今日是七夕節(jié)，商家早已瞄準這一商機大打“愛情牌”，但從市場來看，商家的撈金能力遠不如2月14日情人節(jié)，而市民消費最多的還是鮮花、巧克力、小禮品等“老三樣”。

　　專家表示，七夕節(jié)仍處在對西方情人節(jié)的模仿中，商業(yè)促銷手段和節(jié)日接受度仍缺乏創(chuàng)意，應創(chuàng)新過節(jié)賦予節(jié)日更多文化和商業(yè)內(nèi)涵。

　　商家大促銷撈金能力不敵情人節(jié)

　　針對今年的七夕節(jié)，蓉城商家在上周就開始推出了一些策劃活動，但從總體看，七夕市場仍是勢單力薄。昨日，天府早報記者走訪了市區(qū)多家商場后發(fā)現(xiàn)，雖然不是周末，各商場的客流量較平時明顯增多，情侶更是不少。

　　雖然部分商場推出了以七夕為名的促銷手段，但促銷力度和前段時間已經(jīng)開始的“夏季特賣”、“清倉”相比優(yōu)惠幅度并不明顯。

　　在成都春熙路商圈，各大珠寶店都推出了七夕不同程度的優(yōu)惠活動，周大福王府井店推出了鉑金、K金對戒9折優(yōu)惠，鑲鉆對戒則8折優(yōu)惠。一珠寶店銷售人員介紹，雖然七夕活動優(yōu)惠幅度大，銷售額有很大提高，但和西方情人節(jié)相比，銷售額少了近四成左右。

　　市民狠消費禮物仍是“老三樣”

　　雖然人們對七夕節(jié)的熱情并不如西方情人節(jié)，但處在戀愛期的男女顯然是不會放過任何一個慶祝的機會。天府早報記者走訪得知，成都市內(nèi)多數(shù)酒店七夕節(jié)當天的預訂已超過七成以上。

　　昨日，成都新南路一家鮮花店工作人員表示，目前已接受了不少預訂，玫瑰花目前是3元一支，七夕節(jié)當天會漲到10元左右，但不會漲到2月14日情人節(jié)15元以上一支的高價頂點。

　　據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年人們最愛的七夕禮物，依舊是“老三樣”——毛絨玩具、鮮花、巧克力。其中，鮮花和巧克力的增長勢頭最猛，近半個月搜索環(huán)比增幅分別為71.64%和65.97%，成交環(huán)比增16%和5%。

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　　商業(yè)包裝有待開發(fā)應和民俗文化結合

　　四川省著名經(jīng)濟學家林凌表示，相對西方情人節(jié)的市場號召力，七夕節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)開發(fā)還有很長的路。湖南商學院市場營銷系主任尹元元表示，節(jié)日經(jīng)濟不是節(jié)日與商業(yè)的簡單結合，“節(jié)日營銷同樣需要文化的支撐，才不會過于單薄，才能有持續(xù)性�！�

　　在林凌看來，現(xiàn)在的“中國情人節(jié)”并沒有把具有民族傳統(tǒng)的文化資源進行商業(yè)包裝，目前“七夕”在很大程度上是在模仿西方情人節(jié)的模式，在消費上很難大幅度地提高市民的消費欲望。當代人除了挖掘這些好的傳統(tǒng)，還應發(fā)揮民間的智慧進行創(chuàng)新，特別在這個節(jié)日無論從購物、旅游等來看，形成一個消費市場氛圍。天府早報記者曹實秋