“9年了，你也許過了年幼無知，沒了年少叛逆，日漸成熟。時(shí)間來不及抓住就溜走了，但回憶卻經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。螞蜂窩官網(wǎng)新版上線，它變化很大，還有一些新功能，希望你能用得開心……”

　　螞蜂窩旅行網(wǎng)用一封“致全體蜂蜂”的信，宣布了自己的全新改版。改版后的網(wǎng)站頁面更加時(shí)尚、清爽，自由行、酒店等商業(yè)版塊凸顯，社交互動(dòng)版塊提升顯著。

　　7月18日改版后，螞蜂窩首頁的第一篇“蜂首”照片，似乎也暗合著網(wǎng)站改版的初衷——那是一個(gè)年輕人騎行于山巔的背影。

　　這一天，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在朋友圈發(fā)布了改版前后網(wǎng)站的對(duì)比截圖。他寫道：“自由奔放的萬山之巔騎行，山地車的車輪雖然簡(jiǎn)約，但仍很豪邁，有種志在四方的感覺，但看著心潮澎湃很是激動(dòng)。今天能保存這個(gè)新老版本的交替，絕對(duì)是螞蜂窩人的幸福。越過山丘，我們攜手遠(yuǎn)行!“

　　整體網(wǎng)站風(fēng)格扁平化，“顏值”更高

　　螞蜂窩新版網(wǎng)站更加簡(jiǎn)潔、清新，“螞蜂窩自由行”的新LOGO尤其搶眼。新的網(wǎng)站留白更多，主視覺突出，以用戶精美的旅行照片為首頁背景占整個(gè)電腦屏幕的大半，視覺沖擊力強(qiáng)，讓人頓時(shí)有一種“世界那么大，我想去看看”的沖動(dòng)。

　　通過“目的地”頻道，用戶可以迅速地找到目的地相關(guān)的景區(qū)、酒店、美食、問答、購物、娛樂，參考他人的行程規(guī)劃、游記，掌握目的地相關(guān)的第一手資料。

　　游記被螞蜂窩視為用戶最重要的“旅行資產(chǎn)”，在首頁依然保留了較大的版面。在游記呈現(xiàn)方式上，“游記大綱”、“地圖模式”的引入增加了游記的層次性、可讀性和參考性，用戶的選擇余地更多，同時(shí)為螞蜂窩發(fā)力“行中規(guī)劃”這一旅行痛點(diǎn)留下了很大的想象空間。

　　如果說游記、攻略屬于UGC(用戶生成內(nèi)容)，那么“旅行家專欄”則屬于PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)。螞蜂窩把“旅行家專欄”的位置也放到“旅游攻略推薦”之上，顯然加大了PGC的運(yùn)營(yíng)。

　　在“我的螞蜂窩”中，用戶可以自由切換個(gè)性化的頭圖模式，隨意設(shè)置五套富有科技感的地圖模板。用戶所有走過的所有足跡、游記目的地，都會(huì)被點(diǎn)亮顯示。導(dǎo)航也更便捷，同時(shí)收納了用戶的游記、問答、點(diǎn)評(píng)、收藏、訂單等內(nèi)容。另外，個(gè)性化域名設(shè)置、游記置頂?shù)燃?xì)節(jié)處理也讓人感覺貼心。

　　螞蜂窩目前在首頁有6個(gè)頻道，分別是資訊相關(guān)的“目的地”、“旅游攻略”頻道，產(chǎn)品相關(guān)的“商城”、“酒店”頻道，社交相關(guān)的“社區(qū)”頻道和移動(dòng)端相關(guān)的APP頻道。這意味著螞蜂窩已經(jīng)初步完成了以行前、行中、行后為核心，覆蓋PC端、移動(dòng)端的自由行戰(zhàn)略布局。

　　自由行、酒店版塊凸顯

　　螞蜂窩首頁原來依次是“酒店”、“自由行”頻道，但先后次序現(xiàn)在已變成了“商城”、“酒店”。把自由行相關(guān)的“商城”頻道前提，放到“酒店”頻道之前，符合螞蜂窩目前正在大力推行的自由行戰(zhàn)略，也意味著螞蜂窩將有更多的商業(yè)化創(chuàng)新舉措。

　　由于從社區(qū)起家，螞蜂窩是天然的流量入口，月活躍用戶高達(dá)6000萬。與途牛等旅游企業(yè)在“爸爸去哪兒”、“中國(guó)好聲音”砸錢買流量不同，螞蜂窩主要通過口碑傳播，從而節(jié)省了高昂的廣告費(fèi)用，保持了自由行產(chǎn)品的高性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。2014年，螞蜂窩的自由行交易額已經(jīng)突破9億元，全球的自由行產(chǎn)品供應(yīng)商目前已達(dá)3000多家，SKU超過10萬。

　　酒店頻道中，螞蜂窩打破傳統(tǒng)按行政區(qū)域預(yù)訂酒店的方式，重新設(shè)計(jì)了按照旅行者興趣區(qū)域進(jìn)行酒店預(yù)訂的方式。截至2015年3月，螞蜂窩的酒店預(yù)訂已覆蓋全球72萬家酒店和民宿，每天有超過30萬人通過螞蜂窩進(jìn)行酒店決策。

　　社交、互動(dòng)大幅提升

　　做為國(guó)內(nèi)最大的旅游社交網(wǎng)站，社交基因是螞蜂窩與其他OTA最顯著的區(qū)別之一。在螞蜂窩，每周都有大量的活動(dòng)，此次新版網(wǎng)站的首頁專門設(shè)置了“我的活動(dòng)”，方便用戶可以隨時(shí)查看“正在進(jìn)行”的活動(dòng)和“我參加的”活動(dòng)。

　　螞蜂窩最新的“社區(qū)頻道”中，整合了用戶使用頻率最高的“旅游問答”、“旅行結(jié)伴”。除了一直比較受歡迎的“蜂首聚樂部”、“螞蜂窩拍賣行”、“照片PK”內(nèi)容，還推出了針對(duì)大學(xué)生的“螞蜂窩高�！�，以及可以兌換積分的“蜂蜜商城”等。

　　值得注意的是，“小組論壇”、“分舵同城”兩個(gè)分別以興趣、地域劃分的版塊也出現(xiàn)在了螞蜂窩的社區(qū)頻道中，其中不少小組的人數(shù)都在幾百萬�？紤]到螞蜂窩近期新推出了品牌新LOGO，在全球重金懸賞征集自由行吉祥物，下一步運(yùn)營(yíng)的核心之一或許就是加強(qiáng)社群經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

　　移動(dòng)端構(gòu)筑一站式服務(wù)平臺(tái)

　　據(jù)悉，在移動(dòng)端，“螞蜂窩自由行”APP近期也將全新改版。這款A(yù)PP擁有海量、實(shí)時(shí)的旅游攻略、游記、旅游點(diǎn)評(píng)、旅游問答等旅游資訊，用戶可在旅途中輕松預(yù)訂全球各地的酒店、交通、當(dāng)?shù)赜蔚茸杂尚挟a(chǎn)品。

　　“螞蜂窩自由行”APP的定位是一款“超值旅行產(chǎn)品預(yù)訂”應(yīng)用，以無傭金、無廣告為主要特點(diǎn)，匯集全球各地的自由行機(jī)票、酒店、簽證、當(dāng)?shù)赜�、郵輪、自駕游、保險(xiǎn)、租車等，每天都有類似999元日本機(jī)票、999元沙巴自由行、1299元清邁自由行等超值自由行產(chǎn)品限量放送。

　　在移動(dòng)端，“螞蜂窩自由行”APP已成長(zhǎng)為一個(gè)集合旅行信息、出行決策、自由行產(chǎn)品及服務(wù)交易的移動(dòng)平臺(tái)。

　　從改版可以看出，螞蜂窩同時(shí)在PC端、移動(dòng)端發(fā)力，要讓用戶能夠獲得從自由行資訊到產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，完成交易閉環(huán)。螞蜂窩現(xiàn)在的戰(zhàn)略重心，正是圍繞出發(fā)地、目的地，一方面擴(kuò)大自由行平臺(tái)的SKU(交易庫存量)，另一方面不斷打磨線上、線下用戶體驗(yàn)，構(gòu)筑O2O生態(tài)鏈條，提高用戶的粘性和重復(fù)購買率。

　　可見螞蜂窩的改版并非只是形象更新那么簡(jiǎn)單。

　　對(duì)于網(wǎng)站的這次升級(jí)，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO呂剛?cè)绱藢懙溃骸扒耙幻胧菤v史，后一秒已是未來……”