央廣網(wǎng)上海2月17日消息（記者楊靜 林馥榆）據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬(wàn)人次，同比2019年恢復(fù)96%。其中，上海本地游客占比81.55%；實(shí)現(xiàn)旅游收入56.65億元。本市賓旅館平均客房出租率恢復(fù)至2019年的90%。旅游拉動(dòng)了商業(yè)消費(fèi)，據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，全市390家零售重點(diǎn)樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額76.1億元，同比去年增長(zhǎng)120%。

　　“樂嗨上海過(guò)大年”成為假日新品牌

　　為了滿足在滬過(guò)年人民群眾文旅服務(wù)的新需求，上海市文旅局精心打造了“樂嗨上海過(guò)大年”春節(jié)文旅服務(wù)新品牌。通過(guò)推出包括覆蓋全市16個(gè)區(qū)600處文旅打卡點(diǎn)的“百條微游線路”、囊括滬上各大劇場(chǎng)和演出團(tuán)體的“百場(chǎng)劇院演出”、匯集各大博物館、美術(shù)館、公共文化場(chǎng)館的“百個(gè)文博展覽”、及攜手各大在線文旅平臺(tái)的“百項(xiàng)美好在線”四大板塊，整合全市文旅資源，打通線上線下平臺(tái)，為市民游客帶來(lái)隨處可見、隨手可得、隨心可享的文旅特色產(chǎn)品服務(wù)。春節(jié)期間，本市重點(diǎn)文化場(chǎng)所累計(jì)接待游客131.59萬(wàn)人次。

　　上海市線上文旅活動(dòng)累計(jì)吸引瀏覽量1.2513億人次。其中，美術(shù)館舉辦103項(xiàng)線上活動(dòng)，瀏覽量170萬(wàn)人次；全市各博物館推出“云展覽”，瀏覽量超40萬(wàn)人次；全市主要文化場(chǎng)所舉辦線上活動(dòng)2051場(chǎng)，參與人次138.3萬(wàn)人次；文化云開展在線活動(dòng)723個(gè)，云上瀏覽量165.1萬(wàn)人次；攜程、百度、驢媽媽、阿里、美團(tuán)、小紅書等在線平臺(tái)推出的上海春節(jié)特別“云旅游”“云活動(dòng)”瀏覽量達(dá)1.2億人次。

　　古鎮(zhèn)古街年味營(yíng)造成為新潮流

　　春節(jié)假期期間，上海的古鎮(zhèn)古街紛紛結(jié)合長(zhǎng)三角非遺燈彩展示，非遺民俗年俗體驗(yàn)，塑造年味濃郁、亮點(diǎn)突出、特色鮮明的“古鎮(zhèn)古街過(guò)大年”的濃郁氛圍。金山區(qū)楓涇古鎮(zhèn)在春節(jié)期間在開展長(zhǎng)三角非遺燈彩展示，集中展示長(zhǎng)三角四地?zé)舨剩�與古鎮(zhèn)完美融為一體。青浦區(qū)朱家角古鎮(zhèn)課植園展示浙江仙居燈彩，并邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的12個(gè)非遺項(xiàng)目集中展示展銷。浦東新區(qū)新場(chǎng)古鎮(zhèn)將蘇州的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“蘇州燈彩”與浦東特色燈彩創(chuàng)意組合，呈現(xiàn)了濃郁的古鎮(zhèn)傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍。寶山區(qū)羅店鎮(zhèn)在花神廣場(chǎng)集中展示各類彩燈近千盞，兩條各13米長(zhǎng)的巨龍彩燈更是首次亮相，盡顯市級(jí)非遺項(xiàng)目羅店彩燈的獨(dú)特藝術(shù)魅力。嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)開展“我們的節(jié)日”—“燈謎迎新春 多彩非遺樂”游園猜燈謎活動(dòng)。閔行區(qū)七寶古鎮(zhèn)的“七寶里弄”融入創(chuàng)新理念，集各色本地美食，滿足不同游客的味蕾。

　　主要景區(qū)點(diǎn)七天累計(jì)接待游客612萬(wàn)人次

　　在就地過(guò)年的大環(huán)境下，上海主要景區(qū)均得到了市民游客的青睞。本市170家主要旅游景區(qū)點(diǎn)七天累計(jì)接待游客612萬(wàn)人次，同比（2019年）增長(zhǎng)30%（以下均同比2019年）。其中，崇明世界級(jí)生態(tài)島各景區(qū)點(diǎn)接待游客31.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)395.07%；上海辰山植物園接待游客8.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)245%；佘山國(guó)家旅游度假區(qū)接待游客57.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)176.84%；上海國(guó)際旅游度假區(qū)接待游客51.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.0%；上海野生動(dòng)物園接待游客10.35萬(wàn)人次，同比恢復(fù)78%；上海海昌海洋公園接待游客11.85萬(wàn)人次，同比恢復(fù)78%；朱家角古鎮(zhèn)接待游客17.69萬(wàn)人次，同比恢復(fù)69%。

　　上海市開放式文化旅游區(qū)域累計(jì)接待游客559.71萬(wàn)人次。其中，外灘、豫園和小陸家嘴等區(qū)域分別接待游客113.79萬(wàn)人次、37.03萬(wàn)人次和106.83萬(wàn)人次。黃浦江濱江五區(qū)共接待游客299.66萬(wàn)人次。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為新常態(tài)

　　新春期間，上海市各級(jí)各類公共文化場(chǎng)館堅(jiān)持開放，通過(guò)線上線下融合，演出演播并舉開展各類文化活動(dòng)�！皬垷艚Y(jié)彩過(guò)大年?2021年豫園新春游園會(huì)”、錦畫納�？怠�—第十五屆海上年俗風(fēng)情展、“卓犖迎新”牛年生肖文物交流展、“金牛賀新春，云上過(guò)大年 2021年云上迎春系列活動(dòng)”等一批人民群眾喜聞樂見的特色公共文化產(chǎn)品在春節(jié)期間陸續(xù)舉辦。上海市群藝館推出“云上年俗風(fēng)情展”。在“迎新春·牛闖關(guān)”新春民俗知識(shí)線上大賽活動(dòng)中，市民不僅能體驗(yàn)游戲樂趣，還能學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民俗文化。

　　同時(shí)，還可以線上預(yù)約參與館內(nèi)藝術(shù)導(dǎo)賞、專題展覽、團(tuán)團(tuán)圓圓照相館、盤扣制作、海派剪紙非遺手工藝體驗(yàn)等系列活動(dòng)。上海博物館推出了“中韓牛年生肖文物交流展”。上海交響樂團(tuán)音樂廳從大初一到初六每天下午有一場(chǎng)精心策劃的室內(nèi)樂音樂會(huì)上演。中華藝術(shù)宮推出的海派民間藝術(shù)展集金山農(nóng)民畫、嘉定竹刻等地方非遺展示為一體，充滿文化韻味。上海市歷史博物館舉辦的老上海飲食文物展，展出從晚清至1980年代上海飲食發(fā)展變化中留下的歷史文物、生活用具。金山區(qū)文旅局和市群藝館聯(lián)合承辦的2021全國(guó)“村晚”示范展示活動(dòng)與新春美食、百姓民俗、非遺技藝、民間藝術(shù)等融合，呈現(xiàn)了幸福人民的溫暖瞬間。

　　此外，春節(jié)期間，本市60家實(shí)體書店、出版業(yè)的從業(yè)者聯(lián)手推出80場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的公益活動(dòng)，為市民獻(xiàn)上了牛年第一場(chǎng)閱讀好時(shí)光。

　　文旅商融合促消費(fèi)成為新亮點(diǎn)

　　春節(jié)期間，市文旅局推出的“四個(gè)一百”文旅服務(wù)受到了在滬過(guò)年的外地人和上海市民的青睞，通過(guò)參與線上線下活動(dòng)體驗(yàn)，極大地拉動(dòng)全市的假日消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，本市賓旅館平均客房出租率恢復(fù)至2019年的90%。市郊出租率較往年明顯上升，金山、松江、青浦、奉賢、崇明出租率均超過(guò)50%，較2019年上升20個(gè)百分點(diǎn)以上。“就地過(guò)年”對(duì)本地娛樂市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)帶動(dòng)較為明顯。歌舞娛樂場(chǎng)所客流與營(yíng)收同比 2019年春節(jié)分別上升20%、42%；游藝娛樂場(chǎng)所營(yíng)收同比 2019年春節(jié)上升 16.6%。全市各主要公園七天累計(jì)游客游園量達(dá)347.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.16%，其中郊野公園接待市民游客25.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)443.83%。以上，充分說(shuō)明上海假日文化旅游消費(fèi)的主力群體已從外地游客變?yōu)榱松虾１镜乜驮吹男陆Y(jié)構(gòu)，上海人游上海正日益成為助推本市文旅發(fā)展的新動(dòng)能。

　　假日旅游也帶動(dòng)了商業(yè)消費(fèi)。春節(jié)假期，全市各大商圈、超市、賓館等消費(fèi)場(chǎng)所人潮涌動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)銷活躍。第一食品商店線下部分門店、徐家匯商圈、比斯特上海購(gòu)物村（奕歐來(lái)）、新世界大丸百貨等商場(chǎng)也推出了新春特別好禮活動(dòng)，和市民游客一起迎新春、過(guò)大年，充分發(fā)揮新年消費(fèi)盛會(huì)的效應(yīng)。據(jù)市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（2月11日至17日）全市390家零售重點(diǎn)樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額76.1億元，同比去年增長(zhǎng)120%。其中，中心泰富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、港匯恒隆廣場(chǎng)等10家納入統(tǒng)計(jì)的零售商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額9.25億元，同比增長(zhǎng)103.2%；長(zhǎng)寧順風(fēng)大酒店、紹興飯店等10家納入統(tǒng)計(jì)的餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額0.07億元，同比增長(zhǎng)37%。

　　上海市文旅局副局長(zhǎng)程梅紅表示，為了讓廣大市民“滬上就地過(guò)年，遇見一樣精彩”，上海市文旅局精心策劃打造了“樂嗨上海過(guò)大年”的假日文旅品牌，集中推出了“四個(gè)一百”文旅產(chǎn)品和服務(wù)，在假日品牌培育、年味氛圍營(yíng)造、文旅市場(chǎng)復(fù)蘇、線上線下聯(lián)動(dòng)、文旅商大融合、精準(zhǔn)疫情防控等六個(gè)方面，均取得明顯成效，為未來(lái)上海假日文旅工作帶來(lái)了新品牌、新樣式和新動(dòng)能。