新聞背景：

　　第五個(gè)中國品牌日剛剛過去。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528%。而在2021年各種品牌的市場關(guān)注度方面，“國貨”為“洋貨”的3倍�！�

　　“國潮”興起是文化自信的回歸

　　所謂“國潮”，字面釋義即為“中國+潮流”。朱雀祥云、刺繡飛天……在當(dāng)下的時(shí)尚圈層，中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動(dòng)漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領(lǐng)域。國人享受著現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)文化碰撞出的東方美感，特別是“Z世代們”越來越發(fā)現(xiàn)“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。大家用錢包投票，市場上的時(shí)尚話語權(quán)正漸漸向“國潮”“國貨”轉(zhuǎn)移。

　　“國潮”之風(fēng)興起，并非偶然。中華文化氤氳五千年，早已凝聚成獨(dú)特的東方魅力。最近這些年，這股風(fēng)潮從“小眾”刮向“大眾”，背后更多的是國人文化自信的回歸。特別是現(xiàn)在的年輕一代，在國家蓬勃復(fù)興的大背景下長大，有平視世界的足夠底氣，在追求時(shí)尚張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，有強(qiáng)烈意愿將中國故事講出來傳出去。此外，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國人的生活理念日趨成熟理性，追求更多兼顧實(shí)用屬性和精神屬性，符合自己審美與品質(zhì)要求的“心頭好”。

　　“國潮”圈粉需過硬產(chǎn)品

　　某種程度上說，這波“國潮”熱分享的是國人文化自信的紅利。但也要看到，國貨要打出響亮品牌，最終還是需要過硬的產(chǎn)品�？v觀當(dāng)下的“國潮”市場，個(gè)別企業(yè)浮于表層，純粹堆砌文化符號(hào)，或?qū)ⅰ皣�風(fēng)”“情懷”當(dāng)成營銷噱頭。如是這般，失去對品質(zhì)的堅(jiān)持、對文化的敬畏，自然難逃網(wǎng)紅般的生命周期。更何況，如今“國潮”已邁向“3.0時(shí)代”。一方面，市場已成紅海，角逐愈發(fā)白熱化；另一方面，新生代的消費(fèi)訴求已經(jīng)迭代。若還停留在低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”，不僅辜負(fù)了寶貴的歷史文化饋贈(zèng)，也浪費(fèi)了強(qiáng)大的中國制造能力。

　　從老字號(hào)走向“國潮”品牌，不是簡單地?fù)Q個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標(biāo)簽，而是走上一條充滿挑戰(zhàn)和搶抓機(jī)遇的路。在這個(gè)過程中，只有堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新為核，才能讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)。欣慰的是，支持國貨創(chuàng)新目前已成為各界共識(shí)，特別是在各地開展的全國消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)中，一批國貨精品推陳出新，擁抱“云端”，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在年輕人中“圈粉”無數(shù)。與此同時(shí)，一批平臺(tái)企業(yè)也積極參與到國貨品牌塑造過程中，掀起一場全民參與的“國潮”互動(dòng)盛宴。

　　“國潮”品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬　　

　　透過國產(chǎn)品牌的飛速進(jìn)步，我們也可以看到一些企業(yè)敢于革新創(chuàng)造、努力奮斗超越、國際嶄露頭角、贏得口碑佳績。例如“吉利”汽車憑借高質(zhì)量、優(yōu)服務(wù)成為首個(gè)全球銷量突破1000萬輛的乘用車國產(chǎn)品牌；“復(fù)興號(hào)”品牌用舒適貼心的服務(wù)成為高鐵出行的代名詞等等，中國本土品牌由小變大、由弱變強(qiáng)的背后，蘊(yùn)藏著大國工匠們不畏艱辛、銳意進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神，凝聚著中國品牌與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新突破的奮斗歷程。

　　可以預(yù)見，在各方共同努力下，國貨品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬。在這個(gè)過程中，國貨品牌要想持久地“潮”下去，就要盡快走出“舒適區(qū)”，無論外部環(huán)境如何變化，只要堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新，就一定能收獲中國品牌的星辰大海。

　　微言大義：

　　@蔚藍(lán)乘風(fēng)：買國貨、用國貨、曬國貨已成為當(dāng)下“國潮青年”的一種新生活方式。

　　@Zc林冽：現(xiàn)在特別喜歡這種中國風(fēng)的“潮牌”。

　　@八八老夫子：傳統(tǒng)文化引領(lǐng)的“國潮”之風(fēng)正興起，許多品牌借助國潮達(dá)成了創(chuàng)意營銷，不少具有歷史底蘊(yùn)的經(jīng)典IP也迎來了新發(fā)展。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

　　“國潮”火爆看似偶然，其實(shí)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，這不僅是中國品牌的崛起，更是文化自信的彰顯�！俺绷鳌辈皇且怀刹蛔兊模�要使“國潮”熱度不退，就應(yīng)該繼續(xù)保持“國貨”品質(zhì)不退、創(chuàng)意不減，不斷推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，讓中國元素、中國文化成為市場新熱點(diǎn)，讓中國品牌成為人們心目中“高質(zhì)量”的代名詞。