（文心）據(jù)Investopedia網(wǎng)站報(bào)道，依靠產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔性，蘋(píng)果成為一家卓越的公司。通過(guò)銷售四種主要產(chǎn)品——iPod、iPhone、iPad和Mac，蘋(píng)果成為市值最高的上市公司。過(guò)去13年，這些產(chǎn)品的暢銷拉動(dòng)蘋(píng)果季度營(yíng)收節(jié)節(jié)攀升，只是這一趨勢(shì)在2016年4月戛然而止。

　　蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ�一�?007年發(fā)布的iPhone。創(chuàng)新性特性使得iPhone成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，推動(dòng)了全球智能手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)。但是，分析師預(yù)計(jì)今年iPhone銷量將會(huì)下滑，這是這款產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)的第一次。2016年6月13日，《日經(jīng)亞洲評(píng)論》援引一家主要供應(yīng)商的消息刊文稱，今年iPhone銷量將為2.1億-2.2億部，比2015年下滑8.6%�！度战�(jīng)亞洲評(píng)論》披露了iPhone增長(zhǎng)勢(shì)頭突然轉(zhuǎn)向的原因。

　　主要供應(yīng)商面臨問(wèn)題

　　據(jù)一名不具名消息人士稱，富士康老板郭臺(tái)銘警告下屬稱，iPhone需求疲軟，這種局勢(shì)可能持續(xù)到明年。富士康代工制造了70%的iPhone，2016年1月-5月期間營(yíng)收同比下滑。富士康的預(yù)測(cè)與蘋(píng)果看法一致，蘋(píng)果預(yù)計(jì)其季度營(yíng)收會(huì)再次下滑。

　　缺乏創(chuàng)新

　　富士康消息人士稱，iPhone 7的創(chuàng)新水平不如前幾代產(chǎn)品。雖然5.5英寸版iPhone 7采用功能更強(qiáng)大的相機(jī)鏡頭，但其他特性與現(xiàn)有型號(hào)差別不大。iPhone 7有不同配色供用戶選擇，但上述消息人士指出，新配色只是掩蓋了蘋(píng)果缺乏新創(chuàng)意的事實(shí)。另外，新配色的增多要求供應(yīng)商增加庫(kù)存，成本也將因此增加。

另一名分析師看空iPhone銷售

　　Investopedia表示，元大投資咨詢公司分析師杰夫·溥(Jeff Pu)也認(rèn)為全球iPhone銷量將會(huì)下滑。他在2016年5月份發(fā)表的一份報(bào)告中估計(jì)，今年全球iPhone銷量將比去年下滑12%至2.07億部。他說(shuō)，iPhone 6s和6s Plus銷售疲軟，并認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩是iPhone銷量下滑的部分原因。中國(guó)市場(chǎng)占到全球iPhone銷量的25%。

　　供應(yīng)商的頭疼事

　　iPhone銷量下滑給蘋(píng)果供應(yīng)商造成不小麻煩。歷史上，蘋(píng)果向供應(yīng)商超額訂購(gòu)產(chǎn)品。在需求強(qiáng)勁時(shí)，這種做法使供應(yīng)商能開(kāi)足馬力，蘋(píng)果也對(duì)客戶需求很滿意。但是，需求疲軟促使蘋(píng)果及供應(yīng)商修正庫(kù)存，從而危及供應(yīng)商的商業(yè)模式。例如，過(guò)度積極的擴(kuò)張導(dǎo)致蘋(píng)果前觸摸模塊供應(yīng)商勝華科技在2014年對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組。勝華科技高管指出，蘋(píng)果在合同中從不確定一個(gè)固定價(jià)格或明確采購(gòu)數(shù)量，每季度對(duì)訂單進(jìn)行調(diào)整導(dǎo)致供應(yīng)商業(yè)務(wù)的不確定性。

　　蘋(píng)果的未來(lái)

　　Investopedia 稱，iPhone銷售疲軟以及最近一代產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，使蘋(píng)果面臨挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品銷量高速增長(zhǎng)時(shí)，蘋(píng)果少而精的產(chǎn)品策略看起來(lái)相當(dāng)明智。但是，其產(chǎn)品的高普及率和市場(chǎng)飽和，使得這一策略在2016年看起來(lái)似乎缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)。未來(lái)，蘋(píng)果有兩條路可供選擇。其一，蘋(píng)果接受它已經(jīng)成為一家成熟的大公司，其黃金時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去的事實(shí)。蘋(píng)果可以通過(guò)在債券市場(chǎng)上融資，回購(gòu)更多股票，從而提高每股收益；其二，蘋(píng)果可以通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大業(yè)務(wù)，微軟收購(gòu)職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn為這條路提供了藍(lán)本。要回答這一問(wèn)題并非易事，但蘋(píng)果的選擇可能決定市場(chǎng)對(duì)它的看法：成長(zhǎng)型公司還是平庸的巨無(wú)霸。