阿里影業(yè)發(fā)布“燈塔”平臺(tái)。中新網(wǎng)吳濤 攝

　　中新網(wǎng)北京4月20日電(記者 吳濤)“國(guó)內(nèi)電影購(gòu)票線上比例2018年已高達(dá)87%，成為中國(guó)觀眾觀影購(gòu)票的最主要方式�！�18日，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露了這么一個(gè)數(shù)字。

　　他說，今年正月初二，淘票票統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，92.5%的用戶在網(wǎng)上購(gòu)票，隨著中國(guó)電影消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，和消費(fèi)者的連接發(fā)生了重構(gòu)性變化。

　　李捷解釋，過去，中國(guó)電影的宣發(fā)是曝光觸達(dá)用戶，其主要的動(dòng)作是物料，影院陣地要擺好各種物料，并且制作精良；另外還要多跑一些路演。

　　“但這樣的有效性正大幅下降，取而代之的是互動(dòng)、社區(qū)、評(píng)論、分享產(chǎn)生的口碑，因此用戶觀影決策已經(jīng)從被動(dòng)變主動(dòng)，他愿意在一些社交圈里選尋找共鳴，從而產(chǎn)生口碑�！�

　　“口碑背后是什么？就是很多用戶對(duì)一部電影產(chǎn)生的感動(dòng)、眼淚、歡笑，以及他愿意在社交平臺(tái)去分享、評(píng)論，把跟他有相似體驗(yàn)和生活經(jīng)歷的人拉進(jìn)電影院�！�

　　“一個(gè)現(xiàn)狀就是口碑的發(fā)酵陣地已經(jīng)成為了購(gòu)票平臺(tái)最重要的模式�！崩罱莘Q，而任何一個(gè)片子要宣的時(shí)候，預(yù)告片、海報(bào)、物料都會(huì)第一時(shí)間跟淘票票、貓眼這些平臺(tái)開始聯(lián)系，因?yàn)樗�是用戶觸達(dá)的第一陣地。

　　基于電影宣發(fā)市場(chǎng)的變化，19日，阿里影業(yè)發(fā)布“燈塔”平臺(tái)，據(jù)了解，這是為電影片方和宣發(fā)公司服務(wù)的一站式電影宣發(fā)平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，“燈塔”可全程可視化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，規(guī)模化資源投放，可量化宣發(fā)效果的一站式營(yíng)銷平臺(tái)。其將為片方，提供多維度的影片數(shù)據(jù)，智能推薦推廣計(jì)劃，讓宣發(fā)高效、精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。