央廣網(wǎng)上海7月18日消息（記者沈梅）7月17日，“潮生海上”——上海工業(yè)文化大講壇在金陵大廈舉行。中國對(duì)外貿(mào)易理事會(huì)副理事長、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郎曉雷應(yīng)邀擔(dān)任主講嘉賓，以“深挖工業(yè)文化潛質(zhì)，賦能外貿(mào)出口品牌建設(shè)”為題發(fā)表主旨演講。

上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)黨組書記、會(huì)長李棟，以及來自上海工業(yè)文化發(fā)展基金會(huì)、上海市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、上海市工業(yè)文化發(fā)展中心的代表，上海東華大學(xué)等高校師生和企業(yè)界人士百余人到場(chǎng)聆聽。

上海自開埠以來工商業(yè)根基深厚，貿(mào)易始終是工業(yè)崛起的驅(qū)動(dòng)力。上海工業(yè)文化發(fā)展基金會(huì)理事長莊木弟表示：“要以全球貿(mào)易平臺(tái)為載體，傳播工業(yè)文化，傳遞城市工業(yè)底蘊(yùn)，推動(dòng)上海制造、上海品牌、上海標(biāo)準(zhǔn)等揚(yáng)帆出海，向世界展現(xiàn)上海工業(yè)獨(dú)有的文化內(nèi)核�！�

作為“潮生海上”系列品牌活動(dòng)的重要一站，本次講壇延續(xù)了搭建政府、企業(yè)、學(xué)界與行業(yè)協(xié)同互動(dòng)平臺(tái)的創(chuàng)辦初衷。此前，該講壇已先后走進(jìn)企業(yè)、校園、工業(yè)遺產(chǎn)，圍繞工業(yè)遺存活化、美妝產(chǎn)業(yè)智造、江南非遺融合等多元主題展開深度對(duì)話，持續(xù)推動(dòng)工業(yè)文化從專業(yè)敘事走向公眾認(rèn)知。

中國對(duì)外貿(mào)易理事會(huì)副理事長、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郎曉雷應(yīng)邀擔(dān)任主講嘉賓 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

外貿(mào)轉(zhuǎn)型進(jìn)入新周期，文化賦能成為核心變量

2026年上半年我國外貿(mào)開局向好、增勢(shì)強(qiáng)勁，多元化市場(chǎng)格局持續(xù)夯實(shí)。郎曉雷在演講中援引海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2026年上半年我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口25.47萬億元，同比增長16.9%。出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，機(jī)電、高技術(shù)產(chǎn)品高速增長；共建“一帶一路”、拉美、非洲等新興市場(chǎng)活力持續(xù)釋放，外貿(mào)發(fā)展韌性不斷增強(qiáng)。上半年電動(dòng)汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品等外貿(mào)“新三樣”出口全線高速增長，電動(dòng)汽車同比增長68.7%、鋰電池增長37.6%，綠色高端制造產(chǎn)品海外需求持續(xù)爆發(fā)，成為優(yōu)化外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)、培育外貿(mào)新動(dòng)能的關(guān)鍵支撐。

作為對(duì)外貿(mào)易專家，郎曉雷指出，當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變——傳統(tǒng)產(chǎn)能紅利驅(qū)動(dòng)的增長階段正在轉(zhuǎn)變，質(zhì)量、文化、品牌、數(shù)字等新動(dòng)能正成為推動(dòng)外貿(mào)提質(zhì)的重要力量。全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，部分中小工貿(mào)企業(yè)在品牌辨識(shí)度和附加值方面仍有提升空間。與此同時(shí)，跨境消費(fèi)邏輯正在發(fā)生深刻變化——年輕一代消費(fèi)群體對(duì)文化附加值、情緒價(jià)值和品牌認(rèn)同的關(guān)注度持續(xù)上升。

以文化IP和情緒價(jià)值，構(gòu)建品牌差異化路徑

郎曉雷認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)品容易陷入同質(zhì)化競爭，但文化IP與情緒價(jià)值的注入可以形成差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。他以泡泡瑪特全球化出海為例展開說明：2025年，泡泡瑪特海外營收同比增長480%，歐洲區(qū)域營收增幅突破506%，在全球18個(gè)國家和地區(qū)布局140余家門店。在他看來，這一案例展示了文化賦能對(duì)產(chǎn)品價(jià)值提升的帶動(dòng)作用。

他認(rèn)為，全品類工業(yè)品均可探索文化賦能路徑——重工裝備可傳遞精工堅(jiān)守的“底氣情緒”，輕工消費(fèi)品可傳遞治愈個(gè)性化情緒，工業(yè)文創(chuàng)可傳遞圈層社交情緒。國內(nèi)工貿(mào)企業(yè)可借鑒相關(guān)成熟模式，依托工業(yè)文脈打造專屬品牌標(biāo)簽，聯(lián)動(dòng)數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)適配海外審美偏好，提升品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)競爭力。

四維協(xié)同與數(shù)智賦能，打通品牌出海全鏈條

圍繞如何將工業(yè)文化轉(zhuǎn)化為外貿(mào)品牌競爭力，郎曉雷提出四維協(xié)同的實(shí)踐路徑。在IP培育層面，他建議整合工業(yè)遺產(chǎn)、百年廠史與匠人資源，打造全域工業(yè)公共IP；企業(yè)則自建專屬IP，將精工、創(chuàng)新、綠色、開放的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與海外營銷，區(qū)分高端重工、輕工消費(fèi)品、工業(yè)文創(chuàng)等品類差異化賦能。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面，他主張貨物貿(mào)易與文化貿(mào)易協(xié)同出海，在鞏固新能源、高端裝備等傳統(tǒng)基本盤的同時(shí)，做大工業(yè)設(shè)計(jì)、IP授權(quán)、跨境品牌運(yùn)營等服務(wù)貿(mào)易增量。在人才培育層面，他呼吁搭建政企校協(xié)同平臺(tái)，定向培養(yǎng)兼具工業(yè)認(rèn)知、外貿(mào)規(guī)則、IP策劃與跨文化傳播的復(fù)合型青年人才。在全球市場(chǎng)布局層面，他提出“文化先行、經(jīng)貿(mào)后置”原則，在鞏固歐美市場(chǎng)的同時(shí)深耕東盟、中東、非洲、拉美等新興市場(chǎng)，因地制宜調(diào)整文化敘事，尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗，依托屬地團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。

在數(shù)智賦能方面，郎曉雷提出，可通過搭建工業(yè)文化跨境數(shù)字交易平臺(tái)，整合全品類資源，統(tǒng)一品牌輸出與報(bào)價(jià)；依托數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)溯源、質(zhì)檢、通關(guān)一體化，降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)；運(yùn)用AI技術(shù)抓取全球工業(yè)審美、情緒消費(fèi)與政策數(shù)據(jù)，反向指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷策略；通過一站式公共服務(wù)賦能小微及青年主體，整合報(bào)關(guān)、物流、結(jié)匯、IP孵化等資源，常態(tài)化開展線上展會(huì)和跨境直播，以數(shù)字流量助力工業(yè)文化傳播。

本次上海工業(yè)文化大講壇現(xiàn)場(chǎng) （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

上海“先行示范”，共筑品牌出海未來

郎曉雷在演講中多次強(qiáng)調(diào)上海的特殊定位。他指出，上海是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地，擁有江南制造總局、楊浦濱江工業(yè)帶等豐厚工業(yè)遺產(chǎn)，以及江南造船、上海電氣、老鳳祥等百年工業(yè)品牌，疊加自貿(mào)區(qū)、臨港新片區(qū)、虹橋國際開放樞紐等政策優(yōu)勢(shì)，具備率先探索“工業(yè)文化+數(shù)字貿(mào)易”融合新路的良好條件。他建議上海將“工業(yè)文化賦能外貿(mào)品牌”納入服務(wù)貿(mào)易專項(xiàng)規(guī)劃，在臨港新片區(qū)探索工業(yè)文化數(shù)字產(chǎn)品跨境交易規(guī)則，建設(shè)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室；依托張江科學(xué)城AI產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)研發(fā)外貿(mào)AI研判系統(tǒng)；聯(lián)動(dòng)進(jìn)博會(huì)構(gòu)建“6+365天”全天候展示交易體系，為行業(yè)探索可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

講壇現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)子們紛紛與郎曉雷交流。郎曉雷向他們提出三點(diǎn)期望：堅(jiān)守實(shí)業(yè)本心，摒棄低價(jià)內(nèi)卷短視思維，從小體量IP聯(lián)名和海外新媒體種草做起；補(bǔ)齊綜合能力，不僅要掌握基礎(chǔ)外貿(mào)技能，更要具備工業(yè)認(rèn)知、共情研判與數(shù)字實(shí)操能力；凝聚協(xié)同合力，依托行業(yè)聯(lián)盟和數(shù)字平臺(tái)抱團(tuán)出海，踐行互利共贏理念。他寄語上海青年抓住自貿(mào)區(qū)、進(jìn)博會(huì)等戰(zhàn)略機(jī)遇，以創(chuàng)意賦能中國制造，以數(shù)字鏈接全球市場(chǎng)，爭做工業(yè)文化出海的先行者。