今天（4月21日）下午，papi醬連同合伙人楊銘，將首次通過廣告拍賣方式獲得的收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬6千余元捐贈給中央戲劇學院。

　　這筆捐款的具體用途包括3方面：

　　1、設立“初心獎學金”，用于資助專業(yè)課成績優(yōu)秀的學生

　　2、冠名中央戲劇學院東城校區(qū)黑匣子劇場為“勿忘劇場”，資金用于新校區(qū)教學科研輔助設施建設；

　　3、支持部分在校生藝術作品創(chuàng)作，為期10年。

　　“初心獎學金”與“勿忘劇場”的名字取自“勿忘初心”四個字。

　　整整一年前（2016年4月22日），papi醬貼片廣告由麗人麗妝拍得，總價達到2200萬人民幣。

　　papi醬的這一年

　　不可回避，貼片廣告拍賣這一事件幾乎成了papi醬網(wǎng)紅生涯的分水嶺。

　　此前，她是一個接地氣的搞笑視頻博主，此后，在洶涌資本的裹挾下，她開始真正變得“現(xiàn)象級”。一舉一動都被媒體審視、判斷，而媒體關注的核心問題只有一個，她還能紅多久？或者說，被資本市場看好多久？

　　甚囂塵上的“阿里贏家說”是媒體對這次廣告拍賣最直接的猜測。優(yōu)酷是阿里的，阿里借此機會將自己的“同步拍”推到臺前，papi醬投資方羅輯思維背后有優(yōu)酷參投，而中標的麗人麗妝主要是在天貓平臺上售賣商品。

　　一場事先張揚的拍賣會，帶來了無數(shù)爭議�？梢哉f，直接傷害了她的部分價值。

　　此后，papi醬的好消息就少了。

　　先是羅輯思維的撤資。

　　貼片廣告拍賣3個月后（2016年11月23日），羅振宇宣布撤資papi醬，對于這次“分手原因”外界揣測頗多，有內(nèi)部人士曾透露由于羅振宇與楊銘對papi未來發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導致了羅輯思維的退出。

　　當然，羅振宇也從未試圖辯解自己的投資意圖——一次性透支掉papi醬的商業(yè)價值，“落袋為安”。

　　對此，楊銘也發(fā)了朋友圈一一回應。

　　1、關于捐款，與學校的聯(lián)系從未斷過，本月剛剛收到全款，明年開學會發(fā)布捐款細則;

　　2、關于羅輯思維，在明確“得到”業(yè)務后他們原價退出了所有的投資項目，papi只是其中一家;

　　3、papi視頻微信閱讀均為百萬級，在微博上更有數(shù)條播放量過億，粉絲數(shù)全平臺仍然在增長，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過2000萬;

　　4、廣告業(yè)務開展后，已經(jīng)合作了歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來還會看到papi醬跟幾個國際大品牌的合作，某位國際頂級導演也會出現(xiàn)在papi醬的視頻中;

　　5、關于papitube，一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實實，低調(diào)前行。短視頻這件事，在中國，還很漫長。

　　而隨后，papi醬的商業(yè)變現(xiàn)之路也飽受爭議。

　　放棄“網(wǎng)紅模式”，轉(zhuǎn)身擁抱“明星模式”，她的商業(yè)化路徑變了。

　　papi醬不再靠賣T恤、引入冠名商這樣小打小鬧的網(wǎng)紅模式進行變現(xiàn)，開始做起品牌代言。

　　與羅輯思維分手一個月之后（12月），papi醬與積家開始商業(yè)合作。作為代言人，papi醬區(qū)別于短視頻里的樣子，變得嚴肅、文藝。而視頻播出后，有人評論“頓時覺得自己手上的表打折了”。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

　　同樣是代言，區(qū)別在于，papi醬此前的人設是：放得開、有表演欲的鄰家姑娘，而代言積家這類奢侈品一向是明星的專利。從普通人到明星的距離究竟多難跨過，從papi收獲的吐槽就可以窺見一斑。

　　未來，papi醬都還將繼續(xù)走在“明星化”的路上，她的自由自在公司已經(jīng)并入了泰洋川禾，而她的合伙人楊銘對于papi醬未來規(guī)劃是明星、演員、導演，總之，不再是一個普通網(wǎng)紅。

　　明星化似乎是對網(wǎng)紅生存周期較短的一個終極解決方案。但能否成功，還不得而知。

　　當時我關注papi醬是因為她的犀利、“平凡”以及她能撬動的情緒。在去掉粗口之后，情緒減弱了；“明星化”之后，平凡感也隨即消失。

　　而唯一可以確定的是，papi醬不再是那個熟悉的網(wǎng)紅了，她正在成為一個面目模糊的明日之星�；⑿�