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　　一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)超過3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家。農(nóng)產(chǎn)品電商起步于2010年，到2012年僅淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)200億元。電商與農(nóng)產(chǎn)品深度融合改變了人們的生活習(xí)慣，也帶來了廣大的市場(chǎng)。在此背景下，作為廣東農(nóng)業(yè)大市、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳城市的惠州市，不少農(nóng)業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)也開始涉足這一行業(yè)，寄望通過電子商務(wù)讓惠州名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。

　　亮點(diǎn)

　　荔枝龍眼

　　賣到東北新疆

　　荔枝、龍眼是嶺南一帶的特色水果，然而由于大規(guī)模擴(kuò)種導(dǎo)致近年來產(chǎn)能過剩，加上荔枝保鮮難度高，“若離本枝，一日而色變，二日而香變，三日而味變”，每年夏天都出現(xiàn)不同程度的“果賤傷農(nóng)”問題。

　　為此，今年多家經(jīng)營(yíng)荔枝、龍眼種植和經(jīng)銷的農(nóng)業(yè)企業(yè)試水借助電子商務(wù)開拓北方市場(chǎng)。

　　“鎮(zhèn)隆的荔枝品種好，品質(zhì)也很好，北方的消費(fèi)者卻吃不到。為何不借助現(xiàn)代物流和電子商務(wù)平臺(tái)，讓荔枝賣到北方去呢？”鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)帶頭人、惠大種植業(yè)合作聯(lián)社負(fù)責(zé)人李運(yùn)雄告訴記者，自今年6月下旬開始，惠大合作聯(lián)社便通過微信、淘寶和網(wǎng)上行商城等電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售。在6月底、7月初的荔枝上市旺期每天訂單達(dá)四五百份；整個(gè)荔枝季20多天共通過網(wǎng)上銷售荔枝15噸左右，約占該聯(lián)社荔枝銷售總量的1/6；網(wǎng)上銷售額約40萬元，毛利約10萬元。

　　據(jù)了解，通過網(wǎng)上銷售荔枝的還有惠州市四季鮮公司等多家本土企業(yè)和經(jīng)銷商。據(jù)順豐速運(yùn)惠州有限公司市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理王先生介紹，今年通過該公司發(fā)出的惠州荔枝訂單有3萬多份，合計(jì)100多噸。

　　網(wǎng)上賣荔枝，成為今年荔枝銷售的一大亮點(diǎn)。為此，不少企業(yè)和經(jīng)銷商也將這一模式復(fù)制到隨后的龍眼銷售，有力地幫助龍眼拓寬了銷售市場(chǎng)。

　　現(xiàn)狀

　　多家“智慧菜籃子”

　　網(wǎng)站上線

　　荔枝、龍眼的網(wǎng)上銷售，將惠州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推向公眾眼前，讓各方更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。事實(shí)上，此前已有多家農(nóng)業(yè)企業(yè)和電商企業(yè)在“智慧菜籃子”電商領(lǐng)域小試牛刀或躍躍欲試。

　　四季綠農(nóng)產(chǎn)品有限公司是惠州市最大的蔬菜種植企業(yè)。2013年初，該公司自建了四季綠農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商城，目前主要通過線上開展大宗采購交易業(yè)務(wù)�！熬W(wǎng)上商城上線之后，讓更多企業(yè)、事業(yè)單位的采購人員了解到四季綠的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的交易�！彼募揪G公司董事長(zhǎng)張宋告訴記者，“最近我們就通過網(wǎng)上平臺(tái)接到了5家幼兒園和2家工廠飯?zhí)玫霓r(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期供應(yīng)訂單，另外還有3家正在洽談中�！�

　　同樣通過自建平臺(tái)，開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的還有惠州廣博大種植業(yè)合作聯(lián)社。去年底，該聯(lián)社依托在博羅縣城開設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店同步開展線上交易，為半徑5公里以內(nèi)的顧客配送生鮮肉菜。不過因?yàn)楹髞砺?lián)社的策略調(diào)整，將主要精力放在實(shí)體直營(yíng)店的擴(kuò)張上，尚未對(duì)網(wǎng)上銷售的平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣，目前每天通過網(wǎng)絡(luò)接到的訂單不足10單。

　　惠州市集送電子商務(wù)公司是本地一家社區(qū)配送電商。該公司總經(jīng)理王金民告訴記者，公司于2013年底上線“智慧菜籃子”項(xiàng)目，為惠州市民提供“輕點(diǎn)鼠標(biāo)，肉菜送貨上門”的便捷電商服務(wù)。經(jīng)過半年多的優(yōu)化，目前各方面已經(jīng)準(zhǔn)備較為完善，接下來將走進(jìn)各大社區(qū)開展活動(dòng)。

　　據(jù)惠州市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)邱蘭英介紹，除了本地企業(yè)紛紛試水農(nóng)產(chǎn)品電商之外，也有部分外地的知名電商對(duì)惠州農(nóng)產(chǎn)品感興趣�！氨緛砩�活網(wǎng)進(jìn)駐惠州之后就找過我們，希望把惠州一些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推出去。”

　　難點(diǎn)

　　冷庫保存冷鏈運(yùn)輸成本大

　　通過電子商務(wù)拓寬銷售市場(chǎng)，被廣泛視為農(nóng)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。然而，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短等問題，開展電子商務(wù)相對(duì)其他工業(yè)產(chǎn)品要復(fù)雜得多。

　　“依托線下實(shí)體店，開展周邊區(qū)域的線上交易，看似不難，但實(shí)施起來其實(shí)并不簡(jiǎn)單。蔬菜和肉類產(chǎn)品對(duì)于保鮮的要求都非常高，如果要挨家挨戶送到客戶手上，成本很高；如果不這樣做的話，又很容易出現(xiàn)肉菜變質(zhì)變味的問題�！睆埶胃嬖V記者，因?yàn)榕屡渌蜕祥T的肉菜質(zhì)量下降壞了自己的品牌，他謹(jǐn)慎嘗試零售業(yè)務(wù)的線上交易，即使是有第三方配送企業(yè)有意向開展合作他也謹(jǐn)慎對(duì)待。

　　“生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮問題并非無法解決，但要確保其新鮮度，那就要大量投資建設(shè)冷庫，配備充足的冷鏈車，這需要較大的投資�！睆V東網(wǎng)上行公司是惠州一家本土電商服務(wù)商，該公司副總裁藍(lán)紹明表示，投資額度大，也是限制惠州農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要原因之一。據(jù)了解，建設(shè)一座面積200平方米的小型冷庫需要投資20多萬元，每月的維護(hù)費(fèi)和電費(fèi)開支也需要數(shù)萬元；而冷鏈車一臺(tái)也動(dòng)輒數(shù)十萬元，這讓很多體量不大的農(nóng)業(yè)企業(yè)難以承擔(dān)。

　　“電子商務(wù)市場(chǎng)廣闊，然而競(jìng)爭(zhēng)也激烈。如何讓消費(fèi)者在3000多家農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)中選擇你的農(nóng)產(chǎn)品，這是決定著惠州農(nóng)產(chǎn)品能否借助電商走出去的重要因素，也是惠州電商企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。”藍(lán)紹明以網(wǎng)上銷售荔枝為例分析，我們惠州的“山頂荔枝”、“山前荔枝”和“四季鮮荔枝”等品牌在惠州家喻戶曉，但在外地知名度卻不如高州荔枝、東莞荔枝，鮮有人知道。“一方面我們應(yīng)該加大宣傳提高這些品牌的知名度，另一方面能否整合成為一個(gè)統(tǒng)一的品牌，比如惠州荔枝、東坡荔枝，并集中資源和力量打響這一品牌�！�

　　破題

　　籌建電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

　　作為全省電子商務(wù)發(fā)展樣本城市和中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳城市，惠州正積極推進(jìn)和扶持電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡管推進(jìn)難度大，農(nóng)產(chǎn)品電商也不甘落后。

　　6月18日上午，惠州市農(nóng)業(yè)局與廣東網(wǎng)上行網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、廣東金易科技有限公司、廣東金澤投資集團(tuán)有限公司和惠州市集送電子商務(wù)公司等4家本土電商企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為電商企業(yè)與農(nóng)業(yè)企業(yè)深入合作搭建平臺(tái)。

　　“農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全是最重要的，簽約合作之后，農(nóng)業(yè)部門為我們甄選推介了一批實(shí)力較大、管理規(guī)范，尤其在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面較有保障的農(nóng)業(yè)企業(yè)，并加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管，有利于我們更好地確保網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全�！蓖踅鹈裾f。

　　藍(lán)紹明看來，要解決農(nóng)產(chǎn)品電商投資大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的問題，惠州企業(yè)應(yīng)該抱團(tuán)發(fā)展，既可增強(qiáng)實(shí)力，也可減少重復(fù)投資。為此，目前該公司正牽頭聯(lián)合東進(jìn)農(nóng)牧、四季鮮、東海王、廣博大合作聯(lián)社等農(nóng)業(yè)企業(yè)籌建惠州農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。“在投資方面，如果每一家企業(yè)都投資建冷庫，購買冷鏈車，這將造成很大的浪費(fèi)，將這些資源統(tǒng)籌和整合起來之后，將可以更充分地利用。比如，東進(jìn)農(nóng)牧的冷鏈車上午運(yùn)送完豬肉，下午就可以用來運(yùn)送其他公司的蔬菜產(chǎn)品。此外，抱團(tuán)發(fā)展，可以減少內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，更有利于提高惠州農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　市農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)邱蘭英告訴記者，對(duì)于發(fā)展電商投資大、融資難制約發(fā)展的問題，目前市農(nóng)業(yè)局正與中國(guó)銀聯(lián)廣東公司洽談合作，爭(zhēng)取其對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)更多的資金扶持。“目前銀聯(lián)公司已經(jīng)和市農(nóng)業(yè)局基本達(dá)成意向，將對(duì)開展農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)業(yè)企業(yè)降低貸款門檻，其中或?qū)⒏鶕?jù)企業(yè)的信用等級(jí)和網(wǎng)上交易量提供免抵押貸款�！�