編者按：2026年是“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，以數(shù)據(jù)為支撐，聚焦各地消費(fèi)場景、產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的生動實(shí)踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)、活力迸發(fā)的時代圖景。

央廣網(wǎng)濟(jì)南7月5日消息（記者鄭芷南）一張演出票根，串聯(lián)起商圈、酒店、景區(qū)、出行平臺全業(yè)態(tài)；一場舞臺演出，帶動游客延長停留時間、拉動城市多元消費(fèi)。近年來，山東各地打造“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)一張票，向全城食宿游購一體化消費(fèi)延伸，成為撬動文旅經(jīng)濟(jì)增長的全新支點(diǎn)。權(quán)威測算顯示，2025年山東省票根累計(jì)帶動消費(fèi)50多億元。省會濟(jì)南依托“票根經(jīng)濟(jì)”，也讓客流變成了“客留”，實(shí)現(xiàn)“為一臺戲赴一座城，憑一張票玩遍泉城”的文旅消費(fèi)新圖景。

單次觀演變?yōu)殚L效消費(fèi)

一張票根，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，也為文旅增長注入了新活力。

2025年，周杰倫濟(jì)南演唱會期間，游客可憑演唱會門票享受在濟(jì)南甚至在山東各地的“吃住行游購?qiáng)省比�鏈條優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，累計(jì)文旅消費(fèi)帶動超10億元，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動超30億元。

山東省精品旅游促進(jìn)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年山東省舉辦各類演出5690場次，全年票根量級達(dá)千萬級。2025年，山東省票根累計(jì)帶動消費(fèi)50多億元。

近期，“為人民綻放——國家藝術(shù)基金優(yōu)秀劇目展演”把全國12部精品大戲請進(jìn)山東，戲曲、話劇、舞劇、音樂劇、雜技劇在濟(jì)南、濰坊輪番上演。山東“本土”舞劇《大染坊》作為展演開幕大戲，在山東省會大劇院開演，更是讓全國各地觀眾奔赴濟(jì)南，共赴一場藝術(shù)之約。

舞劇《大染坊》吸引了全國各地觀眾來濟(jì)觀演（央廣網(wǎng)記者 鄭芷南 攝）

山東保利劇院管理有限公司總經(jīng)理麻磊告訴記者，接管運(yùn)營山東省會大劇院近兩年來，共落地各類舞臺演出、藝術(shù)活動共計(jì)1053場，累計(jì)接待觀演群眾56萬人次，其中外地赴濟(jì)觀演游客占比突破五成，外來觀眾平均在泉城停留 2.5 天。

“其中，話劇《卿卿誤我》超半數(shù)購票觀眾來自省外，大批游客專程來濟(jì)觀演�？丛拕〉耐瑫r，游客同步打卡趵突泉、大明湖等城市核心景區(qū)，也帶動沿線酒店入住率、特色餐飲、城市商圈營收同步上漲�！惫ぷ魅藛T告訴記者。

“為一臺戲赴一座城”是當(dāng)前年輕人流行的生活方式，“憑一張票玩遍泉城”，則成為濟(jì)南“好客”的誠意。

中國銀聯(lián)山東分公司牽頭開展票根經(jīng)濟(jì)數(shù)字化試點(diǎn)，兩個半月濟(jì)南累計(jì)上傳票根近6萬張，聯(lián)動商戶超200家。山東文旅云智能科技公司推出“好客山東一碼通”，整合16市170多家文旅場所，累計(jì)銷售超28萬張，帶動消費(fèi)超4億元。

今年5月，省市一體化智慧票根平臺“魯票票”正式亮相。游客在平臺注冊后，上傳交通票、住宿票、賽事票、演唱會票等各類有效票根，即可獲得全省票根優(yōu)惠權(quán)益大禮包。平臺推出覆蓋全域的文旅消費(fèi)權(quán)益體系，游客可憑有效票根享受全省景區(qū)、酒店、文創(chuàng)、餐飲、演出、購物等多元權(quán)益，包含滿減、折扣、贈品、支付減免等多種優(yōu)惠形式。

在濟(jì)南，憑借一張演出的票根，不僅能享受景區(qū)、酒店、餐廳的優(yōu)惠，還能享受特定商戶的折扣，實(shí)現(xiàn)“玩遍泉城”。

規(guī)�；�演藝讓世界聽到“泉水叮咚”

作為“為人民綻放——國家藝術(shù)基金優(yōu)秀劇目”展演的劇目，《長安的荔枝》也于今年5月在濟(jì)南連演兩天。中國話劇協(xié)會副主席、西安演藝集團(tuán)副總經(jīng)理任雪迎告訴記者，這部劇目在多地展演，很多觀眾都是跟著劇目“跑”，有觀眾甚至連看十多場。

現(xiàn)象級劇目成為全國各地觀眾“追看”的焦點(diǎn)（央廣網(wǎng)發(fā) 山東省會大劇院 供圖）

從舞劇、話劇、音樂劇，到交響樂、沉浸式戲劇等，在濟(jì)南不僅能看到中國歌劇舞劇院、馬林斯基交響樂團(tuán)等海內(nèi)外頂尖院團(tuán)的演出，還能看到何冰、呂思清等知名藝術(shù)家的現(xiàn)場表演，《只此青綠》《永不消逝的電波》《卿卿誤我》等現(xiàn)象級劇目也成為全國各地觀眾“追看”的焦點(diǎn)。

“我們?nèi)�年設(shè)置了新年演出季、兒童藝術(shù)節(jié)、新春惠民演出季等六大主題藝術(shù)季。推出20至100元平價兒童票，讓更多觀眾走進(jìn)劇院，走進(jìn)泉城濟(jì)南�！甭槔诟嬖V記者。

近年來，濟(jì)南也在打造專屬城市演藝IP，在本土文藝創(chuàng)作上發(fā)力，持續(xù)助力泉水文化出圈出彩。

2024年10月，濟(jì)南成立首支職業(yè)交響樂團(tuán)——泉城交響樂團(tuán)。樂團(tuán)成立兩年累計(jì)完成96場演出，巡演覆蓋全國二十余座城市。其演奏的本土原創(chuàng)交響作品《趵突觀瀾》《大河潮起》，讓世界聽到“泉水叮咚”。

“我們出去巡演，宣傳濟(jì)南，也是為了讓大家都來濟(jì)南看一看，感受一下音樂中表現(xiàn)的真正的濟(jì)南�！比�城交響樂團(tuán)團(tuán)長徐堅(jiān)告訴記者。

推動票根經(jīng)濟(jì)長效可持續(xù)發(fā)展

在以票根經(jīng)濟(jì)激活商業(yè)消費(fèi)的同時，濟(jì)南也讓演藝發(fā)展成果惠及市民。

濟(jì)南市圖書館聯(lián)動山東省會大劇院開展交響樂導(dǎo)聆、經(jīng)典劇本圍讀；戲劇主創(chuàng)走進(jìn)山東藝術(shù)學(xué)院、山東大學(xué)與青年學(xué)子交流；劇院聯(lián)動山東美術(shù)館齊白石特展推出“看戲看展”聯(lián)享福利。

原中央歌劇院小號首席范琳和觀眾交流分享（央廣網(wǎng)發(fā) 山東省會大劇院 供圖）

樂團(tuán)演出也不只在音樂廳，跨年夜百余名泉城少年同臺唱響《我的祖國》；社區(qū)園林星空音樂會、校園音樂下午茶、親子音樂嘉年……交響樂也正走進(jìn)濟(jì)南的街巷社區(qū)，泉城生活正在與音樂水乳交融。

從劇場內(nèi)零星觀演，到全城全域聯(lián)動消費(fèi)；從依靠外來劇目引流，到本土文藝自主造血。依托演藝衍生的票根經(jīng)濟(jì)，已成為山東省會文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院副教授陳凌表示，濟(jì)南演藝業(yè)態(tài)升級，短期能夠豐富市民文化生活、吸引外地游客；中長期則搭建起濟(jì)南對接全國、國際文藝市場的穩(wěn)定通道，為票根經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

“為一場戲，赴一座城”，文藝“尖子生”濟(jì)南，也在用滿滿誠意攜手觀眾，共赴一場文旅之約。