央廣網(wǎng)天津8月20日消息 消費新動能從哪里來？天津的答案是讓場景成為生產(chǎn)力。

8月，天津的張園沉浸式劇場內(nèi)，《宋美齡耳環(huán)丟了》暑期檔一票難求；剛剛過去的7月，全市6場重大體育賽事吸引超25萬人次參與，帶動消費超過1.3億元，賽場激情與消費熱潮同頻共振；在“天津之肺”林海循環(huán)經(jīng)濟示范區(qū)，崇泰莊園的康養(yǎng)旅居人氣漸旺。在國家《擴大消費“十五五”規(guī)劃》引領(lǐng)下，這座城市以多業(yè)態(tài)融合、多場景聯(lián)動構(gòu)筑起內(nèi)需增長的新優(yōu)勢，正為打造國際消費中心城市的“消費新賬本”填上鮮活數(shù)字。

洋樓戲窩：一張文惠卡撬動80萬消費票根

“目前來看，天津的演出市場受文旅市場的帶動越來越活躍了。各種文藝演出形式非常豐富，包括曲藝、相聲、戲曲以及話劇�！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F市場營銷中心主任任博表示。

市場的反饋印證著這份熱度：在天津張園，話劇《宋美齡耳環(huán)丟了》自前年上演、去年火出圈后，與《潛伏風(fēng)云》等劇目輪番駐場，一票難求；今年剛在原東方匯銀行舊址開演的《紙醉金迷》，以及在中國大戲院啟動的沉浸式夜游《夜半伶歌》，均開票即售罄�！昂芏嘤^眾從全國專程來到天津，看洋樓里的沉浸式演繹�！比尾┱f，北方演藝集團將多處洋樓舊址打造成了“洋樓+演藝”獨有的文化IP。

事實上，早在演藝市場火爆之前，北方演藝集團就已開始探索“票根+”聯(lián)動模式。任博介紹，2020年首屆蹦豆兒喜劇節(jié)舉辦，從2024年第四屆開始，主辦方就用“喜劇節(jié)”這張具有津派特色的票根，與周邊餐飲、住宿、商場購物進行聯(lián)動。

觀眾在蹦豆兒精品喜劇展演邀請劇目《春逝》演出現(xiàn)場領(lǐng)取文惠卡演出紀念票（央廣網(wǎng)發(fā) 北方演藝集團供圖）

而這種“票根+”模式的底氣，來自一張走了12年的“文化名片”——天津文惠卡，這張卡由天津北方演藝集團聯(lián)合市級國有文藝院團于2015年首次發(fā)行，每年可撬動總票房約8000萬元�！鞍凑招袠I(yè)內(nèi)1:6.8的撬動比例測算，它帶動周邊餐飲、住宿等相關(guān)消費已經(jīng)非常高了。”任博說道。數(shù)據(jù)顯示，文惠卡平臺每年演出場次近15000場，觀演人次超80萬——這意味著每年有80多萬張票根，可能轉(zhuǎn)化為全域消費的種子�！疤旖蛭幕菘ㄊ且粡埲珖鴥�(yōu)秀的文化名片。我們也會持續(xù)把它做好，更好地撬動票根經(jīng)濟增長�！比尾┍硎尽�

企業(yè)自發(fā)的探索也為全市推廣積累了經(jīng)驗。2025年10月，天津市正式推出“天津票根優(yōu)惠計劃”，票根經(jīng)濟首次上升為市政府促消費戰(zhàn)略；2026年升級為“票根優(yōu)惠計劃2.0”，并寫入《推動服務(wù)業(yè)擴能提質(zhì)的若干措施》，“票根+”模式已然成為全市統(tǒng)一部署。

賽場變現(xiàn)：一場賽事測出1.3億元聯(lián)動消費

在體育賽事領(lǐng)域，天津同樣在探索讓“流量”變“留量”的有效路徑。今年7月，天津市被國家體育總局納入全國體育賽事帶動消費監(jiān)測試點城市，并創(chuàng)新采用“電子圍欄”手段量化賽事消費拉動效應(yīng)。

當(dāng)月天津市體育局對6場重大賽事的監(jiān)測顯示：總參與人數(shù)超過25萬人次，帶動消費超過1.3億元，外地參與人數(shù)占比超過55%；與此同時，對全市賽事較集中的10個重大體育場館進行常規(guī)監(jiān)測，客流量超過220萬人次，帶動消費超過5.3億元，充分證明了賽事對于消費的強大引擎作用。

馬拉松是天津打造“文商旅體”融合消費場景的標桿。天津市體育局體育產(chǎn)業(yè)處處長高全存介紹：“我們持續(xù)放大天津馬拉松的文商旅體綜合賦能作用，給參賽跑者和隨行家屬都提供了涉及文化、旅游、消費、住宿、交通等各方面的大禮包�！睌�(shù)據(jù)顯示，2025天津馬拉松舉辦期間，賽事聯(lián)動160余家商家推出200余項權(quán)益，實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益2.47億元，間接拉動效益7.06億元。

2026V1賽車體育嘉年華比賽現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 天津市體育局供圖）

賽車場的“聲浪”，同樣轉(zhuǎn)化為了消費的“浪花”。5月，2026V1賽車體育嘉年華在武清舉辦，1.5萬人參與，帶動消費310多萬元。青少年賽事具備天然的消費延展性，7月，在天津舉辦的NYBO青少年籃球公開賽2025—2026賽季全國總決賽匯聚了14.5萬人次參與，拉動消費9100多萬元。10月6日，2026武清半程馬拉松將鳴槍開賽，屆時將有1萬名跑友齊聚武清。武清區(qū)已發(fā)布“武馬專屬票根優(yōu)惠計劃”，依托全市票根優(yōu)惠計劃2.0體系，將參賽號碼布、賽事入場手環(huán)等納入全市統(tǒng)一票根管理清單，推出專屬消費優(yōu)惠。

“下一步，我們將持續(xù)推動‘跟著賽事去旅行’等活動，真正實現(xiàn)一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留的綜合帶動效應(yīng)�！备呷�存表示。

林�？叼B(yǎng)：一片森林轉(zhuǎn)出消費“硬通貨”

與演藝、體育同步發(fā)力，康養(yǎng)同樣是天津豐富消費場景的重要賽道。天津市《推動服務(wù)業(yè)擴能提質(zhì)的若干措施》明確提出“推出中醫(yī)藥健康服務(wù)、發(fā)展旅居養(yǎng)老”，坐落于“天津之肺”林海循環(huán)經(jīng)濟示范區(qū)的崇泰莊園將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可消費、可體驗的服務(wù)產(chǎn)品，把這一部署落到了實處。

崇泰莊園是天津市首家國家級森林康養(yǎng)試點建設(shè)基地，占地2076畝�！�87%的森林覆蓋率，3000個負氧離子，這是我們康養(yǎng)的‘硬通貨’�！背缣┣f園董事長孫銘鑫說，莊園的核心定位是以林為基、以文為魂、以養(yǎng)為本，依托國學(xué)資源、中醫(yī)文化、節(jié)氣養(yǎng)生，已形成集康養(yǎng)民宿、生態(tài)觀光、農(nóng)耕體驗、研學(xué)休閑等于一體的多元化康養(yǎng)項目和新場景，覆蓋全年齡段人群。

親子家庭在莊園內(nèi)進行戶外露營野餐（央廣網(wǎng)發(fā) 楊輝 攝）

目前，親子家庭、企業(yè)團建、研學(xué)機構(gòu)構(gòu)成莊園三大主力客群。其中，親子家庭在客戶群中占比比較大，該地已成為京津冀自駕1.5小時熱門親子目的地。“旺季爆滿，平日穩(wěn)步增長，人氣有了，信心足了。未來我們將繼續(xù)升級業(yè)態(tài)，讓‘林下經(jīng)濟’轉(zhuǎn)化為‘康養(yǎng)經(jīng)濟’，全力打造京津冀森林康養(yǎng)特色，擦亮‘休閑來靜海，讓心靜下來，身體動起來’的區(qū)域品牌�！睂O銘鑫表示。

文旅演藝聚客、體育賽事賦能、生態(tài)康養(yǎng)拓界——這些鮮活的消費場景，正是天津落實國家《擴大消費“十五五”規(guī)劃》“以消費體驗為重點，培育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”的生動實踐。面向“十五五”，天津市經(jīng)濟發(fā)展研究院高級經(jīng)濟師袁進閣認為，天津還需從三方面深化探索：一是以科技賦能打造沉浸式、體驗式場景；二是以國際化視野提升消費環(huán)境與服務(wù)水平；三是以制度型開放在服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)上先行先試，構(gòu)筑持久競爭優(yōu)勢。

記者：張強 楊輝（見習(xí)記者）

實習(xí)記者：馮紫瑩

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