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　　央廣網(wǎng)科技5月6日消息，2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）在北京召開，在5日下午的專場活動中，微博發(fā)布了自媒體成長計劃。微博高級產(chǎn)品運營經(jīng)理劉新征表示，微博已經(jīng)基于用戶體驗在產(chǎn)品機制上實現(xiàn)優(yōu)化，提升了自媒體內(nèi)容的傳播效率，同時微博完善了對自媒體的推薦機制，今后還將與自媒體共同探索商業(yè)化可能性。

微博高級產(chǎn)品運營經(jīng)理劉新征介紹微博自媒體成長計劃

　　“自媒體絕不是傳統(tǒng)媒體人將內(nèi)容向移動互聯(lián)網(wǎng)的平移，而是用戶基于其專業(yè)知識生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并通過社交媒體進行傳播。”劉新征透露，微博聚集著各行業(yè)“專家”用戶，僅醫(yī)療健康領(lǐng)域就有超過1.7萬認證用戶，科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自媒體賬號更是多達8.1萬個，平均每個賬號的年閱讀數(shù)達到913萬，其中10.7%的頂尖用戶年閱讀數(shù)過億。規(guī)模龐大的“專家”用戶，成為微博發(fā)力行業(yè)自媒體的基礎(chǔ)。

　　在產(chǎn)品機制上，微博已經(jīng)開始對長文的發(fā)布和閱讀進行優(yōu)化。自媒體作者可以通過文章形式直接發(fā)布長微博，未來還可以在長微博中插入視頻、音頻、有聲照片等富媒體文件，使長微博的表現(xiàn)形式更豐富。此外，自媒體作者可以將博客、知乎等平臺上的內(nèi)容以長微博形式同步到微博上，而不必在多個平臺之間來回切換。長微博會以卡片形式出現(xiàn)在信息流里，粉絲可以在獨立頁面中閱讀長微博，并直接完成轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊等互動。產(chǎn)品功能上的改進，使得網(wǎng)友閱讀、作者發(fā)布等變得更加簡便，因此也提高了內(nèi)容的傳播與閱讀效率。

　　微博還進一步完善了對自媒體的推薦機制。目前自媒體用戶申請認證時可以選擇1-2個行業(yè)分類，微博將審核其日常發(fā)布的內(nèi)容，確認其申請的分類與發(fā)布的內(nèi)容是否一致。貼上“標簽”后，微博將通過找人頁推薦優(yōu)秀的自媒體賬號。按照計劃，微博將建立50個行業(yè)分類和超過1200個長尾興趣分類，為近75萬認證用戶貼上“標簽”。另據(jù)透露，微博還將與360、UC合作，在PC端和移動端推動自媒體的內(nèi)容輸出。

　　在自媒體普遍關(guān)心的商業(yè)化領(lǐng)域，微博提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。今年3月微博啟動自媒體廣告分成的內(nèi)測，目前廣告由微博根據(jù)自媒體賬號的行業(yè)分類進行匹配。為了降低對用戶的干擾，廣告不出現(xiàn)在用戶的信息流里，而是出現(xiàn)在微博正文與互動區(qū)之間。進入微博正文的用戶對內(nèi)容的需求更明確，更容易被廣告影響。劉新征表示，在廣告方面自媒體作者擁有自主權(quán)，不僅能選擇專注領(lǐng)域，也可拒絕不愿接受的廣告，結(jié)合平臺的內(nèi)容和傳播優(yōu)勢，微博還為自媒體提供話題合作的商業(yè)化方式，自媒體可以通過參與企業(yè)話題的推廣獲得收入。

　　隨著支付體系的完善，微博為自媒體提供了標準產(chǎn)品售賣的通道。今后，用戶通過資質(zhì)審核，可以在微博平臺上售賣和代售商品，并有機會承接來自微博的商品售賣需求。作為國內(nèi)唯一一個打通“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”閉環(huán)的社會化平臺，微博也是自媒體將粉絲“變現(xiàn)”的最佳平臺。今年微博支付上線以來，@鬼腳七的2014、@游戲風云miss等垂直行業(yè)代表已經(jīng)在微博進行過商品售賣，前者半小時內(nèi)賣出200本新書，后者的1000張明信片在90分鐘內(nèi)被粉絲一搶而光。

　　據(jù)介紹，自媒體用戶申請認證、進行內(nèi)容和粉絲管理的自主管理系統(tǒng)將在5月底上線，微博自媒體成長計劃也將進入全面實施階段。劉新征表示，微博為垂直領(lǐng)域?qū)＜姨峁┝俗灾靼l(fā)行平臺，已經(jīng)成為最適合行業(yè)自媒體的平臺。通過產(chǎn)品機制保障和商業(yè)化支持，行業(yè)自媒體將獲得個人品牌和商業(yè)收益的“雙贏”。行業(yè)自媒體活躍度的提升有利于微博上產(chǎn)生更多專業(yè)性和實用性更強的內(nèi)容，提高行業(yè)自媒體和用戶之間的互動質(zhì)量，構(gòu)建起多中心化、以興趣和需求聚合的內(nèi)容生態(tài)。