都可以為電影的發(fā)展和進步創(chuàng)造優(yōu)越的環(huán)境和良好的生長條件。“我檢索了國家的數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)我國在技術(shù)標準方面，基本上建立一個標準體系。目前國家技術(shù)標準有37個，行業(yè)標準有22個，從數(shù)量上講是可以的�！眲⒄�山坦言，由于缺乏如ISO一樣的國際標準，中國的影響力和領導力仍有待提高。

　　導演郭帆以《流浪地球》的探索為例坦言，達成共識、建立標準是電影工業(yè)化的基礎，同時通過電影從業(yè)者的梳理和總結(jié)，討論與反饋，“才能不斷地被完善，我們工業(yè)化才能走的更好、更穩(wěn)�！�