央廣網(wǎng)北京7月22日消息（記者王晶）7月22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)皮書(shū)）。藍(lán)皮書(shū)指出，新媒體已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民獲取新聞信息的主要渠道，而數(shù)字音頻將成為智能互聯(lián)時(shí)代的重要入口，消費(fèi)場(chǎng)景和模式不斷多元化。
數(shù)字音頻將成智能互聯(lián)時(shí)代的重要入口
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，2019年音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.72億元，相比2018年增長(zhǎng)56.5%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。
藍(lán)皮書(shū)指出，隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場(chǎng)景會(huì)得到迅速拓展，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。
同時(shí)，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿(mǎn)足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢(shì)。隨著無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線(xiàn)音頻互相促進(jìn)，數(shù)字音頻將成為智能互聯(lián)時(shí)代的重要入口，消費(fèi)場(chǎng)景和模式不斷多元化。
半數(shù)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民均裝有手機(jī)新聞客戶(hù)端
如今，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，大眾用戶(hù)對(duì)新聞資訊的閱讀習(xí)慣也已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。藍(lán)皮書(shū)指出，據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《新聞資訊行業(yè)研究報(bào)告》，截至2019年8月，新聞資訊類(lèi)App用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.2億，滲透率達(dá)53.9%。這意味著過(guò)半數(shù)的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民均裝有手機(jī)新聞客戶(hù)端。
藍(lán)皮書(shū)進(jìn)一步顯示，短視頻、音頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式、豐富的內(nèi)容和即時(shí)的資訊是用戶(hù)最為關(guān)注的三個(gè)要素，54.6%的用戶(hù)關(guān)注平臺(tái)是否有音頻、短視頻、視頻、直播等內(nèi)容展現(xiàn)形式，52.4%的用戶(hù)關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的豐富性，47.7%的用戶(hù)關(guān)注新聞資訊內(nèi)容的即時(shí)性。
而促使用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)新聞客戶(hù)端的因素，排前三位的是：55.2%的用戶(hù)是關(guān)注新聞資訊平臺(tái)上自己感興趣的自媒體，53.6%的用戶(hù)是想看新聞資訊，而42.5%的用戶(hù)是觀看資訊平臺(tái)上的短視頻、音頻和電子書(shū)等其他內(nèi)容。另外，用戶(hù)選擇新聞資訊閱讀的時(shí)間場(chǎng)景排前三位的分別是，晚間休閑時(shí)間（占60.3%）、隨時(shí)隨地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時(shí)間（占46.2%）。可見(jiàn)，利用碎片化休閑時(shí)間閱讀成為新聞資訊主要閱讀時(shí)間場(chǎng)景。用戶(hù)新聞資訊閱讀習(xí)慣趨于碎片化，他們的習(xí)慣也變成更多地“刷”新聞，而非從前坐在電視機(jī)前“等”新聞或在電腦前“搜”新聞。
互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透
根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第44次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，增幅降低至1.6%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)從增量時(shí)代步入存量時(shí)代。
藍(lán)皮書(shū)稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，50歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占比13.6%，老年群體規(guī)模和消費(fèi)能力逐漸增長(zhǎng)，其商業(yè)潛力可能成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)紅利最大份額。其次，三線(xiàn)以下城鎮(zhèn)市場(chǎng)前景十分廣闊，尚未被行業(yè)巨頭瓜分。
與此同時(shí)，五線(xiàn)以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，有望成為新媒體行業(yè)未來(lái)的藍(lán)海，其中電商、短視頻、閱讀、游戲等行業(yè)增長(zhǎng)較快。
不僅如此，藍(lán)皮書(shū)還提及，初中及以下學(xué)歷群體規(guī)模龐大，其中手機(jī)網(wǎng)民約3.78億，由于時(shí)間自主性更大、非職場(chǎng)社交和信息需求更高，其娛樂(lè)、消費(fèi)甚至認(rèn)知深受互聯(lián)網(wǎng)影響。年輕群體依然是互聯(lián)網(wǎng)主力軍，根據(jù)《2019小鎮(zhèn)青年消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2019年11月，三線(xiàn)及以下城市“90后”用戶(hù)超2億，同比增長(zhǎng)10.1%，其中社交、視頻和小說(shuō)成為其沉浸度最高的三類(lèi)應(yīng)用。
