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　　如今，個(gè)性主義已經(jīng)充斥著我們的所有生活，個(gè)性鮮明的樓盤(pán)名也是其一大特點(diǎn)。在成都眾多在售樓盤(pán)中，有很多新奇而時(shí)尚的名字，為樓盤(pán)增加不少關(guān)注度，這也是其有效營(yíng)銷手段之一。從2006年迎賓大道1號(hào)，到2012年10月面世的中建桐梓林壹號(hào)，成都樓市樓盤(pán)名中含有“1號(hào)”、“一號(hào)”或“壹號(hào)”字眼的案名達(dá)18個(gè)之多。

　　那些不“二”的樓盤(pán)

　　當(dāng)年“迎賓大道1號(hào)”均價(jià)超過(guò)1.3萬(wàn)元/平方米，以均價(jià)650萬(wàn)元/棟的售價(jià)刷新了2006年成都別墅的價(jià)格紀(jì)錄，“金馬湖壹號(hào)”的別墅最低售價(jià)為163萬(wàn)元/套。這可能為“一號(hào)”案名興起墊下了完美的伏筆，現(xiàn)如今，“一號(hào)”項(xiàng)目卻并不唯一：“塔子山壹號(hào)”、“龍城一號(hào)”、“中建桐梓林壹號(hào)”、“中海城南1號(hào)”、“上東一號(hào)”、“禮頓山1號(hào)”、“鳳凰山1號(hào)”、“沙河壹號(hào)”、“青城1號(hào)”、“外灘1號(hào)”、“領(lǐng)館區(qū)1號(hào)”、“高升橋1號(hào)”、“加州壹號(hào)”、“圣菲壹號(hào)”和“國(guó)泰公園壹號(hào)”……

　　其中，“中海城南1號(hào)”、“塔子山壹號(hào)”、“外灘1號(hào)”和“高升橋1號(hào)”每平米銷售均價(jià)過(guò)萬(wàn)，“時(shí)代1號(hào)”為龍茂房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司所開(kāi)發(fā)的寫(xiě)字樓，也被冠上了“一號(hào)”二字。

　　同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉認(rèn)為，樓市案名出現(xiàn)不少“一號(hào)”的情況，可能性有3個(gè)方面：給人高端、高檔的感覺(jué)，使業(yè)主覺(jué)得自身是有身份的人；也有可能是從樓盤(pán)所處的地址來(lái)看，樓盤(pán)具體位置為1號(hào)，或者是開(kāi)發(fā)商的第一個(gè)項(xiàng)目，用“壹號(hào)”冠名方便記憶；最后是由于個(gè)人愛(ài)好。

　　案名應(yīng)打開(kāi)傳統(tǒng)瓶頸

　　對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商而言，一個(gè)好的案名就意味著推廣成功了一半，但各種案名花樣翻新卻總有雷同，日子久了市民也難免審美疲勞�！敖饜倿�、泰悅灣、戛納灣、橡樹(shù)灣、雙龍灣、帕麗灣……國(guó)際城、青秀城、恒大城、耀之城、陽(yáng)光城……”這是成都地產(chǎn)界人士總結(jié)的成都案名，“灣”、“城”都是成都樓盤(pán)案名最常用的字眼，也讓購(gòu)房者聽(tīng)得耳朵起繭了。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的案名已經(jīng)讓購(gòu)房者開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞時(shí)，這些個(gè)性化的案名出現(xiàn)，無(wú)疑從一開(kāi)始就抓住了購(gòu)房者的眼球，達(dá)到了開(kāi)發(fā)商提高樓盤(pán)關(guān)注度的目的。“半山愛(ài)馬仕”、“3度空間”、“成都美國(guó)城”、“COS-MO外寓”、“中水電·云立方”、“蒂凡尼TOWN”、“沙河·上”、“荷里活”、“摩卡·筑”……城南一位開(kāi)發(fā)商告訴記者，其實(shí)在取案名上并不像普通人想象中那么復(fù)雜，很多的案名都是一瞬間的靈感而已。而一個(gè)優(yōu)秀的案名最為重要的是易記、易傳播，更多的時(shí)候賦予案名的種種說(shuō)法最終是方便了后期銷售上的說(shuō)辭。而且隨著不少外來(lái)產(chǎn)品線的介入，不少項(xiàng)目已經(jīng)沒(méi)有了自己獨(dú)特的案名，往往被統(tǒng)一的產(chǎn)品說(shuō)法代替，比如XX花園、XX灣等等，“在集思廣益的時(shí)候，其實(shí)可以打開(kāi)一些傳統(tǒng)策劃思維的瓶頸�！�

　　業(yè)界人士認(rèn)為，房地產(chǎn)業(yè)是一個(gè)地域性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。一座城市的樓盤(pán)，應(yīng)充分體現(xiàn)所在地的文化特色和歷史背景。在命名時(shí)，若能充分考慮所處的地域、地理方位的概念，讓時(shí)髦、前衛(wèi)的名字與歷史文脈有一定的聯(lián)系，就讓人能夠更容易識(shí)別尋找。

　　華西都市報(bào)記者徐潔瑩

　　|新聞資料| 6字以內(nèi)的案名最易記

　　調(diào)查結(jié)果顯示，品牌名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)品牌認(rèn)知有一定的影響力，品牌名在4-6個(gè)字的，平均認(rèn)知度較高，而品牌名在6個(gè)字以上的，則平均認(rèn)知度偏低，由此可以看出，品牌名稱字?jǐn)?shù)越少越容易記憶和傳播。好的樓盤(pán)名稱也是品牌名，如聞名全國(guó)地產(chǎn)界的“碧桂園”就是著名的成功案例。

　　好的樓盤(pán)命名，不僅富有文化內(nèi)涵，更應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，讓受眾接觸到樓盤(pán)名字后，對(duì)未來(lái)生活產(chǎn)生美好的聯(lián)想。因此，樓盤(pán)名稱一定要精短、通俗易懂，容易傳播和記憶。商標(biāo)界內(nèi)的泰斗克斯帕爾德維爾克曼曾對(duì)產(chǎn)品中命名用文字商標(biāo)長(zhǎng)度作了一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析，中文品牌以2-4字為好。樓盤(pán)的命名也不例外，一般2-6個(gè)字為妙。否則不易記憶，達(dá)不到較為理想的傳播效果。