國際數(shù)據(jù)公司IDC日前發(fā)布的報告顯示，2016年中國智能手機市場出貨量同比增長8.7%，遠高于2015年1.6%的年度增長。其中第四季度，出貨量同比增長18.7%，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。值得關注的是，OPPO、華為、vivo位列前三甲，占市場份額近半，蘋果以9.6%排名第四。

　　報告認為，2016年中國智能手機市場的高速增長源自用戶對手機訴求的升級。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ�需的時尚化的智能工具。由于智能手機提供多場景化和多元化的服務，例如地圖導航、移動支付、購物、游戲、視頻等，這加速了用戶對于高性能時尚手機的更換。

　　為了迎合手機消費市場的發(fā)展趨勢，中國智能手機廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設計、商業(yè)模式方面均進行了相應的調(diào)整，取得了市場份額的突破。

　　以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智能手機廠商，捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。而以華為為代表的以技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領先的產(chǎn)品配置、功能設計以及卓越的產(chǎn)品體驗博得了一線到三線市場廣大用戶的高度認可。

　　“國產(chǎn)手機廠商之所以如此強勁，還有一個原因是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎。例如OPPO和vivo，他們擁有穩(wěn)定的渠道合作伙伴關系，幫助他們獲得了穩(wěn)定的市場增長”，IDC中國研究經(jīng)理金迪表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年前五大智能手機廠商分別OPPO、華為、vivo、蘋果、小米，其中OPPO年出貨量達到7840萬臺，同比增長122.2%，市場份額達到16.8%，遠高于2015年的8.2％。相比之下，蘋果2016年出貨量達到4490萬臺，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，較2015年的13.6%減少4個百分點。

　　另外，從第四季度看，OPPO、華為、vivo、蘋果出貨量分別同比增長109.2%、27.7%、96.4%、-12.8%，市場份額分別為18.1%、16.9%、16%、11%。

　　記者查閱財報發(fā)現(xiàn)，蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財年第一季度業(yè)績顯示，大中華區(qū)收入同比降低12%，盡管較前一季度（截至2016年9月24日的2016財年第四季度）收入同比下降30%有所收窄，但仍處于下降階段，而且相較2016財年第一季度的收入同比增長14%，也有明顯差距。

　　根據(jù)市場預測，2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時，中國智能手機廠商的競爭將導致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。

　　GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）會長葛瑞德表示，中國是亞太地區(qū)智能手機增長的推動力之一，手機已經(jīng)成為擴大網(wǎng)絡接入和互聯(lián)網(wǎng)訪問的主要工具，它也帶來了不可計數(shù)的經(jīng)濟和社會效益。但是，仍有很多工作要做。移動行業(yè)必須與監(jiān)管機構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)的各方合作，以掃除實現(xiàn)數(shù)字融合的主要障礙，例如本地相關內(nèi)容的缺乏、還可以更親民的價格以及數(shù)字技能的缺乏等。