支付寶的中國錦鯉火了以后，杭州錦鯉也橫空出世。某微信公眾號發(fā)文《杭州錦鯉火了！》聲稱要“尋找杭州最旺錦鯉”——“給你一個(gè)白吃白喝一整年的機(jī)會，杭州100+商家的福利獨(dú)寵你一人！”一看，百家商鋪名單里，不乏讓吃貨們食指大動的美食大咖。這下，杭州的吃貨們不淡定了，又是轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊又是奔走相告參加活動。可是，記者“隨便問了幾個(gè)杭州餐飲品牌聯(lián)系人，沒一個(gè)商家知道！說好的聯(lián)合100家商戶，結(jié)果今天才開始問商家要福利……重點(diǎn)是商家還沒同意！”更可怕的是，還有朋友爆料，說不同的人拿到的兌獎碼還有可能是一樣的！

　　說是聯(lián)合活動，結(jié)果被聯(lián)合的商家自己都不知道，活動組織方更是拿“有些商家不熟，那我們看到有福利套餐，也是自己掏錢購買的”來搪塞對活動的質(zhì)疑。這算不算是惡意營銷呢？拿一個(gè)根本不存在的東西炒作，廣而告之，這算不算虛假廣告呢？

　　在證據(jù)面前，活動組織方仍然在堅(jiān)持活動的真實(shí)性，如果這么搞都不算虛假，那是不是誰都可以不打招呼、不經(jīng)同意、不經(jīng)授權(quán)，拉一堆品牌，自說自話為自己站臺？估計(jì)沒有哪個(gè)品牌愿意這么讓人碰瓷吧？這嚴(yán)格意義上說已經(jīng)算是侵權(quán)了，被“聯(lián)合”的商家完全可以追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

　　《杭州錦鯉火了》的公號文章很快被刪，但這件事情還沒告一個(gè)段落。當(dāng)一個(gè)事情發(fā)生后，作為平臺方的微信第一時(shí)間對不實(shí)文章作出處理、避免影響擴(kuò)大是分內(nèi)的事，可是僅此還不夠。有網(wǎng)友按照該賬號的設(shè)置去參與活動，發(fā)現(xiàn)除了提交個(gè)人信息之外，還被強(qiáng)制要求關(guān)注各種賬號……狐貍尾巴終于露了出來，這件事哪怕以鬧劇收場，但相關(guān)文章的點(diǎn)擊率，相關(guān)公號的粉絲數(shù)量是實(shí)實(shí)在在地漲上去了。誰是受益者，不言自明。有人統(tǒng)計(jì)，做這樣的營銷，哪怕最后真產(chǎn)生這么一個(gè)幸運(yùn)兒，哪怕全是活動方自己掏錢買單，最終花費(fèi)也不過幾萬元錢，可是效果卻相當(dāng)驚人。

　　這樣的套路說新不新，說老也不老，大家比較熟悉的還有網(wǎng)絡(luò)詐捐等事件，夸大事實(shí)，甚至捏造不存在的事，以騙取網(wǎng)友的信任，等真相水落石出，大筆捐款已經(jīng)被轉(zhuǎn)走。對于這一類的失信行為，除了相關(guān)文章應(yīng)該被封禁，相關(guān)企業(yè)在活動中的行為也該受到處理。不誠信的行為要記入失信者黑名單，嚴(yán)重的還應(yīng)該對公號本身作出處理。除了網(wǎng)絡(luò)平臺，對于這樣的惡意營銷、虛假宣傳行為，監(jiān)管部門也該作出回應(yīng)。無良商家因?yàn)闊o良行為收獲了巨大的點(diǎn)擊率，這種點(diǎn)擊率眼下看也許只是數(shù)字的游戲，但長遠(yuǎn)看，是會帶來實(shí)實(shí)在在的利益的。不斬?cái)噙@樣的利益鏈，很難讓企業(yè)對自己的行為負(fù)起責(zé)任來。網(wǎng)絡(luò)世界跟現(xiàn)實(shí)世界也是存在千絲萬縷的聯(lián)系的，千萬不能等閑視之。要不然，以刪除文章的方式為這樣的行為劃上句號，這算是懲罰還是獎賞呢？

　　這件事也提醒屢屢在朋友圈的刷屏行為中中招的人，天上是不會掉餡餅的，當(dāng)吃貨們爭著搶著要當(dāng)傲驕的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、共享自己的個(gè)人信息、朋友圈資源時(shí)，其實(shí)笑得最開心的是無良商家，你以為自己是錦鯉，其實(shí)只是一只待宰的羔羊。（高路）