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　　微博于北京時(shí)間4月17日晚登陸納斯達(dá)克，股票交易代碼為“WB”，發(fā)行價(jià)17美元，最高融資額為3.28億美元，成為首家上市的中文社交媒體。官方數(shù)據(jù)：微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，超過8萬個(gè)政府機(jī)構(gòu)和官員的微博賬號、70多萬個(gè)個(gè)人認(rèn)證賬號、40多萬家企業(yè)認(rèn)證賬號。

　　招股說明書顯示，微博移動(dòng)營收大約占到2013年廣告和營銷營收的28.0%，2013年的營收為1.883億美元。本文發(fā)布時(shí)，微博交易價(jià)格為18.75美元左右，市值35億美元左右，其美國樣本的twitter目前股價(jià)43美金左右、市值244億美金。2013年12月，微博月活躍用戶(MAU)達(dá)到1.291億，日活躍用戶(DAU)達(dá)到6140 萬，這個(gè)數(shù)據(jù)和外媒報(bào)道的twitter的月活躍用戶規(guī)模相差無幾。

　　在祝賀微博朋友們同時(shí)，我也對上市后微博的發(fā)展方向和前景作了六個(gè)猜想，希望能幫助沒有時(shí)間研究互聯(lián)網(wǎng)的投資者和媒體朋友們一些有價(jià)值的參考。

　　1、產(chǎn)品走出試錯(cuò)期，移動(dòng)端即將迎來二次爆發(fā)

　　微博的產(chǎn)品經(jīng)理在過去一年多時(shí)間里是最被吐槽的人群，微博上有各種各樣的人群和各種控，產(chǎn)品經(jīng)理如何平衡各族群用戶需求和創(chuàng)新功能需求，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在不斷地試錯(cuò)的過程中，經(jīng)歷過各種的問題，但是，微博堅(jiān)定地選擇了做減法的路線，漸進(jìn)地做減法來堅(jiān)持用戶體驗(yàn)優(yōu)先的理念，而微博的產(chǎn)品也在用戶進(jìn)入相對穩(wěn)定期之后開始了新的變革和再造。

　　微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)很堅(jiān)強(qiáng)地完成了漂亮的營收數(shù)據(jù)，微博成功上市，為微博的二次爆發(fā)帶來了足夠的資金支持，據(jù)悉上市融資后，微博將在技術(shù)和研發(fā)上加大投入，在pc和移動(dòng)端、甚至電視屏端都有不斷改良和創(chuàng)新的空間。例如，最近長微博進(jìn)行了微改版，從過去依賴長圖的糟糕體驗(yàn)?zāi)Ｊ街薪夥懦鰜恚�不斷讓長微博文本可檢索，在移動(dòng)端瀏覽的適配性將更完美，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)長微博內(nèi)容會(huì)成為微博廣告的一個(gè)新的著力點(diǎn)，在一定程度上，削弱了知乎對微博的影響，將專欄閱讀和精讀時(shí)間拉回到微博。

　　上市后的微博在移動(dòng)端將迎來二次爆發(fā)。微博成立初期是一個(gè)大屏智能手機(jī)在中國還沒有大規(guī)模普及的時(shí)代，微博移動(dòng)端要開發(fā)多個(gè)時(shí)代的手機(jī)適配版本，這帶來了微博早期的快速繁榮，也帶來了技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上的精力分散。而現(xiàn)在已經(jīng)是全民使用智能手機(jī)的時(shí)代，小米、華為、聯(lián)想、三星等知名國內(nèi)外手機(jī)廠商已經(jīng)將安卓手機(jī)推進(jìn)到了高度普及的階段，網(wǎng)民在手機(jī)端的訪問時(shí)間更長，微博的用戶在手機(jī)端訪問時(shí)長好像已經(jīng)超過70%，微博現(xiàn)在迎來對自己移動(dòng)端產(chǎn)品線進(jìn)行瘦身優(yōu)化的新戰(zhàn)略期，移動(dòng)端產(chǎn)品過去有pc端產(chǎn)品的影子，而現(xiàn)在微博產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行大量的減法，新版本的微博客戶端在個(gè)人主頁和企業(yè)主頁方面完全顛覆了過去版本的模式，更輕，更快，更簡潔，所以，微博在移動(dòng)端的二次爆發(fā)將是一個(gè)漸進(jìn)式的微博產(chǎn)品自我再造的過程。

　　2、商業(yè)產(chǎn)品和微博廣告趨向成熟，大數(shù)據(jù)布局將出成果

　　微博的商業(yè)產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品在上市后肩負(fù)著提高微博營收能力、支撐漂亮財(cái)務(wù)報(bào)表、未來盈利模式和空間的探索等這些關(guān)鍵戰(zhàn)略，上市融資后，在資金充沛的情況下，商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)在大數(shù)據(jù)、核心廣告產(chǎn)品、企業(yè)用戶產(chǎn)品、商業(yè)工具等方面加大研發(fā)力度，這樣可以大幅提高企業(yè)用戶的活躍度，提高微博廣告在pc端和移動(dòng)端（重點(diǎn)是移動(dòng)端）的營收能力，以及銷售自動(dòng)化類似的中小企業(yè)解決方案。

　　筆者認(rèn)為商業(yè)產(chǎn)品和微博廣告在移動(dòng)端的表現(xiàn)關(guān)乎微博的未來成長力，移動(dòng)端占據(jù)大部分流量和用戶時(shí)間，在不影響用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，并建立pc、移動(dòng)統(tǒng)一或差異化的企業(yè)解決方案，幫助客戶低學(xué)習(xí)成本進(jìn)入微博的商業(yè)生態(tài)中。微博廣告幾年內(nèi)有希望成為像百度廣告一樣的高營收、高利潤的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品，社交廣告的爆發(fā)和發(fā)展規(guī)模就要看微博的商業(yè)團(tuán)隊(duì)了。

　　3、扶持中小V和自媒體，重塑微博傳播鏈條

　　這是微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)一段時(shí)間的計(jì)劃，我在曹增輝的微博里看到的，我自己是中小V的代表，榮幸地被扶持了，粉絲增長穩(wěn)定持續(xù)，而且粉絲質(zhì)量比較高，在產(chǎn)品層面是通過內(nèi)容匹配和標(biāo)簽匹配等一系列技術(shù)實(shí)現(xiàn)地智能推薦系統(tǒng)，這是微博重視自身內(nèi)容生態(tài)的策略，也是微博內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量的基石。

　　過去大v或草根大號左右或主導(dǎo)輿論的簡單放射狀傳播鏈條逐步減弱，而基于中小V用戶和中等粉絲數(shù)的活躍用戶而形成地長周期、自反饋、自循環(huán)、去戾氣、更真實(shí)自然的內(nèi)容和品牌傳播鏈條正在構(gòu)建微博的更全息和健康的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，這將帶來用戶更好的內(nèi)容體驗(yàn)和停留時(shí)間，為微博的社交游戲、電子商務(wù)、自媒體生態(tài)都產(chǎn)生積極的影響。

　　4、獨(dú)一無二的政務(wù)微博將成為標(biāo)配

　　這一點(diǎn)是微博獨(dú)有的，在此之前，從未有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)或社交媒體能夠讓越來越多的政府機(jī)構(gòu)官方入駐和積極互動(dòng)，這稱為政府工作接地氣與否的試金石，實(shí)時(shí)信息流的產(chǎn)品特性，帶來了政府的快速響應(yīng)機(jī)制，為政府部門的公關(guān)和群眾溝通帶來了便利和平等。政務(wù)微博在中國改革的大時(shí)代中前行，也許政務(wù)微博運(yùn)營質(zhì)量應(yīng)該納入政府宣傳部門的考核標(biāo)準(zhǔn)-。-.

　　微博改變中國，不敢開微博的政府機(jī)構(gòu)不是好的機(jī)構(gòu)，敢于對網(wǎng)民公開和坦誠相待的政府機(jī)構(gòu)是好機(jī)構(gòu)，微博改變著政府機(jī)構(gòu)，也改變著中國人的生活共建的參與度。事實(shí)上，除了政府機(jī)構(gòu)媒體屬性外，機(jī)構(gòu)微博也可以開發(fā)更多的接口能力和數(shù)據(jù)能力，微博辦公也許不是太遙遠(yuǎn)的事情。

　　5、臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建出跨媒體營銷新生態(tài)和營收模式

　　微博實(shí)時(shí)信息流的快速傳播特性在電視臺的綜藝節(jié)目推廣方面起到了至關(guān)重要的作用，當(dāng)年好聲音就是靠微博女王姚晨、那英、李玟等藝人微博和各大媒體微博推動(dòng)起來了的，微博特色的社會(huì)化媒體營銷在電視節(jié)目推廣和跨媒體營銷方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　微博為電視臺提供節(jié)目反饋和信息回流，提供節(jié)目的話題營銷的空間，電視臺為微博帶入可達(dá)三四線的用戶覆蓋，共贏的兩代媒體間的互動(dòng)合作。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的場景中有大量的營銷機(jī)會(huì)，企業(yè)和廣告主可以根據(jù)微博的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)的族群化營銷和品牌互動(dòng)，電視節(jié)目贊助商也可以加大微博營銷的創(chuàng)新力度和投放規(guī)模，有用戶參與的品牌互動(dòng)是臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為微博營造的場景營銷重要部分。

　　微博針對電視節(jié)目和臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為第三方企業(yè)主或贊助商廣告提供社會(huì)化營銷和社會(huì)化品牌的解決方案，這會(huì)成為一個(gè)高價(jià)值的營收方式，投放電視節(jié)目廣告的企業(yè)也應(yīng)該建立自己的微博社會(huì)化媒體營銷的策略，這是企業(yè)獲取年輕消費(fèi)者信賴的重要方式。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)除了電視節(jié)目植入為微博帶來新用戶外，對于微博的最大價(jià)值就是驅(qū)動(dòng)電視節(jié)目廣告主進(jìn)行微博營銷或微博廣告，這種整合式的跨屏營銷模式是消費(fèi)領(lǐng)域知名企業(yè)未來營銷的必然趨勢。

　　6、中國社交媒體第一股的特別意義

　　微博上市成功，成為中國上市公司中的社交媒體第一股，這是社交廣告和社會(huì)化營銷走向普及化的標(biāo)志，在未來的日子里，社交廣告和搜索廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告界并肩的兩大廣告模式。微博上市會(huì)帶來社交媒體廣告和社會(huì)化營銷的繁榮，與搜索廣告讓廣告代理大賺不同，微博帶來的社交營銷繁榮還會(huì)帶來創(chuàng)意營銷的繁榮，微博營銷和廣告會(huì)更加活潑、更多創(chuàng)意、更多參與。

　　微博的成功為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了良好的生態(tài)基礎(chǔ)，也讓品牌公關(guān)與營銷變得更加趨向內(nèi)容營銷和創(chuàng)意營銷，原生廣告將會(huì)高速成長，社交廣告創(chuàng)意將成為一個(gè)有趣的領(lǐng)域。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)界而言，企業(yè)的營銷廣告思維可能跳出去過的線性投放思路，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更加社交行為驅(qū)動(dòng)、興趣驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化廣告的場景投放和參與型投放思路，讓企業(yè)自身的營銷戰(zhàn)略更加貼近消費(fèi)者、更加柔性。

　　從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度，微博廣告的成長會(huì)讓企業(yè)不過度依賴百度競價(jià)廣告，企業(yè)增加了一個(gè)投放選擇，有利于行業(yè)生態(tài)的健康成長，尤其是為中小企業(yè)營銷提供了多樣化的形式。移動(dòng)端微博廣告的銷售應(yīng)該是微博上市后會(huì)重點(diǎn)加強(qiáng)的部分，企業(yè)微博營銷要轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，跟著消費(fèi)者習(xí)慣變化，所以，微博這個(gè)中國社交網(wǎng)絡(luò)第一股的另一個(gè)意義就是開啟移動(dòng)廣告和中小企業(yè)移動(dòng)營銷的大時(shí)代。

　　作者長期研究社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，有一些自己的體系，也希望這方面有思考的朋友多交流，微信訂閱號:社交革命文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場