蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)（Eddy Cue）在舊金山參加會(huì)議時(shí)表示，觀看電視的體驗(yàn)仍然很糟糕。埃迪·庫(kù)與HBO CEO理查德·普萊普爾（Richard Plepler）一起接受了采訪(fǎng)，他們探討了電視產(chǎn)業(yè)的變化，埃迪·庫(kù)告訴聽(tīng)眾，如果要讓體驗(yàn)變得更好，必須做出更大的改變。

　　“我的確認(rèn)為電視需要重新改造。今天，我們?cè)谏�活中使用很棒的VCR（錄像機(jī)）�！卑５稀�庫(kù)說(shuō)，“問(wèn)題在于界面，真的很難使用。如果你沒(méi)有設(shè)置，讓設(shè)備錄像，如果你昨天晚上沒(méi)有觀看節(jié)目，沒(méi)有錄下節(jié)目，要找到它相當(dāng)困難，可能節(jié)目根本就不存在�！�

　　去年，蘋(píng)果推出了新的Apple TV機(jī)頂盒，用戶(hù)可以通過(guò)Siri、通用搜索查找喜歡的節(jié)目。蘋(píng)果的電視“野心”更大了，它正在制作原創(chuàng)劇集《應(yīng)用星球》（Planet of the Apps）和《 Carpool Karaoke》，還有音樂(lè)紀(jì)錄片及其它。

　　埃迪·庫(kù)說(shuō)：“如果能夠告訴設(shè)備：‘我想看Duke籃球比賽，我不關(guān)心看的是哪個(gè)頻道�！�我只是想看比賽，放在今天，你必須打開(kāi)電視，查看導(dǎo)航，找到比賽節(jié)目，太困難了�！�

　　一直有傳言說(shuō)蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)電視流媒體服務(wù)，它可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供節(jié)目。不過(guò)這一計(jì)劃已經(jīng)擱淺。有傳聞稱(chēng)蘋(píng)果現(xiàn)在的重點(diǎn)是將Apple TV變成開(kāi)放平臺(tái)，讓所有內(nèi)容創(chuàng)作者都可以使用。