近日，房產(chǎn)信息綜合平臺幸福里攜今日頭條推出“幸福敲門”計劃，2020年度面向全國23座城市征集優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過提供百億流量支持等方式助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

　　同時，將對所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行梳理，按照城市測評、板塊測評、小區(qū)測評、業(yè)主測評等模塊清晰呈現(xiàn)，以幫助用戶更高效地獲取房產(chǎn)類信息。

　　房產(chǎn)是家庭大宗資產(chǎn)，影響其交易的決策因素復(fù)雜。這也決定了用戶對于房產(chǎn)優(yōu)質(zhì)信息的強需求。據(jù)幸福里統(tǒng)計，2019年全年，用戶對其平臺上城市板塊解讀、買房知識、樓盤測評等內(nèi)容的消費次數(shù)占整體內(nèi)容四成左右。

　　為了將優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)信息更高效地呈現(xiàn)給用戶、進而降低其交易決策門檻，推出“幸福敲門”計劃：鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，并將原本碎片化的房產(chǎn)內(nèi)容，基于清晰的脈絡(luò)呈現(xiàn)給用戶，并通過優(yōu)化內(nèi)容與用戶的匹配度提升分發(fā)效率。該計劃將面向全國征集優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者，預(yù)計2020年覆蓋天津、上海、武漢、深圳等23座城市。

　　負責(zé)人介紹，所征集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可由房產(chǎn)領(lǐng)域?qū)�業(yè)創(chuàng)作者、房產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、小區(qū)業(yè)主等專業(yè)人士創(chuàng)作，同時幸福里還將和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者簽約組成城市專家團。這些內(nèi)容將通過圖文、視頻、問答、直播、專欄等形式展現(xiàn)。對于所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將提供預(yù)計百億流量的支持。

　　“幸福敲門”的呈現(xiàn)方式則有助于提升用戶獲取房產(chǎn)信息的效率。例如杭州用戶可以根據(jù)城市、區(qū)域板塊、小區(qū)、業(yè)主討論等維度了解關(guān)于杭州房產(chǎn)市場的相關(guān)信息。

　　“房產(chǎn)用戶對內(nèi)容消費的需求越來越細分、專業(yè)�！必撠�(zé)人介紹，根據(jù)對平臺房產(chǎn)內(nèi)容熱度指數(shù)、用戶搜索熱詞等維度分析，發(fā)現(xiàn)用戶對買房實操內(nèi)容的關(guān)注度在提高，“幸福敲門”在鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時對優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，“能夠讓信息更貼合用戶需求，提升用戶的消費決策效率�！�

　　房地產(chǎn)領(lǐng)域知名自媒體人盧俊分析，目前在房產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，現(xiàn)有的房產(chǎn)信息平臺通常是抓住用戶買房前的一個月需求窗口，而創(chuàng)作者應(yīng)該抓住用戶買房前的四個月時間段，進行長期、針對性的輸出。