央廣網(wǎng)北京9月20日消息 9月19日上午，中央人民廣播電臺2018年媒體資源推介暨中國品牌聯(lián)盟發(fā)布會在北京隆重舉行，對2018年的節(jié)目、渠道和廣告資源進(jìn)行集中發(fā)布和推介。這是繼2015年“破繭”后，中央人民廣播電臺舉辦的又一大型媒體推介會，也是首次舉辦的大型預(yù)售資源發(fā)布會，吸引了來自企業(yè)、廣告、傳媒和學(xué)術(shù)等各界共600多位嘉賓參會。新華社、人民日報、中央電視臺、光明日報、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條和鳳凰網(wǎng)等二十多家媒體出席，央廣網(wǎng)、央廣手機(jī)電視對推介會進(jìn)行了全程音視頻及圖文直播。

　　數(shù)年織繭，一朝成蝶。本次主題為“蝶變”的推介會，分為資源推介及預(yù)售資源、中國品牌聯(lián)盟啟動儀式兩個部分，力圖展現(xiàn)央廣豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源和央廣在當(dāng)今媒介生態(tài)下的變革發(fā)展。中央人民廣播電臺憑借強大的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，搶占融媒體時代廣播傳播的制高點。

　　聲音的力量在于，當(dāng)你閉上雙眼，凝神細(xì)聽，有一道光直接照進(jìn)你的心靈。擁有77年歷史的中央人民廣播電臺，傳播時代的聲音，是一代又一代人記憶深處溫暖的陪伴。推介會以于芳、蘇揚、阿杰、田龍、成亞、林溪等中央臺著名主持人聲情并茂的朗誦開場，用富有沖擊力的聲音，講述央廣77年來櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程。大型“蝶變”聲音秀極具震撼力地展現(xiàn)了央廣的媒體資源。

　　　央廣領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　中央人民廣播電臺副總編輯姜海清在致辭中說，在2015年底舉行的戰(zhàn)略資源發(fā)布會上，央廣完成了“破繭”之旅，經(jīng)過四季更替、此去經(jīng)年的砥礪奮進(jìn)與厚積薄發(fā)，如今，央廣展現(xiàn)的是一曲“蝶變”的華彩樂章。兩年來，央廣圍繞“中央媒體、聲音媒體、新型媒體”的自身定位，不斷突破變革，銳意創(chuàng)新。首先，進(jìn)一步強化中央媒體屬性，突出國家媒體權(quán)威性和輻射力。央廣的頻率設(shè)置，既體現(xiàn)了廣播類型化、專業(yè)化的受眾細(xì)分，又體現(xiàn)了中央媒體、國家電臺的使命與責(zé)任；其次，進(jìn)一步彰顯聲音媒體特色，突出獨特性與差異化，繼續(xù)以最專業(yè)、最受歡迎的國家媒體形象領(lǐng)跑音頻市場；第三，進(jìn)一步融合媒介形態(tài)打造新型廣播，突出傳播力與影響力。目前，央廣的新型廣播布局已經(jīng)初步完成，新型廣播產(chǎn)品不斷推陳出新。在不斷開拓進(jìn)取的途中，中央臺自身的傳播力、公信力、影響力也在不斷提升壯大。姜海清在致辭最后說，破繭而出，寓意志在砥礪一搏；蝶變重生，寓意期冀輝煌再現(xiàn)。中央人民廣播電臺愿在“蝶變”的過程中，與各位傾力相伴、守望同行，共同創(chuàng)造更美好的明天。

　　中國聲音，助力中國品牌

　　央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進(jìn)以《中國聲音助力中國品牌》為題，從媒體生態(tài)環(huán)境之變?nèi)胧�，重點闡述了中央人民廣播電臺獨有的優(yōu)勢和價值。他說，在如今的媒介生態(tài)下，受眾的閱讀習(xí)慣、收視習(xí)慣和收聽習(xí)慣都在轉(zhuǎn)變，不同媒介廣告的傳播力和影響力也隨之改變。廣播占據(jù)了生活場景中的流量入口，帶來了巨量有市場潛力的收聽人群。今天的廣播，已是不折不扣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體，新媒體中的移動媒體。在權(quán)威性、專業(yè)性、覆蓋面和性價比等方面，中央廣播更是顯示出區(qū)域廣播不可比擬的優(yōu)勢。2018年，央廣將著眼客戶服務(wù)、代理公司服務(wù)和營銷理念等方面，繼續(xù)華美蝶變。最后，王躍進(jìn)總經(jīng)理重磅發(fā)布了以“大報時產(chǎn)品系”和“新聞聯(lián)動產(chǎn)品系”等廣告產(chǎn)品為代表的央廣“百項孵化工程”，以及由中國品牌集結(jié)行動升級而成的央廣中國品牌聯(lián)盟。

　　央廣新價值，品牌強起來

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、副院長、博士生導(dǎo)師陳剛教授向與會嘉賓闡釋了央廣在品牌傳播中的新價值與品牌傳播的新思路。數(shù)據(jù)時代，企業(yè)的媒介選擇和品牌傳播是在焦慮與迷茫中尋找出路，而這，恰恰凸顯了大公眾平臺的稀缺價值。中央人民廣播電臺擁有強勢的權(quán)威性與公信力，擁有全國領(lǐng)土無縫隙覆蓋與持續(xù)提升的品牌影響力的優(yōu)勢，在媒介資源組合中，具有超高性價比，成為不可或缺的傳播媒介。他建議，企業(yè)在傳播中應(yīng)該把廣播作為社會化媒體來用，廣播廣告不應(yīng)是簡單的告知和叫賣；廣告內(nèi)容生產(chǎn)要快速化、場景化、話題性，在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀和擴(kuò)散，產(chǎn)生互動和轉(zhuǎn)化。

　　國家主陣地，品牌制高點

　　尼爾森市場研究總裁田濤帶來題為《國家主陣地，品牌制高點》的演講，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當(dāng)今市場環(huán)境及央廣在品牌傳播中的價值。他說，中央人民廣播電臺作為中國最重要的、最具有影響力的媒體之一，在移動設(shè)備日益發(fā)達(dá)、收聽場景多元化的當(dāng)下，打破傳統(tǒng)廣播覆蓋壁壘，使傳播更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，在一線核心城市、各地方區(qū)域和網(wǎng)絡(luò)平臺均有不俗的收聽表現(xiàn)。同時，中央臺憑借廣播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)實現(xiàn)聽眾品質(zhì)的提升，聽眾更加關(guān)注品牌、關(guān)注廣告。品牌是消費者購買產(chǎn)品的核心驅(qū)動力，應(yīng)牢牢抓住品牌建設(shè)的制高點。

　　中央人民廣播電臺副總編輯姜海清、央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進(jìn)、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司總裁鄭文濱、黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司副總裁魏靜、內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理鮑東奇、碧桂園集團(tuán)副總裁朱劍敏、中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司企業(yè)代表、北京好視力科技發(fā)展有限公司董事長楊建軍、群邑中國首席媒介投資官底飛、廣東省廣告集團(tuán)有限公司副總裁楊遠(yuǎn)征、光耀天潤國際傳媒集團(tuán)總裁劉震、北京聲達(dá)廣告有限公司董事長崔朋杰和北京央電傳媒廣告有限公司總經(jīng)理汪計春等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在30多位企業(yè)、廣告、傳媒和學(xué)術(shù)等各界代表的見證下共同開啟了中央人民廣播電臺2018年媒體資源預(yù)售暨中國品牌聯(lián)盟儀式。

　　破繭新生，華美蝶變。2018年，央廣將與更多合作伙伴攜手，與央廣同行，讓中國品牌承載中國夢想！