近年來，“純網(wǎng)自制”內(nèi)容呈現(xiàn)出“井噴式”發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影無論是數(shù)量和質(zhì)量都十分可觀，正在以“劃時代”的意義營造出前所未有的繁榮光景。因此，在IP大爆發(fā)的時代，各大視頻網(wǎng)站紛紛搶占IP資源。正值各大視頻平臺在“網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大”鐵三角領(lǐng)域角逐之際，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)隨著視頻網(wǎng)站的崛起也迎來了新的發(fā)展春天。

　　網(wǎng)絡(luò)自制動畫 將成下一個網(wǎng)生內(nèi)容金礦

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，近年來IP熱潮持續(xù)發(fā)酵，文學(xué)、影視、動畫、動漫等領(lǐng)域作品數(shù)量在飛速增長，尤其是國產(chǎn)動畫內(nèi)容，已經(jīng)不再小眾，甚至成為IP產(chǎn)業(yè)中一個重要的源頭。正值各大視頻平臺競相為網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大等IP內(nèi)容跑馬圈地之際，作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺愛奇藝再一次率先走出“打造自制精品動畫的差異化”戰(zhàn)略路線，相繼推出《靈域》《神明之胄》《龍心戰(zhàn)紀》《無敵小鹿》《奇寶兒歌》等自制精品動畫作品，并逐步完善動漫頻道、文學(xué)頻道、漫畫頻道等垂直頻道產(chǎn)業(yè)布局，這也是愛奇藝繼網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大之后，在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域的又一次重要戰(zhàn)略布局。

　　此外，《我叫白小飛》《尸兄》《王牌御史》《妖怪名單》《中國驚奇先生》《狐妖小紅娘》等騰訊動漫打造的多部作品，以及優(yōu)酷布局的《侍靈演武》《少年錦衣衛(wèi)》《京劇貓》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達星》《A站藥丸》等項目都得到了業(yè)界的贊許和認可，有利的推助國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的崛起和進步。可見，近20年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給我們帶來了深刻的變化，不斷的推動著國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的提升和進步。當動畫產(chǎn)業(yè)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代東風(fēng)，便迅速成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站又一熱門板塊。

　　“二次元”從2014年被提起到2015年的發(fā)酵，再到2016年理性發(fā)展，在短短三年間的時間內(nèi)，中國二次元產(chǎn)業(yè)投融資總額發(fā)生快速增長，更多人開始關(guān)注動畫作品所歸屬的“二次元”產(chǎn)業(yè)，這也就意味著國內(nèi)動畫市場特別是啟蒙類動畫仍然有巨大的市場空間。愛奇藝副總裁楊曉軒認為，中國的二次元產(chǎn)業(yè)鏈相對日本還比較初級，但中國二次元產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化和多元IP開發(fā)，則更有市場前景。同時，加之中國“二胎政策”全面實施促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)大幅增加，而新生兒數(shù)量的提高意味著兒童市場需求將顯著擴大。從文化領(lǐng)域來看，以動畫為核心的早教、兒童玩具等細分市場將迎來重要發(fā)展機遇。近幾年國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)獲得較大突破，其增速遠遠超過文化產(chǎn)業(yè)的整體增長，受到資本熱捧，成為文化產(chǎn)業(yè)的投資“風(fēng)口”，而“二胎政策”勢必將對動畫的發(fā)展形成進一步推動。

　　同時，憑借網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對于優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容選擇的自主性，可以精準的布局用戶的喜好、及時推出滿足用戶需求的內(nèi)容，以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺可播放移動設(shè)備的便攜性等優(yōu)勢，吸引越來越多的嬰幼兒群體和學(xué)生群體開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺看動畫片。愛奇藝自制精品動畫《奇寶兒歌》正是本著精準的市場把控，別出心裁的節(jié)目定位以及精益求精的匠心態(tài)度，成為該類節(jié)目差異化創(chuàng)新的成功探索，也得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和認可�？梢钥闯觯�互聯(lián)網(wǎng)給更多受眾接觸動漫產(chǎn)品的機會，通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的搜集和利用，動漫企業(yè)可以對受眾的消費心理和習(xí)慣愛好進行深入研究，了解受眾特別是低齡受眾的真實需求。

　　“好內(nèi)容+好故事”成為網(wǎng)絡(luò)自制動畫崛起的核心要素

　　成功的話題營銷能夠帶動節(jié)目在新聞和微博兩大輿論場的傳播效果，但若要讓網(wǎng)絡(luò)受眾有興趣、有意愿觀看節(jié)目，還需要在提升節(jié)目質(zhì)量上下功夫。以愛奇藝匠心打造的兒歌動畫《奇寶兒歌》為例，作為一部啟蒙、益智類動畫節(jié)目，不斷創(chuàng)造著國產(chǎn)兒歌動畫界的奇跡。本著精準的市場把控，別出心裁的節(jié)目定位以及精益求精的匠心態(tài)度，《奇寶兒歌》成為該類節(jié)目差異化創(chuàng)新的成功探索，也得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和認可。2月6日起，《奇寶兒歌》內(nèi)容以差異化排播模式陸續(xù)登錄愛奇藝，流量口碑持續(xù)走高，實現(xiàn)了口碑和流量雙豐收。這也是繼《靈域》突破7億播放量、《神明之胄》突破1.5億流量之后又一部自制動畫精品力作。

　　有業(yè)界人士指出，動畫首先是藝術(shù)，是指向人心的，不是技術(shù)的堆砌。所以只有好的內(nèi)容，能把故事講好，能感染觀眾，才是動畫立足的核心要素。《奇寶兒歌》作為愛奇藝自制動畫進軍兒童市場的首部作品，集動畫、兒歌、早教、正能量等熱門元素于一體，致力于用天馬行空的創(chuàng)意思維為寶寶打造一個新的次元，通過多彩明媚的畫面、精良的制作、更加明快的節(jié)奏、多元互動的形式將使傳統(tǒng)兒歌迸發(fā)出新的活力，幫助寶寶更好的啟迪心智，健康成長。因此，《奇寶兒歌》憑借啟蒙、益智相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好的故事，備受媽媽粉和寶寶們的喜歡就不難理解�；�于平臺強大運營實力及用戶基礎(chǔ)，愛奇藝不斷聚合更全面、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在收獲用戶好評的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的商業(yè)模式，實現(xiàn)文學(xué)、動漫、游戲、漫畫、電影、影視劇、VR、IP價值裂變等平臺內(nèi)容聚合化，實現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)�！镀鎸殐焊琛返膬�(yōu)秀表現(xiàn)，充分表明愛奇藝強大的互聯(lián)網(wǎng)基因、優(yōu)秀的制作水平、精準的市場把控、獨具匠心的創(chuàng)新能力，勢必將繼續(xù)推進動畫產(chǎn)業(yè)的快速成長與爆發(fā)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　總的來說，動畫、動漫產(chǎn)業(yè)，被認為是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為21世紀前景最被看好的朝陽產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)動畫發(fā)展迅速，帶動了漫畫、電影、周邊產(chǎn)品、衍生品等多條產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起。動畫產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的結(jié)合，充分利用其平臺的調(diào)性、龐大的用戶基礎(chǔ)、精準的大數(shù)據(jù)分析，為整個動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。