“中共中央政治局1月25日上午就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題�！睔v史將記錄并見證這件事對中國政治、經(jīng)濟、社會以及文化發(fā)展的深遠影響，這次學(xué)習(xí)是中國媒體發(fā)展的一個新起點。

　　黨領(lǐng)導(dǎo)的新型主流媒體，上連黨心，下接民心，要牢牢占領(lǐng)傳播制高點；要具備強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；要借助先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)、依托互聯(lián)網(wǎng)聚集的巨大動能，重新塑造中國社會的媒體生態(tài)和傳播格局；要充分認識到支撐主流媒體的億萬受眾，必須在網(wǎng)絡(luò)上、在大數(shù)據(jù)中去爭取、去發(fā)現(xiàn)、去贏得。新型主流媒體要充分滿足并能主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和人工智能環(huán)境下的傳播，為構(gòu)建具有全國意義、具備全覆蓋和全方位服務(wù)13億多人的傳播架構(gòu)、傳播網(wǎng)絡(luò)，找到有效的突破口。

　　中國有世界上人數(shù)最龐大的網(wǎng)民，有迅速增長的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍。由于手機和互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的普及、大數(shù)據(jù)的運用推廣，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為重新塑造中國社會、中國經(jīng)濟的最強大的力量。新的傳播媒介、傳播樣態(tài)、傳播平臺、傳播渠道、傳播感受，在全方位地改變中國社會、中國經(jīng)濟和億萬中國人的生活。尤其是受眾的普遍參與，是新媒體傳播運營最鮮明、最突出的特征，更多的“我”積極參與到新型主流媒體互動傳播中，是媒體“四力”最直觀的展示。

　　當(dāng)前，主流媒體面臨著怎樣與社會化媒體、市場化媒體共同比拼傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重大現(xiàn)實問題。中央廣播電視總臺的組建以及按照全媒體發(fā)展要求加速推進的重新整合，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》等舉措和規(guī)劃，是做好頂層設(shè)計、打造新型傳播平臺、建成新型主流媒體、擴大主流價值影響力版圖的關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出：“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”

　　媒體大整合、大變化、大轉(zhuǎn)型反映了當(dāng)今的社會輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化。這個變化不僅有巨大的規(guī)模，而且在高速度地推進。新型主流媒體要順應(yīng)趨勢，要有強烈的緊迫感，要把強烈的時間和時效概念代入進去。習(xí)近平總書記說：宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破�！安蝗招抡弑厝胀��！薄懊髡咭驎r而變，知者隨事而制。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

　　時間緊迫、形勢催人。面對國內(nèi)和國際媒體激烈競爭的態(tài)勢，新型主流媒體要居危思危，打造、練就并運用自身的“獨門絕技”、“獨家功夫”，全面進入千姿百態(tài)、形形色色的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，進入聯(lián)結(jié)著億萬受眾的社交媒體圈，進入關(guān)系著社會生活方方面面的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)運用市場，向著新型主流媒體的縱深疾步邁進。（央廣網(wǎng)評論員 楊春陽）