中新網(wǎng)2月1日電 天貓國際正式宣布在英國建立采購中心，在未來三年將幫助上千英國中小品牌進(jìn)入中國市場，通過阿里新零售戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)持續(xù)規(guī)模性增長。

　　(圖說2018年新年伊始，天貓國際已開始在英法德意西開始密集歐洲中小企業(yè)招商之旅)

　　此次天貓國際宣布支持英國中小企業(yè)計(jì)劃也被視為是“達(dá)沃斯共識”之后的火速落地。在剛剛過去的1月份，天貓國際招商團(tuán)隊(duì)聯(lián)合阿里歐洲辦公室已經(jīng)開始在英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲主要國家開啟密集的中小企業(yè)招商之旅，這一動作也視為天貓?jiān)?018年伊始繼續(xù)加速推進(jìn)歐洲戰(zhàn)略。

　　“整個英國都在天貓上了”

　　根據(jù)阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2017年年底， 英國排在天貓2017年十大進(jìn)口國的第七位，已入駐天貓的英國品牌近800個，涵蓋快消、母嬰、美妝、食品、數(shù)碼、家電、家具、服飾、奢侈品等全品類，既包括奢侈品牌Burberry、快消巨頭聯(lián)合利華，英國百貨巨頭house of fraser、英國皇家郵政、百安居、英足球豪門曼城、利物浦等，也包括戴森、劍橋包、tangle angel等英國新銳品牌。有中國網(wǎng)友逛完天貓國際英國國家館之后驚呼，“整個英國都在天貓上了”。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，在剛剛?cè)サ?017年，英國一直是天貓搜索熱門國，代表了國人對英式品質(zhì)生活的一種認(rèn)可，其中3月份、7月份成為兩大年度搜索指數(shù)峰值，這與3月份有復(fù)活節(jié)、6月份底是女王法定誕辰日兩大被國人更熟知的英式節(jié)日有關(guān)，會帶動一波英式品質(zhì)生活的消費(fèi)熱潮。其中戴森、杜蕾斯、百安居、topshop、寶得適、Burbery、嘉實(shí)多等則成為見證國人在2017年過去一年通過天貓同步享受英式品質(zhì)生活的前十大暢銷品牌。

　　正是擁有中國最大中產(chǎn)消費(fèi)者群體，天貓?jiān)缫淹ㄟ^大數(shù)據(jù)預(yù)估到日益高漲的英國進(jìn)口消費(fèi)剛需。早在2015年6月，為更好幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，同時將當(dāng)?shù)馗�多特色品類更快速進(jìn)入中國市場，英國館跟隨美國等十一個國家館一起上線天貓國際，被當(dāng)時媒體稱為一場“跨境APEC”盛況。

　　同年10月份，阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)一步宣布將位于英國倫敦辦公室升級為歐洲戰(zhàn)略中心，進(jìn)一步深入推進(jìn)阿里全球化歐洲戰(zhàn)略，成為包括英國在內(nèi)的歐洲中小企業(yè)快速中國的門戶和橋梁。這也是阿里巴巴讓天下沒有難做生意這一愿景在全球化上繼續(xù)推進(jìn)。

　　“這里是英國中小企業(yè)的第一站”

　　天貓國際成為許多中小規(guī)模英國品牌試水中國市場的第一站。2016年，英國百年茶葉品牌Whittard入駐天貓國際，當(dāng)年首戰(zhàn)雙11，店鋪單日銷量就超過了英國單個實(shí)體店一周的銷量。上線不到兩年，天貓國際店鋪的單店業(yè)績已排到Whittard英國實(shí)體門店的前三名。

　　因天貓雙11爆紅，隨行訪華的阿斯頓馬丁加碼投資中國市場

　　在過去2017年最能說明國人進(jìn)口消費(fèi)有無限想象潛力的是來自一艘來自英國的千萬賽艇。

　　在2017年天貓雙11當(dāng)天，價值1700萬的阿斯頓馬丁超跑賽艇被一位來自貴州貴陽的中國買家預(yù)定，隨后這款雙11限量定制版賽艇的第二臺、第三臺被東莞、山東買家預(yù)定……中國剁手黨讓這家102年的英國老牌成為天貓雙11全球狂歡節(jié)的“網(wǎng)紅”，這也創(chuàng)下中國跨境進(jìn)口零售史上最高貨值單筆訂單紀(jì)錄。

　　等雙11剛結(jié)束，阿斯頓馬丁品牌就發(fā)來“賀電”說，天貓不愧為全球最具有想象力，并能商業(yè)完美落地的第一平臺，是全球品牌直接觸達(dá)中國消費(fèi)者，并與之互動的最好橋梁。事實(shí)上，天貓國際目前已收到保時捷、曼城足球俱樂部等方面的合作意向。據(jù)悉，亞馬遜市場團(tuán)隊(duì)也在內(nèi)部分享了這一項(xiàng)目。

　　Burberry、聯(lián)合利華等受益天貓新零售，中國成其最大創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)場

　　2014年4月，Burberry作為第一個入駐入駐的奢侈品牌。作為一家不斷進(jìn)行數(shù)字化體驗(yàn)創(chuàng)新的奢侈品牌，Burberry的創(chuàng)新基因在中國市場表現(xiàn)同樣明顯。當(dāng)大多數(shù)奢侈品牌對線上還持觀望態(tài)度時，Burberry率先入駐天貓，在雙方合作的三年多時間里，所有天貓創(chuàng)新項(xiàng)目包括新零售，Burberry都會是第一個吃螃蟹的奢侈品牌。

　　2015年底，Burberry在中國70家線下門店與天貓聯(lián)手推出全渠道融合。2016年，Burberry參加首屆“天貓雙11潮流盛典”。進(jìn)入2017年，雙方合作更趨緊密，5月，通過天貓小黑盒首發(fā)新款手袋，緊接著8月份，天貓奢侈品頻道上線，Burberry成為第一批合作的奢侈品牌。緊接著9月雙方又進(jìn)行了超級品牌日的合作，在上海舉辦最新一季時裝周發(fā)布同時，通過數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行精準(zhǔn)人群的廣告投放，天貓旗艦店也實(shí)現(xiàn)千人千面，并同步全球最新秀款，同時開通品牌號、直播和360度全景展廳等多種提升消費(fèi)互動體驗(yàn)的玩法，讓Burberry單日銷售額達(dá)到平時五倍，首次發(fā)售秀款也得到了天貓消費(fèi)者的積極反饋。

　　英國快消巨頭聯(lián)合利華則不斷引進(jìn)旗下品牌開更多天貓店和天貓國際店，同時在過去的2017年共引進(jìn)發(fā)布新品20余款，目前新品銷售額占全年銷售總額三成。其中在2017年雙11 all in新零售，參加了廣州、上海購物中心支持智能互動的快閃店及萬店同慶全渠道項(xiàng)目，為線上線下常態(tài)化融合打下基礎(chǔ)。最終雙11當(dāng)天，聯(lián)合利華整體成交同比增長97%，其中通過天貓超市成交同比增長近300%，新增63萬粉絲，新增113萬新會員。

　　作為一家科技感強(qiáng)、造型奇特、性能強(qiáng)大，有著獨(dú)特的品牌特性的英國品牌，戴森Dyson通過天貓不僅在中國市場一炮而紅，并以加速度占據(jù)越來越多的市場份額。其創(chuàng)始人James Dyson 曾公開表示：“中國一定會成為戴森在亞洲最大的市場！”

　　戴森數(shù)字營銷及電商總監(jiān)Andy Li 曾表示，在天貓雙11期間，每3個戴森品牌號訂閱者中就有1人發(fā)生了購買，這是其在天貓能夠?qū)崿F(xiàn)精細(xì)化全生命周期運(yùn)營消費(fèi)者的結(jié)果。