一則名為“跟著大大走之博鰲篇”的動(dòng)漫短片在優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站首頁推薦，被稱為“復(fù)興路上工作室又一力作”。

　　博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)明起將在海南博鰲召開，中國國家主席習(xí)近平將出席28日舉行的開幕式并作主旨演講。昨天，一個(gè)名為“跟著大大走之博鰲篇”的動(dòng)漫短片現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，用輕松幽默的語言刻畫習(xí)式外交style：“剛?cè)岵��?jì)大大范兒”。

　　南都記者注意到，這是首個(gè)以習(xí)近平為主人公的動(dòng)漫短片，出品方“復(fù)興路上工作室”此前制作的兩個(gè)短片均涉內(nèi)政外交題材。有分析指出，十八大以來，嚴(yán)肅、刻板的領(lǐng)導(dǎo)人形象和政治傳播方式正在改變，“復(fù)興路上工作室”系列短片正是對(duì)外宣傳的新嘗試。

　　短片說了啥

　　習(xí)近平兩年來出訪一半是亞洲國家

　　據(jù)媒體報(bào)道，出席本屆博鰲論壇的各國領(lǐng)導(dǎo)人規(guī)模將超歷屆，“亞洲新未來：邁向命運(yùn)共同體”的主題更是吸引全球目光。此時(shí)發(fā)布短片，無疑為論壇熱身。

　　盡管博鰲論壇有“亞洲版的達(dá)沃斯”之稱，是中國分量最重的主場(chǎng)外交之一，但在國內(nèi)，博鰲依然是一個(gè)冷僻的地名。該片試圖為普通公眾提供一個(gè)觀察博鰲的專業(yè)視角。

　　這個(gè)時(shí)長(zhǎng)2分48秒的短片語言幽默，畫風(fēng)活潑，通過回顧2013年博鰲的經(jīng)典瞬間，刻畫出“硬氣、暖心、溫情”的“習(xí)式博鰲style”。

　　“最近各路大俠開始聚焦博鰲了”，短片一開始就提出疑問：“這可是大大第3次去這個(gè)論壇了，為啥又去？”片中道出個(gè)中奧妙：博鰲論壇在習(xí)近平心中的分量非比尋常。

　　短片指出，2013年習(xí)近平履新國家主席不久就亮相博鰲，當(dāng)年年底中央專門召開“史上首次”周邊外交工作座談會(huì)，兩年來習(xí)近平出訪的足跡一半是亞洲國家，由此可見，“亞洲在大大心中、在中國外交中的分量”。

　　除“和平猶如空氣”等習(xí)式經(jīng)典語錄外，短片重點(diǎn)解讀了習(xí)近平兩年前在博鰲論壇說的一句并不打眼的話“中國將加快同周邊地區(qū)的互聯(lián)互通建設(shè)”，這正是當(dāng)下最熱的“一帶一路”構(gòu)想的核心，“亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行”之緣起。

　　片中還有習(xí)近平與一眾企業(yè)家座談的畫面，這是2013年博鰲論壇的首創(chuàng)，短片指出，對(duì)公平、法治的市場(chǎng)環(huán)境的重視，在黨的十八屆三中全會(huì)、四中全會(huì)改革中得到回響。

　　短片有啥新意

　　習(xí)近平穿西裝與彭麗媛一起亮相

　　昨晚，短片發(fā)布短短10小時(shí)后，在優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊播放量已超過50萬次。有網(wǎng)友留言評(píng)論“視頻風(fēng)格清新幽默，語言很接地氣兒，說的都是咱百姓的話”。

　　兩年來，有中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的動(dòng)畫多次在網(wǎng)上熱傳，比如《中國領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》和有習(xí)近平打虎動(dòng)畫的“黨的群眾路線”系列短片。

　　與此前不同的是，“跟著大大走之博鰲篇”首次以習(xí)近平為主人公，第一次通過輕松幽默的動(dòng)畫解讀習(xí)近平的外交風(fēng)采，將“習(xí)式外交”總結(jié)為“剛?cè)岵��?jì)大大范兒”。

　　短片通過3個(gè)關(guān)鍵詞刻畫習(xí)近平的“博鰲style”，用“不能為一己之私把一個(gè)地區(qū)乃至世界搞亂”表達(dá)硬氣，用“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”傳遞暖心，用“有一種愛叫習(xí)大大和彭麻麻”展現(xiàn)溫情。

　　盡管片中習(xí)近平的卡通形象依然用照片作頭像，只有身體卡通化，但這一次習(xí)近平穿的不再是深灰色夾克，而是白襯衫和黑西服，這與外事場(chǎng)合相吻合。

　　博鰲論壇期間，習(xí)近平與夫人彭麗媛將迎接各國重量級(jí)賓客，而在短片中，兩人的動(dòng)畫形象也首次亮相�！暗谝环蛉恕迸睇愭乱簧砘疑�大衣，一條黑底白點(diǎn)圍巾，端莊又不失時(shí)尚，與習(xí)近平一起揮手，歡迎來訪的外賓。

　　短片誰出品

　　“復(fù)興路上工作室”又一力作

　　該片落款是“復(fù)興路上工作室”，由名為“復(fù)興路上”的用戶首發(fā)。

　　這個(gè)神秘的賬號(hào)至今只發(fā)布過3個(gè)視頻，前兩個(gè)是《中國領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》中英文版，2013年11月走紅網(wǎng)絡(luò)，不僅用幽默平實(shí)的語言講述中國官員選拔和考核制度，還首次呈現(xiàn)中央政治局七常委的動(dòng)漫形象，被認(rèn)為是塑造中國領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的破冰之舉。

　　有專家指出，中國領(lǐng)導(dǎo)人允許出現(xiàn)自己的卡通形象，是一種政治開明的表現(xiàn)。動(dòng)漫形象能拉近領(lǐng)導(dǎo)人和民眾的距離，使其更顯輕松、自信。

　　其實(shí)這并非“復(fù)興路上工作室”最早的作品。今年春節(jié)期間，該工作室出品的3分鐘對(duì)外宣傳片《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》一度在網(wǎng)上熱傳。人民日?qǐng)?bào)官方微信轉(zhuǎn)發(fā)視頻時(shí)透露，該片早在2013年習(xí)近平上任后就已完成，但當(dāng)時(shí)并未特別推廣。

　　短片記錄下普通中國人的夢(mèng)想，展現(xiàn)一個(gè)古老又朝氣蓬勃、快速成長(zhǎng)但發(fā)展不平衡、充滿機(jī)遇又面臨無數(shù)挑戰(zhàn)的國家。該片因“接地氣，平民化”“沒有假大空”“沒有冗長(zhǎng)教條的敘事”“有勇氣面對(duì)不足”廣獲好評(píng)，不少網(wǎng)友留言說被片中的真誠感動(dòng)，還有人從中看到中國“讓世界看到改變的決心”。

　　短片有啥深意

　　引領(lǐng)中國對(duì)外傳播新變化

　　縱觀“復(fù)興路上工作室”出品的短片，均圍繞內(nèi)政外交等重大題材，有分析推測(cè)，其背后很可能有官方背景。

　　如果說《中國領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》標(biāo)志著嚴(yán)肅、刻板的領(lǐng)導(dǎo)人形象和政治傳播方式逐漸改變，《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》、《跟著大大走之博鰲篇》等短片則顯示，這樣的改變正發(fā)生在對(duì)外傳播領(lǐng)域。

　　2013年，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音�？梢钥吹�，“復(fù)興路上工作室”正在引領(lǐng)并踐行這樣的新路。

　　十八大后，新華社播發(fā)的人物特稿首次呈現(xiàn)中國領(lǐng)導(dǎo)人的愛好和家庭，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”等賬號(hào)頻頻發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)人生活化的照片和足跡，“習(xí)近平親民形象”漫畫也在網(wǎng)上流傳，再現(xiàn)“習(xí)大大”排隊(duì)買包子，為七旬老人端飯，給患病大學(xué)生村官復(fù)信等場(chǎng)景。

　　有海外媒體評(píng)論說，今天再也不能將中共政府視為過時(shí)、教條、僵化的政府。

　　近日，中國外文局等聯(lián)合發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，中國國際形象認(rèn)可度穩(wěn)步提升，領(lǐng)導(dǎo)人形象成為亮點(diǎn)。