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　　最近在北京各大公交站點上出現(xiàn)了一群奇怪的人，身著紅色沖鋒衣，頭戴白色頭盔，身后還背著一個神秘的大箱子穿梭在人群中，引得路人紛紛關注--華燈初上之時，秘密揭開，那個神秘的大箱子原來是一個投影機，能夠?qū)�百度地圖手機客戶端的界面投射出來，告訴等公交的各位：公交車還有多久才來。

　　這是百度地圖新功能“實時公交”的一次營銷活動--百度地圖特工隊，旨在教會大家使用�？少F之處在于，全程娛樂化的展現(xiàn)形式中貫穿著強烈的未來科技感，并始終與產(chǎn)品緊密結(jié)合。定位于“一體化生活服務平臺”的百度地圖在使用過程中強調(diào)通過與地理位置（LBS）相關的場景延伸數(shù)字生活，在營銷中復制了產(chǎn)品的“場景化”特性，對產(chǎn)品進行了O2O的有效傳播。

　　在傳統(tǒng)的營銷套路中，對于功能性的傳播大多選擇直抒胸臆的展示，單向的不考慮用戶真實感受的傳播很難打動人心。對于產(chǎn)品功能而言，最重要的無非是“使用”,促成用戶使用有兩個要素，一是使用的欲望，二是使用的場景。當“百度地圖特工隊”以炫酷的、與街頭景致有強烈反差的行頭裝備撩撥起用戶的欲望之后，場景就成為提升營銷轉(zhuǎn)化率的最重要因素。

　　投影百度地圖產(chǎn)品界面的場景是公交車站，百度地圖特工隊選擇的是如鼓樓、北海北、三里屯等人流密集，年輕人占比較大的公交站點，保證了基礎的有效受眾數(shù)量。在活動過程中，O2O特征的場景化互動表現(xiàn)的更為明顯。受眾既非單純的看到使用景象，也不需要進行復雜的人機互動操作，只需看著投影畫面和公交到來時間進行驗證，就在真實的應用場景中完成了對產(chǎn)品功能的使用，下次即便沒有特工隊的投影儀，打開百度地圖查看實時公交也變成了舉手之勞。

　　在整個過程中，產(chǎn)品功能、品牌訴求、傳播手段、用戶體驗整合成一體，在如今不是乏味就是浮躁的營銷環(huán)境中顯得難能可貴。可能是童年的受教育經(jīng)歷讓我們認識到成為科學家的不易，使得大多數(shù)人習慣性忽略了科技的有趣一面。但在極客文化日益興盛的現(xiàn)代社會中，科技不僅是提高人類生活水平的利器，更是日常娛樂的重要手段，在世界科技產(chǎn)品的營銷前沿，已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)通過尖端科技自身的魅力來吸引受眾關注。

　　不過做到場景化的科技營銷并不容易，尤其是對產(chǎn)品實力要求極高，在現(xiàn)場使用的過程中，所有誤差都會被無限放大，小小的卡頓就會打擊到用戶的期待，更別說公交車到站的準確度了。好在百度是一家以技術見長的公司，工程師文化濃厚且具備產(chǎn)品創(chuàng)新的想象力，當百度地圖特工隊出現(xiàn)在眾人面前時，不僅在滿足好奇心，同時也充分展示出了“實時公交”功能的實用性。作為業(yè)內(nèi)第一家提供多城市實時公交服務的應用，百度地圖確實玩出了些不一樣的花樣。

　　百度地圖乍看是一款工具型的產(chǎn)品，但通過不斷豐富的功能入口，以及在營銷中打破常規(guī)注重傳播品牌訴求讓其成為O2O的“一體化生活服務平臺”.無論是情人節(jié)的“愛心地圖”、還是打車軟件營銷的“友錢同享”,都顯示出百度地圖營銷對于加強產(chǎn)品科技感、拉近用戶情感距離方面的穩(wěn)步推進。在活躍用戶數(shù)量和市場份額上超越高德坐上地圖類產(chǎn)品的第一把交椅，印證了思路的正確性。

　　即便小功能點都要線上線下結(jié)合創(chuàng)意推廣，從中也可窺到百度地圖的O2O野心。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，百度已經(jīng)不滿足于僅僅作為互聯(lián)網(wǎng)公司的存在，地圖的產(chǎn)品特性讓其成為與真實世界連接的最佳紐帶，場景化營銷的探索也為其更深入融入真實生活提供了可行性的出口。在未來數(shù)字世界與真實世界徹底抹平界限的時候，O2O的美好畫卷打開，大機遇往往屬于這樣勇敢的先行者。

　　百度地圖實時公交視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/w_19rqzavfvx.html#vfrm=8-7-0-1