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　　“我猜中了這結(jié)局，卻沒猜到這過程。”一聲哨落，2014年第20屆世界杯終以德國(guó)奪冠落下帷幕，而杭州小白領(lǐng)阿偉也結(jié)束了對(duì)自己口袋里10%的工資支配權(quán)�！拔已褐辛说聡�(guó)贏，但沒想到是贏在加時(shí)賽，按照彩票網(wǎng)站以90分鐘比賽時(shí)間的結(jié)果結(jié)算，還是輸了。”

　　“世界杯足彩，你買對(duì)了嗎？”今年世界杯足球賽在掀起一陣觀賽熱的同時(shí)，還引爆了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)彩票狂歡，激活了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)。

　　2014年被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)“元年”。根據(jù)中國(guó)體彩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止7月13日，世界杯期間競(jìng)彩足球銷售123.19億元。其中通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端渠道購買的比例高達(dá)七成。

　　那么，隨著這一頂級(jí)賽事落幕，互聯(lián)網(wǎng)彩票將會(huì)何去何從？是仍將保持火熱勢(shì)頭，還是遭遇門庭冷落的“滑鐵盧”呢？

　　世界杯拉動(dòng)足球競(jìng)猜業(yè)務(wù)

　　近一個(gè)月競(jìng)彩足球銷售達(dá)123.19億元

　　“今天我買了法國(guó)隊(duì)，500元。”打開阿偉最近的朋友圈，一條條購彩記錄刷滿了整個(gè)手機(jī)屏幕。從小組賽、到半決賽，直到昨天凌晨的總決賽，每逢有比賽，阿偉都會(huì)打開手機(jī)，在屏幕上動(dòng)動(dòng)手指，下單買幾注�！暗搅送砩希�還會(huì)找來兩三個(gè)好友，喝著啤酒，吃著宵夜，晝夜顛倒的看幾場(chǎng)比賽�！�

　　“有時(shí)候也會(huì)小贏幾百塊錢，但更多時(shí)候還是賠了�！币粋�(gè)月下來，阿偉在某彩票網(wǎng)站上猜勝負(fù)中已投注上萬元金額，盡管是一名資深足球迷，但多場(chǎng)出乎意料的比賽結(jié)果不禁讓阿偉吐槽：“這屆世界杯太坑人了，特別是巴西隊(duì)，要么是打平，要么是被大比分‘絕殺’，我身邊買了巴西贏的人都輸慘了。”

　　媒體工作者小朱是一枚“偽球迷”，平時(shí)對(duì)足球關(guān)注較少，受到身邊人的感染后，也加入到購彩大軍中�！艾F(xiàn)在用手機(jī)App買彩票挺方便的，前前后后我也買了幾百塊錢，可是從來沒中過�！�

　　今年世界杯單場(chǎng)比賽頻頻爆“冷門”，卻依然擋不住真?zhèn)吻蛎詡兊摹翱駳g”。根據(jù)百度指數(shù)顯示，近30天來，搜索關(guān)鍵詞“足彩”的人數(shù)明顯上升。從6月11日開始，與此前每天不足萬次的搜索量相比，世界杯期間該關(guān)鍵詞平均每天的搜索量達(dá)到48466次，同比增長(zhǎng)高達(dá)599%，環(huán)比增長(zhǎng)355%。其中，6月17日當(dāng)天，93053次的搜索量達(dá)到世界杯期間的峰值。

　　與此同時(shí)，球迷們落實(shí)到行動(dòng)上的數(shù)字也十分可觀。截止7月13日，世界杯期間競(jìng)彩游戲累計(jì)銷量129.21億元，其中競(jìng)彩足球銷售123.19億元，占比達(dá)到95.34%。而最后一場(chǎng)德國(guó)對(duì)戰(zhàn)阿根廷的冠軍之爭(zhēng)單場(chǎng)比賽競(jìng)彩銷量達(dá)6.63億元，成為世界杯單場(chǎng)比賽銷售的最高記錄。

　　值得一提的是，世界杯期間競(jìng)彩銷量占到2014年競(jìng)彩銷量的55.19%。也就是說，巴西世界杯舉行的一個(gè)月期間，競(jìng)彩游戲的銷量超過了此前將近半年的銷量總額。

　　“巴西世界杯能引爆彩票的銷售，互聯(lián)網(wǎng)渠道‘功不可沒’。”彩通咨詢總裁李劍公開表示認(rèn)為，以往世界杯都會(huì)帶動(dòng)彩票行業(yè)的銷售激增。而彩票行業(yè)專家程陽認(rèn)為，今年世界杯期間競(jìng)彩的銷售有70%來自互聯(lián)網(wǎng)。

　　據(jù)記者了解，淘寶彩票僅世界杯開賽首日，有超過200萬人購彩，開賽前幾日每天購買足彩的人數(shù)都保持在400萬以上；受世界杯影響，中彩匯旗下的手機(jī)購彩產(chǎn)品APP日均新增用戶是世界杯前的7倍以上，在銷售額方面呈現(xiàn)300%的增長(zhǎng)。

　　足彩紅利驅(qū)使互聯(lián)網(wǎng)大佬征戰(zhàn)“新戰(zhàn)場(chǎng)”

　　眼下，彩票無疑是一塊美味的“蛋糕”，各路互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)紛紛“出招”搶食。今年，除了500彩票這樣的專業(yè)性彩票網(wǎng)站外，淘寶、騰訊、京東、網(wǎng)易等BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出世界杯競(jìng)彩業(yè)務(wù)。

　　據(jù)來自申銀萬國(guó)的一份研報(bào)顯示，從2005年到2013年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模從1億增長(zhǎng)至420億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)猜彩票銷售市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。此外，2013年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額為386億，占據(jù)整體彩票市場(chǎng)的12.8%，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家占比接近40%的數(shù)字相比，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票的市場(chǎng)還有較大上升空間。

　　如此龐大的市場(chǎng)潛力正是驅(qū)使大佬們涉足彩票業(yè)的動(dòng)力。世界杯競(jìng)彩“大戰(zhàn)”還未打響時(shí)，“世界杯冠軍競(jìng)猜”的字樣早早地掛上了淘寶首頁，6月初淘寶彩票更是推出余額寶版的“永不停彩”業(yè)務(wù)；從“打車軟件大戰(zhàn)”，一路打到“世界杯足彩”，騰訊將財(cái)付通彩票平臺(tái)整體升級(jí)為QQ彩票平臺(tái)，在傳統(tǒng)PC端門戶和QQ客戶端推出的同時(shí)，快速入駐微信和手機(jī)QQ。

　　趕在世界杯前夕，新浪也加入到此次戰(zhàn)斗中來，新浪圈子收購了垂直彩票網(wǎng)站愛彩網(wǎng)；向來舍得“燒錢”的京東以“網(wǎng)銀錢包”強(qiáng)勢(shì)推出足彩業(yè)務(wù)，且網(wǎng)銀錢包的所有彩票全部是免費(fèi)的；身為行業(yè)元老500彩票網(wǎng)也不甘示弱，借力于資訊和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，主打?qū)�業(yè)彩票牌，并發(fā)布世界杯版的手機(jī)APP。

　　引來大佬們關(guān)注的體彩業(yè)務(wù)到底有多“美”呢？據(jù)記者了解，自2005年7月1日調(diào)整后，體彩資金的構(gòu)成分別為：65%的返獎(jiǎng)率，22%的公益金，13%的發(fā)行費(fèi)用。其中，各路機(jī)構(gòu)看中的便是背后13%的發(fā)行費(fèi)用。例如，按照500彩票網(wǎng)(原500萬彩票網(wǎng))的IPO材料顯示，在13%的發(fā)行費(fèi)中，售彩網(wǎng)站利潤(rùn)大約為售彩資金的11%。

　　業(yè)內(nèi)人士：網(wǎng)絡(luò)彩票業(yè)未來將面臨行業(yè)洗牌

　　彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)要強(qiáng)調(diào)娛樂性

　　在互聯(lián)網(wǎng)彩票大熱之際，由于受到監(jiān)管政策、交易模式等因素約束，其未來的發(fā)展前景也引發(fā)不少聲音。

　　近期，一項(xiàng)調(diào)查顯示，在網(wǎng)上購買彩票時(shí)，66.6%的用戶會(huì)擔(dān)心各種各樣的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)采取網(wǎng)上交易，彩民多數(shù)拿不到紙質(zhì)彩票，因此嚴(yán)重影響了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票的信任。

　　前不久，廣東市民李先生就遭遇了網(wǎng)絡(luò)購彩中獎(jiǎng)卻無法兌現(xiàn)的尷尬。李先生通過手機(jī)App進(jìn)行了福彩投注，幸運(yùn)的中得500萬元大獎(jiǎng)，然而開獎(jiǎng)兌現(xiàn)時(shí)卻被告知投注失敗，銀行已經(jīng)退款。盡管事后涉事方騰訊公司表示將進(jìn)行等額補(bǔ)償，但仍有不少網(wǎng)友們表示擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)購彩的安全問題。

　　2013年之前，基于安全問題，監(jiān)管部門曾多次叫�；ヂ�(lián)網(wǎng)售彩。直到2013年1月，新修訂的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》確定了包括實(shí)體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等在內(nèi)的銷售形式，并明確互聯(lián)網(wǎng)銷售的主體是各省彩票中心，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是代銷。

　　“真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)售彩‘牌照’至今還沒有正式發(fā)放。”北師大中國(guó)彩票事業(yè)研究中心研究員透露，即使是500彩票網(wǎng)和中國(guó)競(jìng)彩網(wǎng)也只是獲得了互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售試點(diǎn)文件的認(rèn)可。廣東福彩中心有關(guān)負(fù)責(zé)人甚至表示，目前所有網(wǎng)絡(luò)銷售福利彩票均屬違規(guī)。

　　彩通咨詢聯(lián)合總裁李劍認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道和技術(shù)的發(fā)展壯大，未來會(huì)有更多傾向性政策出臺(tái)，這個(gè)市場(chǎng)還有極大發(fā)展前景。目前網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)火爆異常，各個(gè)公司為了吸納客戶已經(jīng)進(jìn)入瘋狂的砸錢階段。在如此簡(jiǎn)單粗暴式競(jìng)爭(zhēng)之下，未來行業(yè)內(nèi)淘汰和洗牌在所難免。

　　“購買彩票是一種公益行為，我們每購買2塊錢實(shí)際上將有7毛錢用于公益事業(yè)。所以對(duì)于通過網(wǎng)絡(luò)接觸彩票的‘小白用戶’來說，買彩票是一件‘隨手做公益’的事情。”中國(guó)體彩網(wǎng)相關(guān)人員認(rèn)為，彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)必須強(qiáng)調(diào)彩票的娛樂性，不鼓勵(lì)彩民進(jìn)行大額投注，要倡導(dǎo)彩民理性購買，尤其要對(duì)大額倍投中獎(jiǎng)行為的宣傳要慎重。