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　　央廣網(wǎng)科技11月3日消息（記者 周濤），2014移動開發(fā)者大會在京舉行，本屆大會以“你就是主角”為主題。會上，F(xiàn)acebook平臺工程合作部亞太區(qū)總經(jīng)理張博發(fā)表了《通過Facebook構(gòu)建下一代移動應(yīng)用》的演講。

　　張博表示，F(xiàn)acebook打造的是跨平臺方式的服務(wù)，在移動開發(fā)方面堅持三個主線：1.更好的構(gòu)建應(yīng)用；2.幫助應(yīng)用成長；3.幫助大家賺錢。

　　以下為演講實錄：

　　張博：我名字叫張博，我是在亞太區(qū)負責平臺工程業(yè)務(wù)的，所以說很多時間我也會跟很多開發(fā)者，尤其是在亞太區(qū)的開發(fā)者有很多深入的接觸。我以前是在Facebook美國硅谷總部做研發(fā)工作的，所以很多Facebook的產(chǎn)品我都參與了開發(fā)。

　　今天我講到的很多平臺產(chǎn)品，包括移動廣告都是我參與開發(fā)的，所以我這邊有很多第一手的資料可以跟大家分享，國內(nèi)的朋友很多人對Facebook不是特別了解，今天希望我能夠給大家有一個比較全面的介紹，能夠把怎么樣通過Facebook這個平臺來做移動應(yīng)用介紹給大家。

　　現(xiàn)在移動已經(jīng)非�；鹆�，大家都知道整個移動生活方式已經(jīng)把世界都占有了，每個人現(xiàn)在每天都在用不一樣的移動設(shè)備來接入互聯(lián)網(wǎng)，這個就是大家都看得到的趨勢。

　　移動方面可能大家的時間有兩塊分布，一塊是移動的APPS，另外一個用移動的Web，這段時間內(nèi)原生的APP成長得非常快，Web成長得非常慢，我們開發(fā)原生態(tài)的APP非常重要，因為用戶很多時間花在使用原生態(tài)的APP中。

　　我們這幾年一直都是轉(zhuǎn)型，公司有個轉(zhuǎn)型叫做Mobile。另外，我可以從Revenue的角度給大家介紹一下，我們2012年之前沒有任何Revenue，那時候我們開始做移動廣告，那個產(chǎn)品我們最早做的份額還很小，大家也沒有信心這個產(chǎn)品能不能做起來，近幾年漲得突飛猛進，也跟大家使用習慣有關(guān)系，大家可以看到現(xiàn)在Facebook移動廣告的Revenue已經(jīng)占了公司Revenue很大的一個部分，這個漲勢大家也看得很清楚，F(xiàn)acebook在移動這塊的發(fā)力大家也可以看到。

　　話說回來，移動很重要，F(xiàn)acebook也有很多移動用戶，下一步就是大家怎么樣開發(fā)應(yīng)用，在Facebook上更好地整合。大家知道開發(fā)移動應(yīng)用是很復雜的，為什么呢？因為現(xiàn)在市面上有我們所謂的縱向的移動平臺有太多了。比如說有iOS、Android和Web相關(guān)的平臺，這些平臺開發(fā)中用戶并不是想把自己鎖定在某一個特定的平臺上，有的用戶上班的時候會用PC，上下班坐地鐵的時候用iPhone，回到家可能也會用PC，或者pad。用戶的角度并不是以某個單向平臺來思考，他希望做一個體驗，我作為一個用戶無論我使用什么樣的應(yīng)用，什么樣的設(shè)備的時候都可以使用到我喜歡的服務(wù)，并且這些服務(wù)能夠給我一樣的體驗，能夠使我獲得一樣的用戶體驗。

　　在開發(fā)的時候大家可能會比較關(guān)注，我需要一些更好的跨平臺的工具，可以幫我的開發(fā)效率更高，當你做數(shù)據(jù)分析的時候，也是希望在跨平臺的角度可以分析同樣用戶在不同平臺，以及整個服務(wù)的表現(xiàn)。另外Facebook也是一個社交平臺，很多分享是在Facebook上發(fā)生的，大家可能在這個角度也希望在跨平臺的時候，希望這個分享也能做到跨平臺，我剛剛說的點是大家開發(fā)跨平臺應(yīng)用中比較關(guān)注的點，我們Facebook一直致力于幫助大家開發(fā)的更方便一些。

　　現(xiàn)在我稍微細節(jié)地講一下，F(xiàn)acebook平臺大概有三個主線。一是，更好的構(gòu)建應(yīng)用；二是，幫助應(yīng)用成長；三是，幫助大家賺錢。

　　Facebook用什么樣的產(chǎn)品幫助大家，第一個就是PARSE，實際移動開發(fā)者在開發(fā)中有許多的東西是需要處理的，比如說現(xiàn)在大家一層一層看到你要做數(shù)據(jù)庫，你要做分析，做邏輯層，做網(wǎng)絡(luò)和緩存，你還需要做一些手搜的東西，你還要做文化管理等等。實際你做任何的移動服務(wù)，當你需要做這些東西的時候，可能大家也會有這種感覺，就是說這種東西并不是我最擅長的，我最擅長的是希望做我自己應(yīng)用的邏輯，只有這部分我自己應(yīng)用的邏輯才是我的應(yīng)用區(qū)別于其他應(yīng)用的關(guān)鍵點，才是我這個應(yīng)用以及我這個設(shè)計能夠成功的點，之前這些是為了我做這些東西，我被迫地要把這些東西都做在我的系統(tǒng)里。實際PARSE就是幫大家解決了之前所謂的共用層，大家并不是特別感興趣，并不能凸顯出你應(yīng)用特點的這一層，PARSE都會幫他們把這一層解決，大家可以更加地集中精力去把自己最擅長的，也就是說你最喜歡做、最開心的這個部分做得更快，這個就是PARSE大概的一個努力的方向。

　　從具體的產(chǎn)品角度，PARSE大概有三個部分產(chǎn)品，一個部分是云服務(wù)，它可以用很簡單的方式把大家的存儲做得很方便，在移動端大家可以用API跟PARSE的云端進行交流，這個非常簡單。另外第二個PARSE的產(chǎn)品部件就是幫大家解決推送，推送這一整套服務(wù)，而且這套推送的系統(tǒng)做得非常地靈活，所以說大家可以根據(jù)不同的用戶分群，用不同的數(shù)據(jù)標準來決定什么時候?qū)κ裁礃拥挠脩糇鐾扑汀５谌龎K就是一個數(shù)據(jù)分析的平臺，幫助大家更好地提供數(shù)據(jù)分析的服務(wù)，這三個產(chǎn)品都會融合在PARSE的一套SDK里，大家可以很容易來使用這三個產(chǎn)品。

　　Facebook把Parse收購了之后，我們更多地希望給大家提供一個工具讓大家來使用，并且提供一個大家價格上可以承受的工具，我們進行了一個PARSE的重新定價，絕大部分開發(fā)者使用PARSE是完全免費的，你可以看到你用PARSE云每一秒在30個請求之下都是免費的，通過推送，你在一百萬個收信的推送數(shù)量以下也都是免費的，PARSE開發(fā)平臺一直是免費的，尤其對于小一點，或者中型的公司在他使用PARSE的時候基本上都是免費的。

　　Facebook登錄是世界上最大的登錄系統(tǒng)了，今年到這個月為止，我們大概有已經(jīng)有七十億次的登錄發(fā)生，在美國的IOS、安卓暢銷榜前一百名，有80%的登錄都是在使用Facebook登錄的，F(xiàn)acebook登錄這個被使用得非常廣泛。

　　我們近期出的一個新的產(chǎn)品，我做這個登錄的話，有的用戶有這種擔心，我不想把我的身份給你，比如說有的人就不想把他的賬號和登錄賬號綁在一起，我們做了一個匿名登錄，當你需要登錄的時候，你可以給用戶匿名登錄的選擇，這個還是Facebook技術(shù)實現(xiàn)的。但是在這個過程中我們會很清楚地讓用戶知道他沒有分享任何的信息，包括公共ID在內(nèi)，在這個過程中我們解決的一個問題就是我們既實現(xiàn)了比較方便的一個登錄的流程，因為在這個登錄的時候，大家自己做過登錄的可以知道，如果讓用戶直接登錄的話，他需要輸用戶名、密碼比較麻煩，直接輸Facebook這個東西，他可以很容易地實現(xiàn)這個流程，而且同時并沒有把自己任何的信息給這個IP地址。在這個好處的基礎(chǔ)說，因為Facebook的身份系統(tǒng)是跨平臺的，所以你同樣的匿名的登錄你在多個平臺都上可以找到同樣一個用戶。就算用戶是匿名登錄的，你也可以通過Facebook這部分的API在后端找到同樣的用戶在你不同的服務(wù)上來實現(xiàn)用戶體驗的一致化，這是這個產(chǎn)品給大家的一個好處，之后當用戶對你這個產(chǎn)品有更加的信任的時候，你是有這個選擇繼續(xù)問用戶要你的信息，那時候用戶對你使用一段時間了，對你有基本的信任了，他愿意給你更多的信息的。

　　另外一個產(chǎn)品，我們最近推出的叫做APPLINKS，這是我們APPLINKS在使用的，這個旨在幫助大家聯(lián)通更好的原生態(tài)的APP，大家使用原生APP的時候會發(fā)生以下的情況，目前在使用這個APP，我想?yún)⑴c這個跟樂隊相關(guān)的自然就點到了這個網(wǎng)頁上。我為了記住這個頁面，但是因為它在Web上，大家發(fā)現(xiàn)這個體驗不會很流暢，用戶退出來之后，他可能忘記了自己連第一個使用的APP都忘記是哪個了。APPLINKS能夠讓原生態(tài)的APP連接更加緊密，如果實現(xiàn)APPLINKS可能就是這樣一個流程。原生態(tài)APP之間是可以進行一個內(nèi)部的轉(zhuǎn)化的，在這個過程中因為你已經(jīng)裝了這個APP，所以說你就不需要登錄，并且通過在上面實現(xiàn)的退回的一種方式，把用戶導回去，所以這個就是實現(xiàn)了APPLINKS登錄之后可以更方便大家來做更個原生態(tài)APP之間的一個鏈接，這個就跟我們以前在APP鏈接的體驗是一致。

　　為了幫助開發(fā)者打造跨平臺，我們也跟很多的游戲引擎進行了一些開發(fā)，因為很多游戲引擎是支持跨平臺的，這個更多是我們方便游戲開發(fā)者的一些產(chǎn)品，其中一個就是我們SDK FORUNITY，我們整合了之后更方便大家做垮平臺Facebook相關(guān)的整合。

　　另外一個引擎方面的合作就是COCOS，我這個禮拜二宣布了我們跟COCOS合作中提供了對Facebook全面的支持，這也是幫助開發(fā)者，尤其幫助希望跨平臺的開發(fā)者提供更好的平臺接入的體驗。剛剛我講BILLD講了很多產(chǎn)品，下面我要介紹的就是GROW，當你這個產(chǎn)品做完了之后怎么保證產(chǎn)品的成長。

　　在成長的過程中大家發(fā)現(xiàn)無論是在APP上，還是谷歌上都有很多的應(yīng)用，你的應(yīng)用可能只是其中一個，怎么能夠幫你的應(yīng)用找到用戶呢？Facebook主要從兩個緯度幫助大家，一個緯度是所謂的原生的，也就是通俗一點就是免費的一個渠道的，就是口口相傳，另外一個是付費廣告，從原生的免費的渠道我們有很多小產(chǎn)品來支撐，這個是其中一個產(chǎn)品，就是說Send Mobile，如果他打造跨網(wǎng)頁的體驗，我們可以把網(wǎng)頁的用戶轉(zhuǎn)化到移動方，當你在網(wǎng)頁上使用同樣的APP的話，你使用開始我們就會在移動端發(fā)一個推送給他，告訴你使用這個服務(wù)在移動端也是有的，大家可以用這種方式就可以在移動端下載了。

　　再一個移動端可以使用的APP，互相之間可以邀請玩游戲，這個是通過Facebook的社交渠道，在Facebook的服務(wù)中能夠通過用戶之間的交互把這個東西發(fā)給一個新的用戶。另外，我們最近推出的兩款新產(chǎn)品，一個是MObile Like Button，還有一個Message Dialog，你在使用一個APP的時候可以把APP相關(guān)的東西通過一個信息的方式，通過Facebook這個APP發(fā)給你的朋友，也是起到朋友之間口口相傳的分享的渠道。

　　另外我們還有很多方式可以實現(xiàn)分享，這里不一一介紹了，可以分享到朋友的新鮮事，可以讓更多的朋友發(fā)現(xiàn)朋友在使用你這個APP，這些是我們所說的原生的增長。

　　下一個就是通過廣告的增長，因為原生的增長畢竟它需要你有很大的用戶基數(shù)，病毒傳播才能夠展開，初期的用戶獲取廣告的效率會更高一點，廣告Facebook這邊也提供兩種廣告的產(chǎn)品，一種專門給大家?guī)�來新安裝的廣告，這個廣告的特點就是你會看到在整個Facebook的APP中，它基本上占了整頁的位置，可見性非常地好、圖片很大，你可以選擇在這里面放一個視頻，可以更加讓用戶了解你的產(chǎn)品，更容易提高轉(zhuǎn)化，并且我們一直在UI上幫助大家更好地讓用戶進行更好地轉(zhuǎn)化，這個就是我們的移動安裝的廣告。

　　在移動開發(fā)者開發(fā)的過程中，很多開發(fā)者可能意識到這個問題，我花錢獲取了用戶，用戶在使用我這個APP可能只使用了短期的一兩次之后，他就不再碰我這個APP了，實際你的APP可能會有一些新的更新，或者你的APP會有一些新的促銷信息，希望讓用戶知道，但是很多用戶已經(jīng)無法知道的，尤其是很多用戶現(xiàn)在在裝APP的時候，他會把這個推送關(guān)掉，他不會吧推送給每一個APP，這種大家就沒有辦法再找到你這些用戶了，沒有一個有效的辦法。Facebook從這個角度開發(fā)了一個我們另外的廣告產(chǎn)品，就是幫助大家能夠找到已有用戶的一個廣告，因為這些用戶像我剛才說的，用戶有27%的時間每天都在使用Facebook的產(chǎn)品，在他使用Facebook產(chǎn)品的時候，你給他來看這個廣告，因為他的眼球在那里，你給他看這個廣告可以更好地告訴他這些信息，把他吸引回你這個應(yīng)用中。

　　所以說我把剛剛兩個廣告產(chǎn)品總結(jié)一下，基本的流程你通過首先移動安裝的廣告找到新的安裝，這個安裝就是在用戶的地址上面，之后你有新的更新或者新的促銷活動，你可以通過另一個廣告把已經(jīng)有的用戶拉回來，這樣用戶跟你的APP有更多的交互。

　　我們的廣告做了一兩年的時間有比較好的結(jié)果，我們已經(jīng)有3.5億的安裝是幫助大家實現(xiàn)的，另外在現(xiàn)在60%的移動應(yīng)用已經(jīng)使用Facebook了，市場的普及度，包括大家的接受度是非常高的。

　　增長說完了，下面就講怎么賺錢，F(xiàn)acebook怎么幫大家賺錢呢？首先大家都知道Facebook是有一個游戲平臺的，開發(fā)者無論開發(fā)頁游，或者是手機游戲和頁游打通的方面，我們都有給大家獲得分成的機會，我們平臺說有3.75億的用戶，這是月活躍用戶在玩游戲，其中在2013年的一些數(shù)字是開發(fā)者在我們這個平臺上的贏利多于一百萬美元的開發(fā)者有一百個開發(fā)者以上。在2013年一年，我們這個頁游平臺給開發(fā)者的分成也有30億美元，這個平臺做了好多年了，這個是我們一直以來幫助開發(fā)者一起賺錢的方式之一。

　　另外，如果你說你是單獨的移動開發(fā)者，我們怎么幫你賺錢呢？就是你不是來做跨頁游和手游的服務(wù)的話，我們有Audience Network，我們作為發(fā)行商在廣告方面跟大家分成。剛剛這個簡短的介紹就是我們這個產(chǎn)品大概的方向，剛剛那個男性他是一個剛才的廣告給他看到的是一個穿裙子的廣告，實際上就是告訴大家在廣告推送的時候用戶的精準，找到這個用戶是誰，這個精準的條件是非常重要的，不然你的廣告，尤其ECPM是不會很好的。

　　Facebook一個最大的優(yōu)勢就是Facebook知道這個用戶是誰，無論你是在Facebook上的移動廣告，還是你在Facebook這個廣告網(wǎng)絡(luò)中和Facebook合作的發(fā)行商，我們都有技術(shù)的方式能夠知道這個人在Facebook上的ID是什么？這個時候我們可以很清楚地知道這個人是誰，所以無論這個人在使用什么樣的應(yīng)用中，我們知道他是誰，我們就知道什么樣的廣告產(chǎn)品適合這樣的用戶。這個就是我們獨有的，因為作為社交網(wǎng)絡(luò)積累下來的用戶數(shù)據(jù)只有Facebook是最全的

　　我們移動廣告的產(chǎn)品大家可以看到這個是我們提供的三種格式，一種就是大家比較習慣用的在屏幕的上方或者下方，中間會看到中間跳轉(zhuǎn)的一個臨時的廣告，我們也會支持通過API的方式，大家可以更好地把你廣告的內(nèi)容跟你的格式聯(lián)系在一起。

　　用一個例子來看，這個SHAZAM使用了我們的廣告之后，他的移動廣告有37%的增長，數(shù)字也是很可觀的。

　　剛剛我介紹了Facebook平臺三個主線怎么樣幫助大家開發(fā)自己的下一步的移動應(yīng)用。下面我要再花一分鐘說一下Facebook的FacebookSTART，就是希望通過以上合作伙伴的應(yīng)用，能夠幫助移動開發(fā)者，尤其是規(guī)模比較小的移動開發(fā)者，能夠幫助大家更好地起步，更好地來開發(fā)，所以說我們會在里面給大家提供一些工具的免費使用，給大家一個平臺，能夠讓小開發(fā)者利用這個工具開發(fā)自己的應(yīng)用，更多細節(jié)大家可以到網(wǎng)站上看一下具體的介紹。

　　基本上我今天的大概總結(jié)一下，大家回去就可以很快地產(chǎn)生行動，實際很簡單，可以研究一下我們的登錄，可以研究一下平臺，看看怎么樣把這個東西應(yīng)用到你的APP中，當你需要獲取用戶可以考慮我們的移動廣告，當你需要在你的APP里面進行營收的話，也可以使用我們的平臺，讓你初期更好地應(yīng)用我們的APP。

　　謝謝大家！