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　　2013年8月13日，新浪公司（NASDAQ GS:SINA）公布了截止至2013年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2013Q2新浪總營(yíng)收為1.57億美元，同比增長(zhǎng)為19.7%。其中廣告收入為1.21億美元，非廣告收入為0.37億美元。新浪微博在本季度商業(yè)化取得良好成效，微博廣告營(yíng)收為3000萬(wàn)美元，微博其他營(yíng)收為770萬(wàn)美元。

　　2013Q2總營(yíng)收1.57億美元，增長(zhǎng)明顯超過預(yù)期

　　2013Q2 新浪總營(yíng)收為1.57億美元，同比增長(zhǎng)19.7%，環(huán)比增長(zhǎng)25.0%。同比增長(zhǎng)率進(jìn)一步提高，為2012年以來增幅最大。經(jīng)過Q1的低谷期，Q2開始， 新浪整體業(yè)務(wù)全面發(fā)力：4月1日新浪網(wǎng)改版，打通微博與門戶；4月17日“櫥窗推廣”在微博上線；5月1日微博移動(dòng)端“PAGE頁(yè)面”上線。一系列舉措都 推動(dòng)了新浪特別是微博的商業(yè)化發(fā)展。

　　廣告與非廣告營(yíng)收均增長(zhǎng)明顯，得益于微博突出貢獻(xiàn)

　　2013Q2新浪廣告營(yíng)收為1.21億美元，同比增長(zhǎng)29.6%，非廣告營(yíng)收為0.37億美元，同比增長(zhǎng)16.9%。廣告營(yíng)收中，微博廣告為3000萬(wàn)美元，占比達(dá)到24.9%，而去年同期僅為16%。微博廣告在新浪整體廣告中的分量逐漸增加。非廣告收入中，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入為1990萬(wàn)美元，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。微博的增值付費(fèi)收入為770萬(wàn)美元，長(zhǎng)期來看，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的地位將逐漸下降，而微博增值業(yè)務(wù)將成為新浪非廣告業(yè)務(wù)收入主體。

　　新浪微博整體營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)迅速，達(dá)到46.1%，預(yù)期良好

　　2013Q2新浪微博總營(yíng)收取得3770萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)46.1%。其中廣告收入為3000萬(wàn)美元，非廣告收入為770萬(wàn)美元，非廣告收入主要來自微博游戲分成以及微博會(huì)員付費(fèi)。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，本季度微博廣告上升明顯主要有以下幾個(gè)原因：首先，微博活躍用戶增長(zhǎng)穩(wěn)定，是新浪微博廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。截止6月底，新浪微博日活躍用戶達(dá)到5400萬(wàn)，較3月底增長(zhǎng)8.3%。其次，新浪的“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，新浪移動(dòng)端產(chǎn)品更新加快，微博移動(dòng)端廣告在微博廣告總收入中占比達(dá)43%，較上一季度的34%有所上升；第三，與阿里的合作為微博的帶來了新來源的廣告收入，并且短期來看，從阿里獲得的廣告收入將會(huì)增長(zhǎng)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)今年下半年，信息流廣告系統(tǒng)貢獻(xiàn)將增大，將為新浪微博開拓除品牌廣告主之外的長(zhǎng)尾廣告主；而阿里與新浪微博的合作也將帶給新浪更多的中小商家廣告主。

　　營(yíng)銷與研發(fā)成本上升，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)偏低

　　2013Q2 新浪公司的運(yùn)營(yíng)虧損為1819.5萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)偏低，為-11.6%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率繼續(xù)降低。本季度新浪的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比上升46.9%，其中，產(chǎn)品 研發(fā)與行政管理成本上升明顯。新浪在移動(dòng)端產(chǎn)品上的不斷改進(jìn)以及在微博商業(yè)化上的持續(xù)投入，都拉低了新浪的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，這一境況在短期內(nèi)還將持續(xù)。