今天（4月21日）下午，papi醬連同合伙人楊銘，將首次通過(guò)廣告拍賣(mài)方式獲得的收入，扣減稅金后的凈收益人民幣2066萬(wàn)6千余元捐贈(zèng)給中央戲劇學(xué)院。

　　這筆捐款的具體用途包括3方面：

　　1、設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”，用于資助專(zhuān)業(yè)課成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生

　　2、冠名中央戲劇學(xué)院東城校區(qū)黑匣子劇場(chǎng)為“勿忘劇場(chǎng)”，資金用于新校區(qū)教學(xué)科研輔助設(shè)施建設(shè)；

　　3、支持部分在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作，為期10年。

　　“初心獎(jiǎng)學(xué)金”與“勿忘劇場(chǎng)”的名字取自“勿忘初心”四個(gè)字。

　　整整一年前（2016年4月22日），papi醬貼片廣告由麗人麗妝拍得，總價(jià)達(dá)到2200萬(wàn)人民幣。

　　papi醬的這一年

　　不可回避，貼片廣告拍賣(mài)這一事件幾乎成了papi醬網(wǎng)紅生涯的分水嶺。

　　此前，她是一個(gè)接地氣的搞笑視頻博主，此后，在洶涌資本的裹挾下，她開(kāi)始真正變得“現(xiàn)象級(jí)”。一舉一動(dòng)都被媒體審視、判斷，而媒體關(guān)注的核心問(wèn)題只有一個(gè)，她還能紅多久？或者說(shuō)，被資本市場(chǎng)看好多久？

　　甚囂塵上的“阿里贏家說(shuō)”是媒體對(duì)這次廣告拍賣(mài)最直接的猜測(cè)。優(yōu)酷是阿里的，阿里借此機(jī)會(huì)將自己的“同步拍”推到臺(tái)前，papi醬投資方羅輯思維背后有優(yōu)酷參投，而中標(biāo)的麗人麗妝主要是在天貓平臺(tái)上售賣(mài)商品。

　　一場(chǎng)事先張揚(yáng)的拍賣(mài)會(huì)，帶來(lái)了無(wú)數(shù)爭(zhēng)議�？梢哉f(shuō)，直接傷害了她的部分價(jià)值。

　　此后，papi醬的好消息就少了。

　　先是羅輯思維的撤資。

　　貼片廣告拍賣(mài)3個(gè)月后（2016年11月23日），羅振宇宣布撤資papi醬，對(duì)于這次“分手原因”外界揣測(cè)頗多，有內(nèi)部人士曾透露由于羅振宇與楊銘對(duì)papi未來(lái)發(fā)展規(guī)劃有根本分歧，直接導(dǎo)致了羅輯思維的退出。

　　當(dāng)然，羅振宇也從未試圖辯解自己的投資意圖——一次性透支掉papi醬的商業(yè)價(jià)值，“落袋為安”。

　　對(duì)此，楊銘也發(fā)了朋友圈一一回應(yīng)。

　　1、關(guān)于捐款，與學(xué)校的聯(lián)系從未斷過(guò)，本月剛剛收到全款，明年開(kāi)學(xué)會(huì)發(fā)布捐款細(xì)則;

　　2、關(guān)于羅輯思維，在明確“得到”業(yè)務(wù)后他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，papi只是其中一家;

　　3、papi視頻微信閱讀均為百萬(wàn)級(jí)，在微博上更有數(shù)條播放量過(guò)億，粉絲數(shù)全平臺(tái)仍然在增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)2000萬(wàn);

　　4、廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展后，已經(jīng)合作了歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來(lái)還會(huì)看到papi醬跟幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作，某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演也會(huì)出現(xiàn)在papi醬的視頻中;

　　5、關(guān)于papitube，一切都在探索，papi也不是一下就紅起來(lái)的。不想說(shuō)太多事，不想回應(yīng)很多事，知道拍賣(mài)新聞把你們煩著了，就想踏踏實(shí)實(shí)，低調(diào)前行。短視頻這件事，在中國(guó)，還很漫長(zhǎng)。

　　而隨后，papi醬的商業(yè)變現(xiàn)之路也飽受爭(zhēng)議。

　　放棄“網(wǎng)紅模式”，轉(zhuǎn)身?yè)肀А懊餍悄Ｊ健�，她的商業(yè)化路徑變了。

　　papi醬不再靠賣(mài)T恤、引入冠名商這樣小打小鬧的網(wǎng)紅模式進(jìn)行變現(xiàn)，開(kāi)始做起品牌代言。

　　與羅輯思維分手一個(gè)月之后（12月），papi醬與積家開(kāi)始商業(yè)合作。作為代言人，papi醬區(qū)別于短視頻里的樣子，變得嚴(yán)肅、文藝。而視頻播出后，有人評(píng)論“頓時(shí)覺(jué)得自己手上的表打折了”。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

　　同樣是代言，區(qū)別在于，papi醬此前的人設(shè)是：放得開(kāi)、有表演欲的鄰家姑娘，而代言積家這類(lèi)奢侈品一向是明星的專(zhuān)利。從普通人到明星的距離究竟多難跨過(guò)，從papi收獲的吐槽就可以窺見(jiàn)一斑。

　　未來(lái)，papi醬都還將繼續(xù)走在“明星化”的路上，她的自由自在公司已經(jīng)并入了泰洋川禾，而她的合伙人楊銘對(duì)于papi醬未來(lái)規(guī)劃是明星、演員、導(dǎo)演，總之，不再是一個(gè)普通網(wǎng)紅。

　　明星化似乎是對(duì)網(wǎng)紅生存周期較短的一個(gè)終極解決方案。但能否成功，還不得而知。

　　當(dāng)時(shí)我關(guān)注papi醬是因?yàn)樗�的犀利、“平凡”以及她能撬�?dòng)的情緒。在去掉粗口之后，情緒減弱了；“明星化”之后，平凡感也隨即消失。

　　而唯一可以確定的是，papi醬不再是那個(gè)熟悉的網(wǎng)紅了，她正在成為一個(gè)面目模糊的明日之星。虎嗅