2017年，“短視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼共享單車的又一關(guān)鍵詞。3月，騰訊剛剛投資快手，阿里就宣布土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并將投入20億元補(bǔ)貼扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。至此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)進(jìn)場(chǎng)，輪番砸下巨資圍獵，新一輪洗牌即將開(kāi)始。

　　從去年開(kāi)始發(fā)酵的短視頻，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最熱的風(fēng)口，一條、二更、快手、秒拍等創(chuàng)業(yè)公司先后涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也悉數(shù)上陣。

　　未來(lái)有望保持“指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)

　　今日頭條早在去年就砸出10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容，新浪微博宣布拿出1億美元扶持短視頻創(chuàng)作者，并為“秒拍”提供流量支持。騰訊不僅拿出10億元補(bǔ)貼短視頻，又投資快手；阿里則讓土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并投入20億元打造“大魚計(jì)劃”。

　　百度也宣布2017年要完成百家號(hào)（包含短視頻形式）分成100億的“小目標(biāo)”。新浪、搜狐等均在2017年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃。另外，花椒、映客等直播平臺(tái)也紛紛上線短視頻業(yè)務(wù)，靠直播賺得缽滿盆滿的陌陌也在刻意去直播化強(qiáng)調(diào)短視頻。

　　短視頻市場(chǎng)格局已然初步成形，但土豆總裁何小鵬認(rèn)為“中國(guó)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)是在UGC（普通用戶上傳內(nèi)容）領(lǐng)域的，在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)基本上沒(méi)有開(kāi)始�！痹诤涡※i眼中，短視頻的發(fā)展只是走過(guò)了早起階段，剛剛來(lái)到初級(jí)階段，未來(lái)短視頻仍保持“指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，短視頻盈利模式尚不清晰，如何更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，是擺在經(jīng)營(yíng)者面前的一大問(wèn)題。易觀新媒體分析師龐億明向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，短視頻發(fā)展中的難題主要是如何確保內(nèi)容的高質(zhì)量性與趣味性、傳播性相結(jié)合，而這需要大量投入，也需要監(jiān)管加以引導(dǎo)。

　　不過(guò)，巨頭考量的不僅僅是眼前的利益，“首先，布局短視頻具有領(lǐng)先的探頭作用；其次，是變現(xiàn)的一個(gè)保障基礎(chǔ)；第三，也是黏住用戶的一個(gè)非常重要的抓手和工具�！� 艾媒咨詢CEO張毅分析說(shuō)。

　　爭(zhēng)奪焦點(diǎn)由流量變?yōu)閮?nèi)容

　　看上去紅紅火火的短視頻市場(chǎng)，仍面臨著與直播平臺(tái)相似的問(wèn)題：缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容，各平臺(tái)的差異化并不明顯。目前，短視頻行業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始由燒錢換流量變?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的拼搶。

　　一下科技高級(jí)副總裁劉新征透露：“之前，非娛樂(lè)明星、非新聞現(xiàn)場(chǎng)、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%；2016年，各垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)已超過(guò)60%。”從秒拍2017年3月的榜單來(lái)看，科技、汽車、家居、養(yǎng)生等長(zhǎng)尾類目有待充分挖掘。

　　全新的視頻形式對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一項(xiàng)全新的技能考驗(yàn)，要在眼球爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中勝出極為艱難。以土豆網(wǎng)20億元的大魚計(jì)劃為例，只有每季度全網(wǎng)播放量超過(guò)1億的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者才能成為大魚合伙人。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)

　　艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資。

　　易觀報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)49987萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民比例的71.9%。