農(nóng)歷新年剛過(guò)，天貓就曬出了自己的春節(jié)成績(jī)單：北京、上海、廣州、西安、杭州等破百個(gè)核心城市春節(jié)期間“不打烊”，日均實(shí)現(xiàn)54%的同比增長(zhǎng)，數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、化妝品等春節(jié)禮品漲幅最高；與此同時(shí)，春節(jié)前夕，天貓上三四線城市年貨消費(fèi)增速達(dá)55%，舟山、山南、寧德等成為成為年貨消費(fèi)最高的小城。

　　通過(guò)天貓，小城和鄉(xiāng)村正在煥發(fā)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力，置備年貨、春聯(lián)、年夜飯、拜年送禮…這些傳統(tǒng)的春節(jié)儀式如今仍然濃厚，但如今都能通過(guò)天貓一鍵搞定，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)描繪出春節(jié)消費(fèi)新圖景。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡，三、四線城市的增長(zhǎng)速度尤其引人注目。在天貓年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)中，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達(dá)到55%，領(lǐng)先全國(guó)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，作為春節(jié)最重要的一項(xiàng)工作的“置辦年貨”也在悄然發(fā)生改變。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，盡管堅(jiān)果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過(guò)年生活場(chǎng)景正在誕生，從增速看，游戲機(jī)、景點(diǎn)門(mén)票和運(yùn)動(dòng)手包打敗了其他貨品，成為緩解年輕人“春節(jié)焦慮癥”的“新三樣”。

　　“云囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領(lǐng)，通過(guò)天貓，他們不必再趕著火車(chē)左手一只雞右手一只鴨，早早實(shí)現(xiàn)人沒(méi)到家禮先到。而置辦年貨購(gòu)物返鄉(xiāng)的過(guò)程，不但推動(dòng)了三四線城市的消費(fèi)升級(jí)，也在此過(guò)程中通過(guò)一對(duì)一的言傳身教，普及了網(wǎng)購(gòu)的魅力。

　　不同地域、年齡的人們，樂(lè)意選擇不同的年貨，但天貓豐富的長(zhǎng)尾效應(yīng)，也讓南北呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)：北方人穿著背心忙著網(wǎng)購(gòu)電風(fēng)扇和羽絨服，南方人蓋著棉被入手了電熱毯和連衣裙；但90后對(duì)面膜和手機(jī)膜、80后對(duì)于母嬰用品和兒童書(shū)籍的追求，卻在大江南北表現(xiàn)出驚人的一致。如今在低線城市，你同樣能動(dòng)動(dòng)手指就購(gòu)買(mǎi)到紀(jì)梵希、阿瑪尼、耐克和阿迪達(dá)斯等全球大牌，而無(wú)需托人進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)；與此同時(shí)，從小城消費(fèi)來(lái)看，空調(diào)、掃地機(jī)、自動(dòng)炒菜機(jī)的春節(jié)消費(fèi)創(chuàng)下新高，折射出兒女們對(duì)父母的殷切和孝心。

　　節(jié)后就“空巢”，或許是鄉(xiāng)村老年人們心中最大的隱痛，年輕人的外流造成了陪伴的缺失，但通過(guò)智能語(yǔ)音機(jī)器人，聊天、溝通和交流多了一種途徑。今年春節(jié)，一個(gè)重要趨勢(shì)是：智能陪伴機(jī)器人在農(nóng)村熱銷(xiāo)。據(jù)悉，天貓年貨節(jié)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的天貓精靈成交量增長(zhǎng)了400多倍，僅福建省霞浦縣一個(gè)縣就售出5300多臺(tái)。

　　新疆塔城、甘肅武威、寧夏中衛(wèi)、云南麗江、四川阿壩、青海黃南、云南怒江、新疆和田、甘肅隴南、內(nèi)蒙興安等地，是春節(jié)期間進(jìn)口商品消費(fèi)最高的城市，通過(guò)“人手一輛購(gòu)物車(chē)”，天貓正讓中西部地區(qū)的消費(fèi)鴻溝與一線城市顯著縮小。

　　今年春節(jié)前夕，天貓?jiān)诔Ｖ�、南昌、貴陽(yáng)等十城落地“新年味大街”，請(qǐng)來(lái)非遺傳承人和民俗大師現(xiàn)場(chǎng)演繹城市新年俗，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)猜拳搶紅包、線上買(mǎi)線下提、19分鐘送達(dá)等新零售創(chuàng)意體驗(yàn)應(yīng)有盡有，引發(fā)老中青三代紛紛打卡體驗(yàn)；而2月1日-10日期間天貓推出的“年俗在我家”互動(dòng)活動(dòng)，則通過(guò)搶紅包、電影票等諸多福利，吸引海量小城消費(fèi)者參與，其中，禮儀之邦山東在參與互動(dòng)的用戶中占比最高。

　　隨著腰包變鼓、品位提升、眼界放寬，高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)正成為越來(lái)越多中國(guó)人的共同選擇，而在天貓的推動(dòng)下，跨越山與海的地理阻隔，讓這種選擇變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。春節(jié)期間，天貓聯(lián)動(dòng)20萬(wàn)大牌首發(fā)超過(guò)300萬(wàn)新年款，推出更豐富、更普惠也更人性化的商品和服務(wù)，讓低線城市的消費(fèi)活力全面釋放。