iPhone 8發(fā)布在即，蘋果公司遭遇大規(guī)模反壟斷糾紛

　　蘋果中國(guó)“劫”

　　李正豪

　　9月12日，蘋果將在該公司“太空船”新總部正式發(fā)布起步價(jià)格高達(dá)999美元(約合人民幣6650元)的年度旗艦產(chǎn)品iPhone 8。但在新品發(fā)布前夕，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的情形并不令人樂(lè)觀。

　　一方面，中外手機(jī)廠商在“全面屏”上對(duì)iPhone 8形成圍攻之勢(shì)�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，手機(jī)屏幕供應(yīng)商三星、LG和夏普已分別率先推出“全面屏”的三星Galaxy S8、LG V30和夏普美人尖。與此同時(shí)，即將發(fā)布“全面屏”的小米MIX 2(9月11日發(fā)布)和三星Galaxy Note 8(9月13日發(fā)布)，將前后夾擊iPhone 8�！叭�面屏”的華為Mate 10、金立M7和vivo X20等，也將緊隨其后沖擊iPhone 8。

　　另一方面，蘋果在中國(guó)遭遇大規(guī)模的反壟斷糾紛。A股新三板上市公司——品勝電子8月28日宣布起訴蘋果公司MFI認(rèn)證(是蘋果公司對(duì)其授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件的一種標(biāo)識(shí)使用許可)涉嫌壟斷，并宣稱已經(jīng)收到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的案件受理通知書。同時(shí)，四川法也律師事務(wù)所代表近30家App開(kāi)發(fā)者、北京達(dá)曉律師事務(wù)所代表50多位App開(kāi)發(fā)者向國(guó)家發(fā)改委、工商總局舉報(bào)蘋果涉嫌壟斷。國(guó)家工商總局稱正在對(duì)舉報(bào)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，以確定是否對(duì)蘋果立案調(diào)查。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額自2016年首次出現(xiàn)下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四;2017年第二季度，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降至7.1%，排名降到第五。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年6月和7月，華為手機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)月超越蘋果成為僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)廠商。

　　在中國(guó)面臨挑戰(zhàn)

　　iPhone 8的配置、功能、外觀等細(xì)節(jié)，已經(jīng)被爆炒整整一年。即便是發(fā)布前夕，還有一些媒體在為細(xì)節(jié)爭(zhēng)論。比如名字，有媒體稱新一代iPhone很有可能被冠以iPhone X的稱號(hào)，用來(lái)紀(jì)念iPhone發(fā)布十周年;也有媒體披露，新一代iPhone最后的名稱可能是iPhone Edition。

　　如果名字只是“佐料”，《紐約時(shí)報(bào)》披露的iPhone 8起步售價(jià)將達(dá)到999美元，則絕對(duì)是爆炸性的。因?yàn)檫@樣的話，加上17%增值稅，iPhone 8的國(guó)行版起步價(jià)將達(dá)到人民幣8000元左右，成為史上最貴的iPhone。

　　巴克萊銀行最新發(fā)布的一份預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，只有不到1/5的潛在買家愿意花費(fèi)超過(guò)1000美元購(gòu)買一部新的iPhone。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者調(diào)查了身邊6名正在考慮更換手機(jī)的消費(fèi)者，其中三個(gè)人吐槽，“太貴了”“買不起”;兩個(gè)人表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在做得也不錯(cuò)，價(jià)格也更親民，將考慮國(guó)產(chǎn)手機(jī);只有一個(gè)人表示：“安卓手機(jī)用夠了，想換個(gè)iPhone試試�！�

　　有外媒認(rèn)為，iPhone 8成功與否，很大程度上取決于蘋果對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)的回應(yīng)，這些挑戰(zhàn)包括營(yíng)收下降、市場(chǎng)份額下降、能否調(diào)整硬件和軟件策略迎合中國(guó)用戶、能否保持與中國(guó)監(jiān)管部門良好關(guān)系等。事實(shí)上，蘋果CEO庫(kù)克近期已經(jīng)表態(tài)，越來(lái)越看不懂中國(guó)市場(chǎng)，不懂為何只有中國(guó)人不再愛(ài)iPhone，蘋果將著重開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)等。

　　在此背景之下，蘋果在中國(guó)的前景令人擔(dān)憂。最近幾年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)普遍特征就是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起、外資品牌整體沒(méi)落。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理得知，在中國(guó)取代美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)的2012年，中國(guó)市場(chǎng)上TOP 5智能手機(jī)品牌為三星、聯(lián)想、蘋果、中興、華為，份額分別達(dá)到17.4%、11.0%、9.8%、9.1%和8.7%;TOP 5占有的總份額為56.0%，其中，三星和蘋果占了27.2%，聯(lián)想、中興、華為占了28.8%。但2017年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)TOP 5品牌已變?yōu)槿A為、OPPO、vivo、小米、蘋果，份額分別達(dá)到21.0%、17.9%、14.4%、12.7%和7.1%;TOP 5共計(jì)占據(jù)73.1%的份額，其中，“華米OV”占了66.0%，蘋果占了7.1%。

　　整體而言，以三星、蘋果為代表的外資品牌和以“華米OV”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上的此消彼長(zhǎng)，已經(jīng)非常明顯。

　　僅就蘋果而言，在中國(guó)市場(chǎng)的日子已不如從前。記者梳理IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，2012年Q4(第四季度，下同)、2013年Q4、2014年Q4、2015年Q4、2016年Q4和2017年Q2蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額分別為8.0%、7.4%、12.3%、15.0%、11.0%和7.1%，

　　與此同時(shí)，記者梳理財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)得知，蘋果大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)六個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。從2016財(cái)年第二季度到2017年第三季度分別下滑26%、20%、30%、12%、14%和10%。

　　由此可見(jiàn)，蘋果在中國(guó)已處于下滑通道，即將上市的新一代iPhone能否改變蘋果在中國(guó)的頹勢(shì)，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　或深陷反壟斷泥潭

　　蘋果在中國(guó)所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，不僅表現(xiàn)在自身發(fā)展的失速和國(guó)產(chǎn)廠商的圍剿上，還表現(xiàn)在價(jià)值鏈各方揭竿而起對(duì)蘋果商業(yè)模式的挑戰(zhàn)上。

　　自2016年以來(lái)，蘋果加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈上下游的壓價(jià)，同時(shí)加大“蘋果稅”的收取力度，但在中國(guó)遭到各方強(qiáng)力反彈。蘋果App Store相關(guān)條款規(guī)定，相關(guān)App通過(guò)虛擬貨幣等形式打賞等行為，應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，蘋果將從中提取30%的分成，這在業(yè)界被稱為“蘋果稅”。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，蘋果應(yīng)用商店因?yàn)樘颖堋疤O果稅”問(wèn)題而被下架的中國(guó)App應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。

　　北京達(dá)曉律師事務(wù)所認(rèn)為，所謂的“蘋果稅”以及蘋果應(yīng)用商店大規(guī)模下架相關(guān)App的行為，或涉嫌壟斷和違法。2017年4月公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于召集遭蘋果應(yīng)用商店下架的開(kāi)發(fā)者采取集體行動(dòng)的公告》，率先在中國(guó)向蘋果公司發(fā)起了挑戰(zhàn)。2017年8月8日，北京達(dá)曉律師事務(wù)所代表28家中國(guó)開(kāi)發(fā)者向國(guó)家發(fā)改委、工商總局集體舉報(bào)蘋果App Store出現(xiàn)壟斷的狀況�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從北京達(dá)曉律師事務(wù)所獲悉，截至目前該所征集到的App開(kāi)發(fā)者已增加到50個(gè)以上。

　　緊隨其后，四川法也律師事務(wù)所也宣布代表30個(gè)左右的App 開(kāi)發(fā)者于近日向國(guó)家發(fā)改委、工商總局集體舉報(bào)蘋果App Store涉嫌壟斷，請(qǐng)求執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)蘋果公司進(jìn)行立案調(diào)查�！�30個(gè)左右的開(kāi)發(fā)者，他們開(kāi)發(fā)的App均被蘋果以不符合App Store 相關(guān)條款的理由下架，在此之前這些App均通過(guò)了蘋果公司的相關(guān)審核�！彼拇ǚㄒ猜蓭熓聞�(wù)所律師徐云告訴記者，部分開(kāi)發(fā)者因蘋果方面突然下架App而損失慘重。

　　8月28日，主營(yíng)業(yè)務(wù)為數(shù)據(jù)線等智能手機(jī)配件產(chǎn)品的新三板上市公司品勝電子公開(kāi)聲明已起訴美國(guó)蘋果公司、蘋果電腦貿(mào)易(上海)有限公司和蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司，認(rèn)為蘋果MFI認(rèn)證涉嫌壟斷。

　　MFI就是Made for iPhone的縮寫。很多人并不了解蘋果MFI認(rèn)證，不過(guò)，相信蘋果用戶遭遇過(guò)使用非蘋果原配數(shù)據(jù)線時(shí)體驗(yàn)不暢的情況。蘋果用戶使用非原配數(shù)據(jù)線的時(shí)候，手機(jī)一般會(huì)自動(dòng)彈出“不適用此配件”的提示，這就是蘋果MFI認(rèn)證所導(dǎo)致的影響。因?yàn)橹挥蝎@得MFI認(rèn)證的周邊配件包括充電器、數(shù)據(jù)線等，才能在蘋果產(chǎn)品上正常使用。

　　品勝電子內(nèi)部人士告訴記者，蘋果通過(guò)對(duì)配件生產(chǎn)廠商實(shí)施MFI認(rèn)證，并收取一定的認(rèn)證費(fèi)用，與配件廠商捆綁成為壟斷關(guān)系，排除、限制了其他經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，涉嫌違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在蘋果官網(wǎng)，原裝1米數(shù)據(jù)線的售價(jià)為149元;而在天貓商城旗艦店，品勝電子生產(chǎn)的iPhone 6數(shù)據(jù)線(1米版)，售價(jià)僅為人民幣21.9元;也就是說(shuō)，因?yàn)槟貌坏組FI認(rèn)證，品勝電子的數(shù)據(jù)線只能賣到大約1/7的價(jià)格。

　　品勝電子內(nèi)部人士表示：“其實(shí)iPhone原裝數(shù)據(jù)線容易損壞、頗受消費(fèi)者詬病，市面上存在很多耐用的第三方產(chǎn)品，就是因?yàn)镸FI認(rèn)證的存在，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位�！�

　　9月5日，在中國(guó)專利年會(huì)會(huì)場(chǎng)，品勝電子董事長(zhǎng)趙國(guó)成和蘋果公司副總裁、首席訴訟顧問(wèn)Noreen Krall恰好碰面，但雙方均對(duì)訴訟保持緘默。不過(guò)，品勝電子的聲明稱，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已經(jīng)受理了品勝電子起訴蘋果公司一案，案件編號(hào)為(2017)經(jīng)73民初1586號(hào)。另外，國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體9月4日披露，對(duì)國(guó)內(nèi)App開(kāi)發(fā)者集體舉報(bào)蘋果涉嫌壟斷這一事件，國(guó)家工商總局高度重視，正在評(píng)估審查對(duì)蘋果涉嫌壟斷的舉報(bào)，以確定是否啟動(dòng)對(duì)蘋果的正式立案調(diào)查。

　　9月1日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者來(lái)到位于北京王府井東方經(jīng)貿(mào)城20層的蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司，就蘋果被集體舉報(bào)涉嫌壟斷及iPhone 8在中國(guó)的市場(chǎng)前景等問(wèn)題，尋求蘋果官方回應(yīng)，但工作人員僅提供一個(gè)400熱線號(hào)碼和一個(gè)電子郵箱，以沒(méi)有接待過(guò)媒體訪問(wèn)為由，拒絕了記者的采訪。 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)