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　　美國咨詢公司高德納日前發(fā)布報告稱，今年全球移動廣告開支將達(dá)到180億美元，而2017年將增加到419億美元。

　　高德納在報告中稱，在未來三年內(nèi)，由于移動廣告的供應(yīng)暫時出現(xiàn)供大于求的局面，導(dǎo)致移動廣告開支漲幅放緩。盡管如此，廣告主對移動廣告的興趣依然不減。

　　高德納預(yù)計，今年全球移動廣告開支將從去年的131億美元增加到180億美元，而2017年將達(dá)到419億美元。報告指出，從2015年至2017年，推動移動廣告開支增長的主要動力是市場條件的改善，如服務(wù)商合并、衡量標(biāo)準(zhǔn)化和新的精準(zhǔn)廣告技術(shù)。

　　報告顯示，幾乎全球所有地區(qū)的移動廣告開支都呈強(qiáng)勁增長態(tài)勢，尤其是亞太和北美地區(qū)。在移動廣告類型方面，視頻廣告漲幅最大，但顯示廣告的營收份額最大。在顯示廣告方面，一個新趨勢是從幾年前興起的應(yīng)用內(nèi)顯示廣告轉(zhuǎn)向移動Web顯示廣告。此外，其他形式的移動廣告也繼續(xù)增長，如搜索/地圖廣告。

　　在亞太和日本，從2012年至2017年間的移動廣告開支漲幅將放緩，年平均漲幅約為30%。高德納指出，這是一個合理現(xiàn)象，因?yàn)樵谝苿訌V告方面，亞太市場是一個成熟市場，在早期就處于領(lǐng)先地位。但受中國和印度較高的經(jīng)濟(jì)增速的推動，亞太地區(qū)的移動廣告開支將繼續(xù)增長。（趙小俠）