“雞湯文”通俗易懂語氣平和，對(duì)任何事都顯出一種溫情脈脈、單向度的情感付出，這與父母對(duì)子女那種“我做什么還不都是為你好”的心態(tài)同源同構(gòu)。

　　文丨果凍

　　如今無論是在微博、微信等社交平臺(tái)，還是在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，“心靈雞湯”類的文字泛濫，打著名人旗號(hào)“橫行”社交網(wǎng)絡(luò)空間的“高仿雞湯”屢見不鮮。更令人意想不到的是，這些“雞湯文”在誘發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的背后，還暗藏著一條收益不菲的產(chǎn)業(yè)鏈條。有網(wǎng)媒從業(yè)者透露，“雞湯文”大多由專門的微信公眾號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，注冊(cè)人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，轉(zhuǎn)發(fā)一次1到5分錢；一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得兩三萬元的灰色收入。

　　借移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，原本人畜無害的“雞湯文”，如今越發(fā)有變成“毒雞湯”的趨勢(shì)。各種網(wǎng)絡(luò)詐騙、非法營(yíng)銷等行為，都以朋友圈為平臺(tái)，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)用戶那里。而這些“目標(biāo)用戶”，同時(shí)也常常是中老年人，往往成為“毒雞湯”的受害者。廣西南寧一位老人家，因?yàn)檩p信營(yíng)銷“雞湯文”宣傳而購(gòu)買了一款男性保健品，沒想到引得騙子紛至沓來，結(jié)果短短幾個(gè)月被騙50多萬元，最終報(bào)警。假如任“毒雞湯”泛濫，那么將來只會(huì)有更多老年人受害。

　　對(duì)于利用微信“雞湯”營(yíng)銷的問題，國(guó)家工商總局近日開展了專項(xiàng)整治行動(dòng)，而一些專家也表示，老年人退休后生活圈子窄，沒有鑒別能力，需要兒女多多引導(dǎo)。但以我自己的經(jīng)驗(yàn)，就算我三番五次讓父母不要轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)銷色彩超濃的“雞湯文”，也向他們推薦了微信辟謠小程序，但效果可以說一點(diǎn)沒有。很顯然，在掌握老人的媒介使用習(xí)慣和閱讀心理上，兒女斗不過營(yíng)銷號(hào)。

　　這就很值得研究了，為什么老年人如此鐘情于“雞湯文”？“雞湯文”通俗易懂語氣平和，對(duì)任何事都顯出一種溫情脈脈、單向度的情感付出，這與父母對(duì)子女那種“我做什么還不都是為你好”的心態(tài)同源同構(gòu)。轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容其實(shí)并不重要，轉(zhuǎn)發(fā)本身是一種關(guān)心的姿態(tài)，這才是老年人鐘情于轉(zhuǎn)發(fā)“雞湯文”的心理動(dòng)因。換句話說，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)“雞湯”成為老年人的一種集體無意識(shí)及人格外化，不改變這一代人的思維模式、人格結(jié)構(gòu)，要想杜絕“毒雞湯”，這很難。

　　如果說年輕人的網(wǎng)絡(luò)和媒體經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富，老人家發(fā)來的東西大多忽略，不易中招，那么這類營(yíng)銷毒“雞湯”在老年人“同伴轉(zhuǎn)發(fā)”時(shí)所引發(fā)的危害，才是最值得重視的。在很大程度上，朋友圈和微信轉(zhuǎn)發(fā)，作為當(dāng)代老年人之間一種聯(lián)絡(luò)感情、互相示好的交際行為，其中蘊(yùn)含的那種純真善良，被詐騙分子和營(yíng)銷號(hào)無恥地利用了。聽了老朋友的介紹，卻上當(dāng)受騙中招，搭上幾十年的同事同學(xué)好友情誼，沒有什么比這更令人痛心的了。君子愛財(cái)也要取之有道，在這一點(diǎn)上，“毒雞湯”營(yíng)銷號(hào)可謂突破了為人為商的底線。

　　讓老年人提高識(shí)別真假能力，一時(shí)半會(huì)兒也難實(shí)現(xiàn)，這就需要微信等社交平臺(tái)在技術(shù)上多想想辦法。同時(shí)，也希望學(xué)界能多多研究老年人的媒介使用習(xí)慣及心理，開發(fā)干預(yù)項(xiàng)目，別讓他們成為新媒體時(shí)代的弱勢(shì)人群。