2020年9月16日，中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心高質(zhì)量發(fā)展改版推介會(huì)暨《鄉(xiāng)村振興人物榜》（暫定名）推選活動(dòng)啟動(dòng)儀式在京舉行。中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯張寧，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、辦公廳主任廣德福，以及國家廣播電視總局、司法部、生態(tài)環(huán)境部、財(cái)政部、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、中共中央黨校、全國婦聯(lián)等相關(guān)國家部委、媒體單位和企業(yè)客戶代表參加活動(dòng)。

　　張寧表示，開播農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，成立農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心，是中央廣播電視總臺(tái)作為國家主流媒體，深入宣傳闡述習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述、貫徹落實(shí)黨中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要部署。一年來，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播賀信的指示精神，統(tǒng)籌CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國鄉(xiāng)村之聲頻率和“央視三農(nóng)”融媒體平臺(tái)，全力打造國家級(jí)涉農(nóng)宣傳主陣地，取得良好傳播效果。此次發(fā)布高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃，是在總結(jié)過去一年各方面經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，一次從理念到業(yè)態(tài)，從內(nèi)容到形式，從傳播到經(jīng)營，涵蓋媒體發(fā)展全流程的努力開拓，力爭(zhēng)以嶄新的面貌、精彩的呈現(xiàn)講好農(nóng)村基層一線踐行新思想、推進(jìn)新創(chuàng)造、展現(xiàn)新作為的生動(dòng)故事，推動(dòng)習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述成為廣袤農(nóng)村大地的生動(dòng)實(shí)踐。

　　廣德福表示，總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心成立以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和總臺(tái)的聯(lián)系更緊密，溝通更順暢，雙方圍繞決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施等主題，在活動(dòng)舉辦、節(jié)目宣傳、扶農(nóng)助農(nóng)等方面開展了一系列卓有成效的合作。結(jié)合此次農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心推出高質(zhì)量發(fā)展改版升級(jí)規(guī)劃，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將進(jìn)一步加大合作支持力度，不斷優(yōu)化農(nóng)影中心、農(nóng)廣校和總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心之間的合作機(jī)制，以高質(zhì)量合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的順利實(shí)施。

　　總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副主任張國飛介紹了此次高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃的總體構(gòu)想、實(shí)施方案和推進(jìn)步驟等，表示將以重整行裝再出發(fā)的精神面貌，以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的干勁，全力打造國家級(jí)涉農(nóng)宣傳主陣地，為推進(jìn)黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施貢獻(xiàn)最大的力量。

　　此次農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心高質(zhì)量發(fā)展改版，將全面統(tǒng)籌CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國鄉(xiāng)村之聲頻率和“央視三農(nóng)”融媒體平臺(tái)，更新編排理念、重塑節(jié)目架構(gòu)、釋放創(chuàng)新潛力，實(shí)現(xiàn)多終端、多渠道的資源整合和流程再造，以全新的內(nèi)容和形式、科學(xué)的融合傳播布局實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力、引導(dǎo)力的不斷提升。

　　在電視端，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道將著重從五大方面入手。一是頻道節(jié)目編排突出系統(tǒng)性，將電視劇移出晚間黃金時(shí)段，用核心原創(chuàng)節(jié)目占據(jù)核心時(shí)段資源。二是新聞節(jié)目板塊強(qiáng)化權(quán)威性，全新推出日播新聞欄目《中國三農(nóng)報(bào)道》，進(jìn)一步凸顯涉農(nóng)宣傳主陣地標(biāo)識(shí)。三是專題節(jié)目板塊壯大服務(wù)性，全新推出升級(jí)改版欄目《三農(nóng)群英匯》，同步推進(jìn)《致富經(jīng)》《鄉(xiāng)理鄉(xiāng)親》《鄉(xiāng)土中國》等多檔專題欄目提質(zhì)升級(jí)。四是文藝節(jié)目板塊提升貼近性，全新推出大型農(nóng)業(yè)技能挑戰(zhàn)類季播節(jié)目《超級(jí)新農(nóng)人》，推進(jìn)《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》《我的美麗鄉(xiāng)村》《鄉(xiāng)村欄目劇場(chǎng)》升級(jí)改版。五是重大品牌項(xiàng)目加強(qiáng)規(guī)劃性，精心籌備“中國農(nóng)民豐收節(jié)主題晚會(huì)”“2020年全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)特別節(jié)目”，創(chuàng)新推出大型農(nóng)村戶外演講特別節(jié)目《攜手奔小康》、《鄉(xiāng)村振興人物榜》（暫定名）推選活動(dòng)。

　　廣播端、融媒體端也將同步推進(jìn)升級(jí)改版。中國鄉(xiāng)村之聲頻率將深入落實(shí)“先網(wǎng)后臺(tái)”理念，以“云聽”客戶端為主陣地，打造“三農(nóng)”音頻傳播矩陣，突破原有廣播頻率落地覆蓋的瓶頸，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力不受時(shí)空限制的“無限”提升。中心融媒體端將發(fā)力內(nèi)容融合創(chuàng)作、品牌產(chǎn)品打造、傳播矩陣建設(shè)、網(wǎng)紅主播孵化、商業(yè)生態(tài)探索五大方向，進(jìn)一步提振網(wǎng)絡(luò)涉農(nóng)宣傳聲勢(shì)。

　　作為此次高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃的重要組成部分，農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心將進(jìn)一步推動(dòng)覆蓋落地工作走向深入。中心將一方面結(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)，針對(duì)落地薄弱地區(qū)有的放矢、重點(diǎn)突破；另一方面，充分釋放此次高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的潛力，依托一系列創(chuàng)新節(jié)目、大型項(xiàng)目撬動(dòng)地方資源，實(shí)現(xiàn)以宣傳促進(jìn)落地、以覆蓋提升宣傳的良性循環(huán)。

　　此次全新高質(zhì)量發(fā)展改版規(guī)劃將于2020年9月22日正式推出。