繼故宮口紅之后,又一款文創(chuàng)美妝產(chǎn)品火爆市場。本周,當紅小生朱一龍、以及趙麗穎馮紹峰CP組合主演的新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在優(yōu)酷等平臺熱播,截止12月29日全網(wǎng)播放量已近5億,該劇衍生品累計銷售額已經(jīng)破千萬元,明星“帶貨”魅力可見一斑。

　　據(jù)悉,《知否知否應是綠肥紅瘦》的衍生品授權由阿里影業(yè)旗下衍生品授權與開發(fā)平臺阿里魚獨家代理,除了彩妝產(chǎn)品,目前還合作了定制系列服飾、食品、護膚、文具和電動牙刷等不同品類的產(chǎn)品,同時與國民電器品牌美的達成深度的營銷授權合作。

圖說：阿里魚+優(yōu)酷的《知否知否應是綠肥紅瘦》生態(tài)聯(lián)動,使得商品在阿里電商平臺銷量很火。

　　美妝爆款銷量增速超100%

　　“目前該劇的衍生品已經(jīng)授權給15個商家,累計銷售額已經(jīng)突破千萬元�！� 阿里魚相關項目負責人透露,該劇上映三天,已經(jīng)帶動了合作商家的定制商品熱銷:kinbor手帳本上線一分鐘賣出600本;秋水伊人的系列服飾合作款銷售額逼近百萬元;美康粉黛系列化妝品銷售額已經(jīng)將近300萬元,劇播當日狂賣2萬盒,短短兩天銷量增速在100%以上。　

　　故宮口紅成網(wǎng)絡爆款、趙麗穎化身帶貨女王,無數(shù)的案例早已證明,市場對文創(chuàng)、影視行業(yè)的IP商業(yè)化需求越來越明顯。依托阿里巴巴集團資源,通過阿里魚IP授權與開發(fā)平臺的賦能,可以迅速將影視文化IP的商業(yè)變現(xiàn)。

　　阿里魚模式業(yè)內(nèi)看好

　　據(jù)中投產(chǎn)業(yè)中心統(tǒng)計,2020年,中國電影衍生品市場規(guī)模將超100億元。衍生品市場的生意一直為中國電影行業(yè)勾勒著美好的未來,相比美國、日本等成熟市場,中國影視衍生品市場容量只占影視產(chǎn)業(yè)市場的20%左右,相比于成熟市場中,衍生品市場占比超過70%的水平來說,還有很大的發(fā)展空間。

　　作為中國最大的正版衍生品授權平臺,阿里魚一方面匯集了國家博物館、頤和園、高達、POKEMON、小豬佩奇、天野喜孝、長安十二時辰等國內(nèi)外頂級IP,另一方面攜手10W+優(yōu)質(zhì)品牌商家,致力于通過打通版權方與生態(tài)內(nèi)海量商家,依托大數(shù)據(jù)多維度匹配IP和目標受眾人群,有效提升IP的品牌力和商品力,幫助各方實現(xiàn)更大商業(yè)價值。

　　安捷證券認為,阿里魚的衍生品業(yè)務在兩個方面具有獨特優(yōu)勢:第一,上游搜尋優(yōu)質(zhì)IP,大數(shù)據(jù)精準鏈接IP版權方與使用方。IP版權方和IP使用方的利益關系緊密,IP的使用方通過優(yōu)質(zhì)IP實現(xiàn)多元化變現(xiàn)的同時,也會促使IP知名度和評價的提升,從而實現(xiàn)正向循環(huán)。第二,精準化的衍生品開發(fā)解決方案,與銷售收入緊密相關。阿里的電商大數(shù)據(jù)和用戶電商搜索歷史數(shù)據(jù)能夠有效評估IP的用戶基礎,分析其衍生品開發(fā)的品類選擇及價格水平,從而提升衍生品變現(xiàn)率。

　　此外,依托與阿里巴巴集團的生態(tài)協(xié)同效應,通過協(xié)同共振阿里域內(nèi)的資源,打造自己的衍生品商業(yè)化模式和生態(tài),是阿里魚在衍生品市場重要籌碼,此次聯(lián)動優(yōu)酷即為最新合作范例。未來,阿里魚還將與不同領域IP持續(xù)深入合作,探索雙方在新零售、內(nèi)容開發(fā)、IP授權等領域更多的可能性。