央廣網(wǎng)上海7月5日消息（記者林馥榆 唐奇云）今年3月，“上海定制（Shanghai Style）”城市IP正式亮相，并發(fā)布全新升級的“首發(fā)上�！�4.0版支持政策，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的城市“新名片”。

從百年前“東方巴黎”的裁縫鋪，到如今“上海定制”的城市名片，上海這座城市的時尚基因從未改變。

在上服MT567品牌生活美學(xué)空間里，高定設(shè)計師琚昕向記者展示近期首發(fā)的旗袍禮服（央廣網(wǎng)記者 唐奇云 攝）

以衣載情 讓定制走進尋常生活

不久前，高定設(shè)計師琚昕完成了“錦瑟系列”婚慶服裝的首發(fā)，這是一組為“幸福經(jīng)濟”量身打造的作品。

“這件旗袍采用蘇州非遺工藝織造的蘇羅，透氣不透肉，上面是喜字雙聯(lián)紋樣，蓮花與喜字交織，很多新人會比較喜歡這種色調(diào)。”在上服MT567品牌生活美學(xué)空間里，琚昕向記者展示了一件旗袍禮服，“為了符合當(dāng)代人的審美，我們?nèi)シ睆暮�，只做了一些小的點綴，比如領(lǐng)子上做了珍珠漸變的設(shè)計。整體穿起來比較輕盈，有夏天的感覺�！�

在琚昕看來，消費邏輯正在發(fā)生深刻變化�！艾F(xiàn)在的消費者更多地從功能滿足轉(zhuǎn)向情感需求。定制走入百姓家以后，我們根據(jù)不同面料、不同工藝做分級化選擇，滿足不同消費者的個性表達�！�

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。有本土定制品牌負責(zé)人透露，其體驗中心去年接待客戶超7000名，銷售額約3000萬元。定制市場的邊界正在拓寬，個性與自我表達成為新的增長驅(qū)動力。

“幸福之路”主題綜合大秀現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

平臺賦能 讓首發(fā)成為文化傳承的窗口

今年是上海高級定制周走過的第十二年。上海國際時尚聯(lián)合會秘書長、上海高級定制周副主席宋波見證了無數(shù)品牌從這里出發(fā)。

“這十多年，我們促成了很多品牌從首發(fā)到成名成家�！痹谒尾�看來，首發(fā)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新�！叭绻麤]有創(chuàng)新，它就是一陣風(fēng)，因此還要深入挖掘東方生活美學(xué)的內(nèi)涵�！�

他將上海首發(fā)經(jīng)濟的差異化競爭力總結(jié)為三個層面：“第一個是內(nèi)核的差異。西方的設(shè)計更講究技術(shù)，我們更講究文化內(nèi)涵與東方審美情趣，倡導(dǎo)天人合一。第二個是內(nèi)容的差異。我們把非遺技藝、工藝傳承、工匠手藝融入設(shè)計，用文化賦能創(chuàng)意。第三個是場景的差異。我們不是只做服裝，而是把珠寶、配飾、手工藝器物融合在一起，打造全場景、全生態(tài)鏈的展示平臺�！�

在宋波看來，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵遠不止一場秀�！耙话阒v首發(fā)經(jīng)濟，大部分講設(shè)計師做一套服裝或者一季服裝的發(fā)布。但在上海高級定制周的平臺上，我們用生態(tài)圈、用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把原來簡單的服裝發(fā)布變成一整套生活方式的呈現(xiàn)。”通過上海高級定制周這個平臺，消費者得以感知當(dāng)下的流行風(fēng)向；反過來，年輕人對東方美學(xué)的熱愛，也促使品牌與設(shè)計師重新審視設(shè)計理念，從本土文化中尋找靈感。“當(dāng)產(chǎn)品越來越鮮明地體現(xiàn)中國時尚的獨特品格，首發(fā)經(jīng)濟便超越了商業(yè)發(fā)布本身，成為傳統(tǒng)文化傳承與輸出的重要窗口。”

市民在試運營的福鬧百貨挑選心儀的商品（央廣網(wǎng)記者 唐奇云 攝）

場景營造 讓首店成為社區(qū)會客廳

今年元旦，長寧區(qū)婚姻登記中心新址啟用后，1至5月長寧結(jié)婚登記數(shù)同比增長23%，涉外婚姻登記量全市第一。

婚姻登記的“幸福流量”如何轉(zhuǎn)化為街區(qū)的“消費留量”？長寧區(qū)給出的答案是以首發(fā)首店為抓手，讓“領(lǐng)證”這件事從行政流程延伸為一場可停留、可體驗的浪漫消費。

在M+幸福里，一座名為“福鬧百貨”的上海首店正在試運營。這里與幸福路50號的長寧區(qū)婚姻登記中心僅一街之隔。

“提到首店，我認為絕對不是一個物理意義上的第一家店�！毙腋＠锸袌霾控撠�(zé)人胡曉琪說，“它更像是一個全新的社區(qū)會客廳和情緒價值體驗場。來到這里，會有非常多的復(fù)合式浪漫消費體驗，就是為了讓幸福變得可觀、可感、可看、可觸摸，還能夠被消費�！�

福鬧百貨正是這一理念的落地。根據(jù)“可持續(xù)生活方式”“毛絨療愈”“專屬愛情DIY互動”“下沉式書信手賬”“時髦精選浪漫好物”等主題劃分為5個消費區(qū)域，新人們憑當(dāng)日結(jié)婚證可來店免費加蓋100個造型各異的“喜”字。

“今年下半年，大家在這里會陸續(xù)看到越來越多的首發(fā)產(chǎn)品上架和新店開幕，把幸福里的煙火氣和婚戀的浪漫市場串聯(lián)在一起，給大家不一樣的幸福體驗�！焙鷷早髡f。