央廣網(wǎng)天津8月11日消息 今年7月，消費(fèi)領(lǐng)域首個(gè)國家級專項(xiàng)規(guī)劃——《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）獲國務(wù)院批復(fù)，《規(guī)劃》錨定2030年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到60萬億元左右的目標(biāo)，圍繞促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民、推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級、培育打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景等6個(gè)方面，部署28條重點(diǎn)任務(wù)舉措。

恰在此時(shí)，天津迎來獲批全國首批國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)試點(diǎn)五周年。五年間，天津交出了厚實(shí)的答卷——累計(jì)引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、概念店近2000家，舉辦首發(fā)、首展、首秀活動1000余場，“周周有首秀、月月有首發(fā)”的市場氛圍初步成型；全市新增優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體面積約400萬平方米，年均舉辦各類促消費(fèi)活動4000余場。

新場景、新品牌、新模式……2026年上半年，天津社會消費(fèi)品零售總額同比增長2.1%，居民人均消費(fèi)支出增長4.1%。從場景煥新到生態(tài)重構(gòu)，消費(fèi)的“新意”正在津城持續(xù)生長。

客艙架起消費(fèi)橋 空乘“云端”帶貨忙

走進(jìn)天津航空直播基地，這里沒有“321上鏈接”的喧鬧，取而代之的是身著制服的空乘人員，正在模擬艙內(nèi)，用親和的語氣向觀眾們進(jìn)行推介。

“在客艙里服務(wù)旅客時(shí)，能看見大家的表情和回應(yīng)。直播不一樣，屏幕那頭是成千上萬的陌生人。”乘務(wù)員付敬茹剛剛結(jié)束上午的直播，作為直播“新人”，這樣的轉(zhuǎn)變頗具挑戰(zhàn)�！皠傞_始很緊張，后來發(fā)現(xiàn)，只要你保持真誠，大家是能感受到的�！�

讓她有成就感的，不僅是不斷攀升的成交數(shù)字，還有觀眾們的認(rèn)可�！坝杏^眾留言說‘你們空乘真親切’，還有人寫‘希望下次坐飛機(jī)遇到你’�！备糁�屏幕，她覺得自己仍在傳遞屬于民航的溫度。

付敬茹在進(jìn)行直播（央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝）

2021年，天津航空開始布局直播電商，上千名形象氣質(zhì)佳、綜合素質(zhì)高的空乘人員，構(gòu)成了天然的主播資源。“起初我們也嘗試過常規(guī)布景，但很快就意識到，我們的核心競爭力在于民航場景和專業(yè)�！备毒慈阏f道。于是，把直播間搬進(jìn)模擬艙，“航空+科普+帶貨”的模式由此成形。

而直播的意義不止于賣貨——2024年7月，天津航空的空乘主播們先后在烏魯木齊天山國際機(jī)場、烏魯木齊大巴扎步行街、“中國甜瓜之鄉(xiāng)”五家渠市等地開播。在五家渠市哈密瓜原產(chǎn)地，田間地頭成了直播間。當(dāng)日氣溫高達(dá)40攝氏度，兩個(gè)小時(shí)的直播，曝光人次近11萬。“作為乘務(wù)員，在做好本職工作的同時(shí)，能親身參與到鄉(xiāng)村振興中，是非常難得的社會實(shí)踐�！眳⒓又辈サ某藙�(wù)員程玥說道。

“天津航空·新疆鄉(xiāng)村振興好物季”直播現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 天津航空供圖）

航線延伸到哪里，直播的鏡頭就跟進(jìn)到哪里。第三屆天津電商節(jié)期間，天津航空直播間成交總額突破1000萬元，累計(jì)曝光量達(dá)2000萬次。從客艙到直播間，從直播間再到田間地頭，天津航空把消費(fèi)新場景搬上“云端”，也把天津的好物和熱情帶向了全國。

產(chǎn)銷雙端皆“綠色” 新能源添秤新消費(fèi)

走進(jìn)一汽-大眾天津超級工廠總裝車間，AMR智能物流車沿著地面二維碼精準(zhǔn)配送零部件，機(jī)械臂以毫米級精度完成裝配作業(yè)，一輛輛新車從生產(chǎn)線緩緩駛下——從零件匹配到整車下線，最快僅需55秒。這座工廠所在的位置，十年前還是一片蘆葦蕩。如今，它已入選天津市首批“市級零碳園區(qū)培育建設(shè)”名單。

新車正在從一汽-大眾天津超級工廠總裝車間下線（央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝）

“汽車產(chǎn)業(yè)的碳排放貫穿產(chǎn)品全生命周期，我們將綠色標(biāo)準(zhǔn)延伸到35家配套企業(yè)，通過理念輸出、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、經(jīng)驗(yàn)共享，帶動整個(gè)供應(yīng)鏈向綠色轉(zhuǎn)型�！睋�(jù)一汽-大眾天津超級工廠總經(jīng)理辦公室主任張立中介紹，園區(qū)持續(xù)推進(jìn)分布式光伏、儲能、工業(yè)余熱回收等節(jié)能降碳項(xiàng)目，從硬件上降低綜合能耗；同時(shí)依托數(shù)智化工具，對水電氣熱能耗進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、精準(zhǔn)管控。

而這一抹生產(chǎn)端的綠色，最終也落到了消費(fèi)端——今年4月，探岳L插電混動車型在這里下線，綜合續(xù)航超過1200公里；到2027年，基于全新CMP平臺的兩款純電車型也將正式投產(chǎn)。從綠色制造到綠色消費(fèi)，這里生產(chǎn)的每一輛車，都承載著天津綠色智能消費(fèi)的實(shí)踐。

2026年上半年，天津汽車產(chǎn)業(yè)交出了一份亮眼的成績單：在一季度全市規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長5.6%的背景下，新能源汽車產(chǎn)量增長78.1%。乘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，西青區(qū)全力打造“津門汽車消費(fèi)首選地”，今年5月份，西青區(qū)啟動2026年第一期汽車促消費(fèi)活動，500萬元購車補(bǔ)貼僅用10天核銷完畢，綜合拉動汽車新消費(fèi)超6億元。

“學(xué)科墨水”爆梗 老字號以“潮”破圈

作為中華老字號，鴕鳥墨水以“中國第一滴墨水”的稱號蜚聲海內(nèi)外�；蛟S很難想象，如此兼具情懷意味與古樸氣息的品牌，竟將自己的全國首店開進(jìn)了以“潮牌扎堆”著稱的南開大悅城。走進(jìn)“鴕鳥墨色—書寫體驗(yàn)文創(chuàng)空間”（以下簡稱“墨色空間”），柜臺上一排排“學(xué)科墨水”引人注目——語文、數(shù)學(xué)、英語……九大學(xué)科的名字印在墨水瓶包裝的創(chuàng)意飲品上，旁邊寫著“肚里有墨水”的趣味標(biāo)語。不少年輕消費(fèi)者正舉著瓶子打卡拍照。

充滿新意的“學(xué)科墨水”（央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝）

鴕鳥墨水創(chuàng)立于1935年，至今已有超過90年的歷史。上世紀(jì)80年代，經(jīng)典“鴕鳥312”墨水年銷量達(dá)數(shù)千萬瓶。當(dāng)中性筆取代鋼筆、電子屏取代信紙，老字號必須尋找新“活法”。

“老字號‘破圈’一直是個(gè)難題。年輕人覺得你‘老’，不愿意深入了解你�！碧崞鹉�色空間的成功，天津市鴕鳥墨水有限公司總經(jīng)理黃強(qiáng)說道，“我們來這里不是‘懷舊’，是要跟年輕人一起玩的�！�

2025年，借勢天津建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的政策東風(fēng)，“線下開店”的想法在黃強(qiáng)腦海中加速推進(jìn)。“我們的根在南開區(qū)，同時(shí)南開大悅城不僅客流量大，而且年輕人正是我們想要對話的群體。”開業(yè)首日，大批年輕消費(fèi)者慕名而來，這次老字號的創(chuàng)新突圍成功創(chuàng)下“開門紅”。

墨色空間的開業(yè)，正是天津首店經(jīng)濟(jì)的縮影。上半年，全市累計(jì)引入首店174家，僅墨色空間所在的南開大悅城，就落地了35家城市級首店與旗艦店——其中華北首店1家、天津首店22家、城市旗艦店12家，覆蓋餐飲、美妝、文創(chuàng)、黃金珠寶等業(yè)態(tài)。消費(fèi)的活力，就藏在每一個(gè)充滿新體驗(yàn)的店鋪里。

從“賣商品”向“賣體驗(yàn)、賣社交、賣生活方式”，從云端直播間到零碳工廠，再到老字號的煥新——三個(gè)場景串聯(lián)起同一個(gè)邏輯：天津的消費(fèi)提振，不是簡單的“花錢刺激”，而是一場從供給端到消費(fèi)端的系統(tǒng)性升級。

消費(fèi)新場景是新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級、激發(fā)消費(fèi)活力具有重要意義。2026海河國際消費(fèi)季期間，天津市商務(wù)局發(fā)布《天津消費(fèi)新場景100+》手冊，首次以“河、海、樓、港、街、山”六大維度系統(tǒng)，全面梳理天津市近年來盤活存量資源、文商旅體展融合推進(jìn)、創(chuàng)新消費(fèi)場景而打造的100余個(gè)項(xiàng)目，將歷史街區(qū)、工業(yè)遺存、洋樓建筑、港口岸線等城市空間資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)的鮮活場景，為市民游客提供精準(zhǔn)化消費(fèi)攻略，全面展現(xiàn)天津市商業(yè)發(fā)展活力魅力。

據(jù)天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長賀曉陽介紹，五年來，天津構(gòu)建了“10+22+N”三級商圈空間體系，金街更是成為“全國示范步行街”。下一步，天津市將一步深化文商旅體展融合，挖掘六大維度特色資源，打造更多沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)新場景，推動新型業(yè)態(tài)發(fā)展，提升居民消費(fèi)品質(zhì)。

《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》明確將“培育打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景”作為貫穿各領(lǐng)域的主線。在這條主線上，天津正在用自己的方式書寫答案——一次下單、一輛下線、一次下筆……在天津，提振消費(fèi)的故事越來越精彩。

記者：周思楊

實(shí)習(xí)記者：梁藝瀠

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