新浪科技 邊策

　　自從蘋果固定在9月發(fā)布iPhone以來，第四財(cái)季(為第三自然季度)一直是蘋果業(yè)績谷底。iPhone在蘋果營收中的比例越來越高，這個(gè)季度達(dá)到了60.1%。

　　每年的6月至9月是iPhone發(fā)布前的最后一個(gè)季度，消費(fèi)者對(duì)新iPhone持觀望態(tài)度。iPhone 7今年9月16日才開始發(fā)售，因此對(duì)該季度的影響并不大，蘋果第四財(cái)季的數(shù)據(jù)基本反映了市場(chǎng)對(duì)iPhone 6s的態(tài)度。

　　今年，蘋果年度營收出線了15年來的首次下滑，從2337億美元下降至2170億美元。iPhone 6s提升不明顯讓蘋果遭遇“滑鐵盧”，蘋果近年來倡導(dǎo)的向服務(wù)轉(zhuǎn)型初見成效，服務(wù)類是蘋果唯一實(shí)現(xiàn)營收增長的產(chǎn)品線，幾乎成為蘋果財(cái)報(bào)唯一亮點(diǎn)。

　　蘋果自發(fā)布iPhone以來每財(cái)年?duì)I收(單位：十億美元)

　　硬件營收見頂

　　蘋果每兩年更新的“s系列”都是在去年基礎(chǔ)上做的小幅度改進(jìn)，用戶升級(jí)欲望并不強(qiáng)烈。與往年不同的是，蘋果在今年春季發(fā)售了iPhone SE，但在上個(gè)季度依舊無法阻止iPhone整體銷量下滑的趨勢(shì)。

　　蘋果第四財(cái)季的iPhone平均售價(jià)為619美元，已經(jīng)低于iPhone 6s最低售價(jià)649美元，去年同期這一數(shù)字是670美元。若不是SE“救場(chǎng)”，恐怕iPhone無論從銷量還是營收額上都會(huì)更難看。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，今年智能手機(jī)全球出貨量為14.6億部，同比增長率為1.6%，近乎停滯。蘋果想在iPhone銷量上繼續(xù)發(fā)揮的空間已經(jīng)不大。

　　至于iPad產(chǎn)品線，第四季度銷量為926.7萬臺(tái)，比去年同期下滑6%，但iPad產(chǎn)品的營收卻基本持平。和蘋果iPhone一樣，iPad第四季度的產(chǎn)品銷量一直是年度谷值，自13年平板電腦銷售出現(xiàn)頹勢(shì)后，iPad第四財(cái)季銷量已經(jīng)從巔峰的1408萬臺(tái)下降到近兩年的900萬臺(tái)左右。

　　考慮到平板電腦的使用壽命長于手機(jī)，可以預(yù)料，iPad產(chǎn)品線很難有大起色。蘋果推出兩個(gè)尺寸的iPad Pro，拉高了該產(chǎn)品線的平均售價(jià)，從去年的432美元提高到459美元。如果蘋果本周沒有發(fā)布新款iPad，在微軟發(fā)布新款Surface平板的壓力下，iPad銷量恐怕將不可避免地出現(xiàn)下滑。

　　值得一提的是，蘋果開拓的新產(chǎn)品線Apple Watch從發(fā)售一開始就沒有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)銷量和銷售額，而蘋果第四財(cái)季“其他類”營收下降了22%，只有23.73億美元，大約只有iPad的一半。據(jù)IDC昨天的報(bào)告，蘋果手表上季度出貨量為110萬臺(tái)，同比大跌72%。無論從銷售額還是發(fā)展前景來看，蘋果指望Apple Watch翻身只能是天方夜譚。

　　蘋果自發(fā)布iPhone以來每財(cái)年凈利潤(單位：十億美元)

　　大中華區(qū)成蘋果重災(zāi)區(qū)

　　按照地區(qū)劃分，蘋果第四財(cái)季在大中華區(qū)遭遇“滑鐵盧”，同比降幅高達(dá)30%，為全球各地區(qū)之首。上個(gè)季度蘋果大中華區(qū)的營收降幅為33%，也是降幅最大的。

　　從中國區(qū)搶購iPhone的情況也能明顯看出這種落差，iPhone 6在中國發(fā)布時(shí)出現(xiàn)了一機(jī)難求的局面，而iPhone 6s上市當(dāng)天就在國內(nèi)跌破官方預(yù)訂價(jià)格，這可能是由于6s提升不明顯令國內(nèi)用戶升級(jí)熱情不大造成的。

　　唯一能令蘋果欣慰的是，據(jù)研究機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)，中國iOS商店收入超過17億美元，而美國地區(qū)還不足15億美元，中國終于超越美國成蘋果App Store最大金主。蘋果在中國地區(qū)培養(yǎng)的正版習(xí)慣已見成效。

　　iPhone近三年來每季度銷量(橫軸為蘋果財(cái)季，銷量單位：百萬臺(tái))

　　服務(wù)類營收增長較快但收效甚微

　　近兩年蘋果已逐漸把秋季發(fā)布會(huì)中重點(diǎn)放在了App Store軟件上。去年在發(fā)布iPad Pro時(shí)，蘋果破天荒地請(qǐng)微軟員工上臺(tái)演講iPad上的Office辦公套件。今年蘋果又借著《Pokemon Go》大熱的風(fēng)潮，在iPhone 7發(fā)布前先宣布與任天堂在手游方面的合作。無不提現(xiàn)蘋果在努力“向軟件要錢”。

　　今年第四季度，蘋果在服務(wù)方面的營收為63.25億美元，相比去年的50.86億美元。蘋果“三大件”iPhone、iPad、Mac營收表現(xiàn)不佳，服務(wù)類成為蘋果唯一實(shí)現(xiàn)營收增長的產(chǎn)品線。但服務(wù)類在蘋果總營收中的比重太低，僅占13.5%，對(duì)整體業(yè)績貢獻(xiàn)非常有限。iPhone營收比去年同期下滑13%，而iPhone在營收中占比60%。服務(wù)類對(duì)蘋果業(yè)績的影響可謂“杯水車薪”。