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　　根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇今年將迎來(lái)一個(gè)爆點(diǎn)，2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，而2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)估的投入是1500-1700集左右，產(chǎn)量增長(zhǎng)45%左右。

　　得益于視頻網(wǎng)站的開(kāi)放性，自制劇在內(nèi)容上更加寬闊，同時(shí)各家網(wǎng)站也有自己的產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)。比如搜狐是娛樂(lè)路線，而騰訊視頻則在懸疑推理和驚悚片方面多有拓展。

　　2015年，隨著“一劇兩星”政策的落地，勢(shì)必會(huì)有更多的傳統(tǒng)影視公司進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域，而在網(wǎng)絡(luò)自制方面嘗到甜頭的視頻網(wǎng)站們?cè)谶@一領(lǐng)域也會(huì)只緊不松。

　　對(duì)于以前的視頻網(wǎng)站而言，通過(guò)“燒錢(qián)買(mǎi)劇”獲得獨(dú)家內(nèi)容、增強(qiáng)用戶粘性似乎是一個(gè)非常重要的工作，現(xiàn)今視頻網(wǎng)站的思維模式逐漸發(fā)生了變化，買(mǎi)劇依然很重要，但是通過(guò)挖掘、分析用戶需求，加大自制劇比例成為視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)略。

　　用戶選題材類型，視頻網(wǎng)站賺取粉絲經(jīng)濟(jì)

　　在傳統(tǒng)的影視劇創(chuàng)作中，決定拍攝題材的是編劇、是導(dǎo)演，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站自制劇題材部分取決于基于用戶喜好。讓視頻網(wǎng)站提前預(yù)測(cè)到哪些題材和內(nèi)容能夠受到網(wǎng)友的追捧，從而降低失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

　　比如Netflix就是通過(guò)對(duì)3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索等數(shù)據(jù)的深度分析，發(fā)現(xiàn)純粹政治劇是當(dāng)下美國(guó)觀眾的迫切所需，《紙牌屋》不僅成為Netflix網(wǎng)站上有史以來(lái)觀看量最高的劇集，更在美國(guó)及40多個(gè)國(guó)家大熱。

　　基于大量鐵粉，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容制作上即可為賺取粉絲經(jīng)濟(jì)做鋪墊，用與傳統(tǒng)電視不同的制作方式，使自制劇成為一部創(chuàng)作者與觀眾共同完成的劇作，讓粉絲在劇情走向和人物設(shè)置等方面都具有極大的話語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)出對(duì)粉絲的極大尊重。

　　用戶挑制作和演員，視頻網(wǎng)站開(kāi)拓商業(yè)模式

　　除了決定題材，用戶還能夠決定制作團(tuán)隊(duì)和參演人員，比如在決定《紙牌屋》的導(dǎo)演以及演員時(shí)，Netflix通過(guò)收集并分析觀眾收看意愿等數(shù)據(jù)信息，認(rèn)為DavidFincher 擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，并由KevinSpacey 參演的政治驚悚劇會(huì)擁有深厚的觀眾基礎(chǔ)。

　　除了決定誰(shuí)來(lái)演，用戶甚至可以幫助決定參演者的服裝風(fēng)格等細(xì)節(jié)，比如由優(yōu)酷自制的在線節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》，最初主持人的服裝被設(shè)計(jì)了三種服裝風(fēng)格，分別是星光范兒、國(guó)貿(mào)范兒和運(yùn)動(dòng)范兒，通過(guò)分析用戶反饋數(shù)據(jù)，主持人最終決定穿著運(yùn)動(dòng)范兒服裝主持節(jié)目。騰訊視頻在第一季收集和了解觀眾反饋的基礎(chǔ)上，《暗黑者》第二季啟動(dòng)了“全民制片人”模式。推出各種活動(dòng)，由觀眾決定劇情走向、人物選擇，包括在單元案件中邀請(qǐng)哪些大咖。劇組做出一個(gè)邀請(qǐng)名單，由大家票選，決策過(guò)程是開(kāi)放的。采用觀眾的創(chuàng)意，再運(yùn)用專業(yè)制作人的審美和藝術(shù)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。

　　“全民參與制片”不失為網(wǎng)絡(luò)劇的一種良性運(yùn)作模式。粉絲的忠誠(chéng)度，也讓網(wǎng)絡(luò)自制劇在商業(yè)模式進(jìn)行突破成為可能，植入、點(diǎn)播付費(fèi)、衍生產(chǎn)品都將帶來(lái)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，而豐厚的回報(bào)也必將有利于這類劇集的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。比如，在征集觀眾意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告植入，未來(lái)在諸如主演的服飾等周邊產(chǎn)品方面，也會(huì)有所開(kāi)發(fā)。

　　用戶定故事內(nèi)容，視頻網(wǎng)站試水付費(fèi)觀看

　　用戶除了幫助視頻網(wǎng)站決定誰(shuí)來(lái)導(dǎo)、誰(shuí)來(lái)演，更決定了演什么這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，視頻網(wǎng)站自制劇的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)下流行文化的趨勢(shì)和觀眾 的觀影習(xí)慣，比如搜狐自制劇《屌絲男士》、《我的前任是極品》就運(yùn)用了一些碎片化的表現(xiàn)形式，結(jié)合流行文化趨勢(shì)，合理設(shè)置劇情。

　　此外，當(dāng)自制劇上線之后，視頻網(wǎng)站還會(huì)通過(guò)分析用戶有意識(shí)的觀影行為，包括每一次播放、暫停、搜索或是收藏等，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行微調(diào)整或者將收看率高的片段進(jìn)行再創(chuàng)作，比如騰訊視頻的《暗黑者》有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)每集劇上線后的評(píng)論收集。導(dǎo)演、監(jiān)制、制片人每天晚上的工作是看評(píng)論。看完之后總結(jié)，觀眾喜歡哪個(gè)角色，就給哪個(gè)角色更多的戲份。愛(ài)奇藝除了依靠每天自身產(chǎn)生的大量用戶日志，還能獲得百度搜索等相關(guān)的海量數(shù)據(jù)，相比于傳統(tǒng)的影視行業(yè)，這些數(shù)據(jù)信息和應(yīng)用明顯有著更為廣泛的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　視頻網(wǎng)站對(duì)于商業(yè)模式的探討，一直沒(méi)有停止過(guò)。而尊重用戶需求，將用戶卷入其中，讓其成為參與的一部分，用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)獲取更多網(wǎng)民的駐足和流連，就可以形成規(guī)�；�的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，嘗試收費(fèi)模式。比如拍攝主要人物的“番外篇”，這樣的“番外篇”不影響劇情，觀眾可以根據(jù)自己的喜愛(ài)付費(fèi)觀看，這種方式是粉絲相對(duì)愿意接受的。在比如可以拍攝兩個(gè)結(jié)局，一個(gè)是正常版不付費(fèi)的，另外一個(gè)是需要繳納少量費(fèi)用才能看到的“彩蛋版”。

　　結(jié)語(yǔ)：目前網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇相比還處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，但是數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站更加了解用戶群體的特征，再根據(jù)用戶的觀影習(xí)慣分析其感興趣的題材，選擇導(dǎo)演、演員進(jìn)行影視劇制作，上線之后再通過(guò)檢測(cè)用戶反饋和評(píng)論情況，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)整或再編輯，形成一個(gè)成熟的雙向反饋流程。這種互聯(lián)網(wǎng)思維的機(jī)制運(yùn)用將有可能成為網(wǎng)絡(luò)劇的逆襲之道。