國潮語境下，品牌如何“玩”轉(zhuǎn)娛樂營銷

2021-05-18 16:42:00來源：央視網(wǎng)原創(chuàng)版權(quán)禁止商業(yè)轉(zhuǎn)載授權(quán)>>

　　在廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信影響下，國潮帶著復(fù)興傳統(tǒng)文化的使命，在中國年輕人中產(chǎn)生了巨大穿透力。從國產(chǎn)服裝服飾潮牌到“以國為潮”，“國產(chǎn)品牌+潮流風(fēng)格+中國文化”的組合產(chǎn)生了奇妙的市場化學(xué)反應(yīng)。國潮逐漸成為承載中國文化和社會(huì)思潮變化的中國式原創(chuàng)潮流，向著更廣泛的大眾化消費(fèi)市場發(fā)展。

　　面對新的趨勢，中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)刊《中國服飾》雜志于3月17日在中國國際服裝服飾博覽會(huì)2021（春季）CHIC TALK舉辦了以“國潮語境下，品牌如何‘玩’轉(zhuǎn)娛樂營銷”為主題的論壇。中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇、中國紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松出席了論壇。

　　萬物皆可國潮，打造文化內(nèi)核

　　《中國服飾》雜志總編輯劉曉青表示，融合了中國傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的國潮，既滿足了年輕人的個(gè)性化自我表達(dá)，又迎合了這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚潮流。新一代年輕人文化消費(fèi)的升級浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到了精神層面。在這樣的趨勢下，品牌以滿足消費(fèi)者的精神需求為核心，通過粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行娛樂營銷，增加用戶對品牌和產(chǎn)品的感知力，將品牌價(jià)值理念植入用戶心智，才能脫穎而出。

《中國服飾》雜志總編輯劉曉青

　　如何用娛樂營銷的方式為品牌賦能，北京墨攻娛樂傳媒創(chuàng)始人翁萍進(jìn)行了主題分享。她表示，娛樂資訊在人們關(guān)注的信息中占據(jù)相當(dāng)大的比重，服裝行業(yè)與娛樂營銷、明星藝人的結(jié)合可以有更多的“玩法”，并從粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和圈層經(jīng)濟(jì)三個(gè)角度賦予國潮概念新的解讀。翁萍認(rèn)為，“明星+IP”的雙聯(lián)動(dòng)，通過明星穿搭示范、明星長短期授權(quán)、明星共創(chuàng)聯(lián)名款、借勢IP跨界聯(lián)合等方式，在快速捕捉行業(yè)變化趨勢的同時(shí)，對年輕人關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，不僅能將品牌和用戶進(jìn)行有效聯(lián)結(jié)，更能用最有性價(jià)比的方式，使有限的資源“無限出圈”。此外，近幾年我國航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展使越來越多的年輕人關(guān)注中國的科技和航天事業(yè)，這種趨勢如何與服裝行業(yè)結(jié)合，是非常值得思考的議題。

北京墨攻娛樂傳媒創(chuàng)始人翁萍

　　IP加碼設(shè)計(jì)，娛樂助力營銷

　　對話環(huán)節(jié)則邀請嘉賓從不同視角對“國潮現(xiàn)象及背后的文化內(nèi)涵”“航天IP的運(yùn)用”以及“IP如何與設(shè)計(jì)結(jié)合”等話題進(jìn)行全方位分享。

　　中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇指出，國潮在年輕人中興起的根本原因是對國家、民族文化、原創(chuàng)能力和消費(fèi)力的自信。而娛樂營銷同樣非常必要，當(dāng)下人們更加關(guān)注輕松愉快的娛樂類信息，服裝行業(yè)同樣可以采用娛樂的營銷方式，為消費(fèi)者帶來更多快樂。

中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長周一奇

　　“隨著航天事業(yè)的發(fā)展和國潮的興起，在文化自信、民族自信和科技自信的基礎(chǔ)上，航天文創(chuàng)成為了一個(gè)重要且成功的IP案例�！靶腔鹛祀HCEO江南就“IP能為品牌帶來什么”發(fā)表了觀點(diǎn)。他表示，未來幾年，中國航天都會(huì)持續(xù)性地帶來熱點(diǎn)事件，此時(shí)將這些代表中國最高水平、最強(qiáng)科技的硬實(shí)力IP融入國潮文化，是一個(gè)非常好的契機(jī)。