十年創(chuàng)新，讓蘋果獨(dú)立鰲頭，但是喬布斯之后的庫(kù)克時(shí)代，也帶來(lái)了智能手機(jī)亂戰(zhàn)的紅海。9月13日凌晨，蘋果十年來(lái)“變化最大”的產(chǎn)品iPhone X及其他四款產(chǎn)品發(fā)布。不過(guò)就在會(huì)后，蘋果股價(jià)出現(xiàn)下跌，當(dāng)天收盤價(jià)160.86美元，下跌了0.4%。蘋果總市值約8300億美元，以此計(jì)算，一天內(nèi)蒸發(fā)33億美元(約合人民幣216億元)。

　　蘋果新品面世，股價(jià)反而蒸發(fā)超過(guò)210多億元人民幣。這似乎不合邏輯——當(dāng)然，輿論也給出了答案，即iPhone X的“黑科技”人臉識(shí)別搞砸了。在iPhone X的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果公司副總裁克雷格·費(fèi)德里吉在進(jìn)行人臉識(shí)別功能演示時(shí)，第一次識(shí)別意外失敗。在視頻轉(zhuǎn)播中可以看到，大屏幕的手機(jī)上出現(xiàn)“請(qǐng)輸入數(shù)字密碼，以解鎖Face ID”的字樣。克雷格·費(fèi)德里吉第二次識(shí)別才成功。

　　雖然蘋果方面強(qiáng)調(diào)，這一新技術(shù)的識(shí)別差錯(cuò)率只有百萬(wàn)分之一，但糟糕的是，這個(gè)小概率事件在蘋果新品的發(fā)布會(huì)上上演了。蘋果股價(jià)震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關(guān)系？輿論會(huì)有這樣的聯(lián)想，市場(chǎng)也會(huì)有揣測(cè)。畢竟，這可是蘋果的“十年大慶”，而且推出的蘋果新品也為市場(chǎng)期待許久。尤其是“全面屏”+“人臉識(shí)別”的iPhone X，更是“果粉”們翹首企盼的時(shí)尚新玩具。庫(kù)克更希望以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，能使蘋果市值沖向萬(wàn)億美元時(shí)代，可是這個(gè)希望落空了。

　　蘋果股價(jià)跌了，原因可能很復(fù)雜。但必須要說(shuō)，蘋果十年，引導(dǎo)了數(shù)碼科技——尤其是智能手機(jī)的新時(shí)代，蘋果塑造的十年傳奇，是創(chuàng)新引領(lǐng)的結(jié)果。作為這個(gè)行業(yè)的老大，蘋果能否將創(chuàng)新精神進(jìn)行到底，還真的是個(gè)問號(hào)。以iPhone X為例，雖然蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克稱是“最大的飛躍”。但是這個(gè)飛躍的技術(shù)含量還是有些不足。

　　所謂創(chuàng)新，首先具有“獨(dú)創(chuàng)”才能稱為“創(chuàng)新”，蘋果有的，小米也有，VIVO和華為也有，而且“全面屏”+“人臉識(shí)別”可能成為智能手機(jī)的主流技術(shù)。這樣的蘋果創(chuàng)新，也許難以讓市場(chǎng)產(chǎn)生敬意和審美，消費(fèi)者——無(wú)論是時(shí)尚的追捧者還是理性的使用者，也許就有了貨比三家的念頭。

　　蘋果新品不僅少了足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還存在著供應(yīng)不足的短板。如果說(shuō)以往是蘋果“饑餓營(yíng)銷”的策略，現(xiàn)在卻是蘋果無(wú)奈面對(duì)的短板。據(jù)悉，iPhone X要到10月27日才開始預(yù)購(gòu)，11月13日開始發(fā)售。更有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬(wàn)部，因此初期將嚴(yán)重缺貨。消費(fèi)者要等到一個(gè)半月后才可能擁有蘋果新品手機(jī)，這等待也太令消費(fèi)者鬧心和煎熬了。在此期間，中國(guó)智能手機(jī)廠商，恐怕會(huì)有不少類似新技術(shù)的款式上市。

　　蘋果的十年傳奇是靠智能手機(jī)創(chuàng)造的，庫(kù)克接班喬布斯，看上去還不錯(cuò)，但也是中規(guī)中矩地“蕭規(guī)曹隨”。如果單純從市場(chǎng)價(jià)值看，庫(kù)克給出的成績(jī)單足以讓喬布斯含笑九泉了。過(guò)去6年以來(lái)，庫(kù)克當(dāng)家的蘋果市值上升了約4600億美元，達(dá)到逾8300億美元水平。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。但是庫(kù)克時(shí)代除了靠手機(jī)還是手機(jī)，他的Iwatch幾無(wú)建樹，在大數(shù)據(jù)、云戰(zhàn)略等方面也沒有多少出彩的地方。而在智能手機(jī)領(lǐng)域，韓國(guó)三星則一直是其最大對(duì)手，現(xiàn)在后面又多了來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)品牌的緊隨不舍。

　　2020年移動(dòng)5G即將進(jìn)入商用時(shí)代，蘋果若無(wú)超越其他品牌的獨(dú)門絕技——?jiǎng)?chuàng)新元素，可能會(huì)被中國(guó)智能手機(jī)“吃掉”，蘋果主導(dǎo)的創(chuàng)新時(shí)代可能就終結(jié)了。