特色小鎮(zhèn)的概念始于2014年，此后幾年，全國(guó)各地特色小鎮(zhèn)層出不窮。陜西袁家村特色小鎮(zhèn)遠(yuǎn)近聞名，五一假期四天，袁家村就接待全國(guó)游客將近70萬(wàn)人次。

　　看著袁家村火了，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開(kāi)始了一場(chǎng)復(fù)制袁家村的行動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅陜西一個(gè)省就有60個(gè)類(lèi)似袁家村這樣的民俗小鎮(zhèn)。它們都能繼續(xù)火嗎？

　　簡(jiǎn)單模仿將特色小鎮(zhèn)推入泥潭

　　陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)被列入省級(jí)文化民俗型小鎮(zhèn)名單，鎮(zhèn)上有兩個(gè)民俗村，一個(gè)是袁家村，一個(gè)就是官?gòu)d村，兩個(gè)村子距離不過(guò)1000米。

　　2016年5月1日，官?gòu)d民俗村隆重開(kāi)業(yè)時(shí)，作為陜西省美麗鄉(xiāng)村文化旅游的新代表，主打關(guān)中民俗文化和唐文化旅游，開(kāi)業(yè)當(dāng)天十分熱鬧，多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

　　官?gòu)d民俗村開(kāi)業(yè)時(shí)場(chǎng)面

　　然而，三年過(guò)去，雖然是周末，煙霞鎮(zhèn)官?gòu)d村大部分的店鋪都大門(mén)緊閉，十分冷清。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者在景區(qū)里走了大半天，僅有一個(gè)正在營(yíng)業(yè)的超市，此前經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)一個(gè)個(gè)都走了。再往景區(qū)里面走，地上到處散落著建筑垃圾，一塊牌匾橫躺在地上，大手筆投資打造的民俗村無(wú)人光顧。禮泉縣旅游局局長(zhǎng)陳浩認(rèn)為，后來(lái)的民俗村都是模仿袁家村，沒(méi)有歷史文化底蘊(yùn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，屬于盲目打造。

　　景區(qū)里散落的建筑垃圾

　　袁家村目前已經(jīng)成為禮泉縣民俗特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的一面旗幟。袁家村年游客接待量超過(guò)600萬(wàn)，營(yíng)業(yè)收入超十億元。一個(gè)酸奶合作社一年?duì)I業(yè)額超過(guò)兩千萬(wàn)，一個(gè)豆腐腦小攤一年能賣(mài)到上百萬(wàn)，每位入股的村民每年還可以獲得分紅，2018年入股村民的收益率達(dá)到了91%，比如有的村民一萬(wàn)元入股了粉條合作社，年底就拿到了9100元的分紅。

　　袁家村

　　但模仿者的生意并不好，有的開(kāi)了一段時(shí)間就冷清下來(lái)，還有一些民俗村甚至剛剛建成還沒(méi)開(kāi)業(yè)就直接關(guān)閉了。

　　2015年建成迎客的禮泉縣東皇村東黃小鎮(zhèn)現(xiàn)在可以用荒涼來(lái)形容。和官?gòu)d村一樣，也是家家戶(hù)戶(hù)大門(mén)緊鎖，兩條小吃街空無(wú)一人，頭頂?shù)臒艋\和店鋪標(biāo)識(shí)已經(jīng)破爛不堪。有一間小吃店還開(kāi)著門(mén)，但門(mén)的周?chē)�布滿(mǎn)蜘蛛網(wǎng)，顯然已經(jīng)廢棄很長(zhǎng)時(shí)間。推門(mén)進(jìn)去，地上擺著一口大鍋，醬油和醋的調(diào)料瓶在地上橫躺豎臥。

　　破敗的東黃小鎮(zhèn)

　　距離袁家村8.5公里的前山村民俗旅游景區(qū)武將山情況也十分類(lèi)似。一進(jìn)景區(qū)就能看到“粉湯羊血”和“驢蹄子面”的牌匾，還有兩個(gè)挨著的“酸辣粉”，這些也都是袁家村里的網(wǎng)紅小吃。再往里走，街道上的小吃門(mén)店和地上的水渠都和袁家村相差無(wú)幾。不同的是，大部分商鋪都已關(guān)門(mén)歇業(yè)。

　　陜西省禮泉縣武將山

　　就在記者來(lái)到小鎮(zhèn)上不久，一位自稱(chēng)是景區(qū)投資方的趙老板出現(xiàn)在記者面前開(kāi)始推銷(xiāo)店鋪，他介紹說(shuō)，他曾在武將山投資八千多萬(wàn)元建成如今的規(guī)模，現(xiàn)在招租方案是經(jīng)營(yíng)兩年之內(nèi)免租金，只需交水電費(fèi)用，但即便這樣還是招不到商家。趙老板說(shuō)，武將山景區(qū)已經(jīng)建成三、四年，但是一直都沒(méi)有正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)過(guò)。最初招來(lái)過(guò)四十多個(gè)商戶(hù)，后來(lái)又都走了。

　　武將山招商宣傳彩頁(yè)

　　陜西特色小鎮(zhèn)層出不窮，但再?zèng)]能復(fù)制出一個(gè)像袁家村這樣生意紅火的民俗村。

　　眼下正是周末，袁家村的游客摩肩接踵。一家網(wǎng)紅酸奶店顧客絡(luò)繹不絕，不到十分鐘的時(shí)間，就賣(mài)掉200瓶酸奶。

　　擠滿(mǎn)游客的酸奶店

　　同樣是民俗村，同在一個(gè)小鎮(zhèn)，卻有著完全不同的境遇。國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書(shū)長(zhǎng)馮奎認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)的作用在于促進(jìn)地域鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以特色小鎮(zhèn)需要有它內(nèi)在的生命力。如果違背特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)律，一哄而上，就違背了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的本源和初衷。而特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，從而走上健康、良性的發(fā)展之路。

　　這里因《白鹿原》紅極一時(shí)

　　上世紀(jì)九十年代，陳忠實(shí)的《白鹿原》獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，后來(lái)還拍成電視劇，白鹿原這個(gè)名字也從此聞名全國(guó)。而在當(dāng)?shù)�，短短�?shù)年間，就催生了三家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，分別是白鹿原影視城、白鹿倉(cāng)景區(qū)和白鹿原民俗文化村。

　　白鹿原民俗文化村

　　陜西省藍(lán)田縣人民政府官網(wǎng)上顯示，白鹿原民俗文化村位于西安市藍(lán)田縣濱河西路，總占地1200畝，投資額3.5億元，是陜西省、西安市、藍(lán)田縣三級(jí)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。文化村2016年5月開(kāi)業(yè)，三年過(guò)去，景區(qū)店鋪大門(mén)緊鎖，到處空空蕩蕩。與2016年開(kāi)園時(shí)的火爆場(chǎng)面相比，可謂冰火兩重天。

　　白鹿原民俗文化村曾經(jīng)的火爆場(chǎng)面

　　現(xiàn)在，村子里是一條又一條空蕩蕩的小吃街，沒(méi)有民俗體驗(yàn)也沒(méi)有所謂的休閑度假一體的文化旅游勝地，偌大的景區(qū)連個(gè)人影都沒(méi)有，300多家店鋪大多關(guān)著門(mén)。

　　網(wǎng)上關(guān)于白鹿原民俗文化村的體驗(yàn)評(píng)價(jià)也吐槽說(shuō)：這里地方不大，全是人為建造的景觀，白鹿原的相關(guān)內(nèi)容沒(méi)看見(jiàn)，反而像是到了小吃村。景區(qū)里不是酸奶，就是粉湯羊血，要不就是炸麻花和饸饹面，而且價(jià)格偏高。在游客發(fā)表的評(píng)論照片中可以看到，白鹿原民俗文化村在2017年下半年的時(shí)候就已經(jīng)非常冷清。

　　網(wǎng)友評(píng)論

　　這里的保潔人員告訴記者，白鹿原民俗村就是在他們村的基礎(chǔ)上改造的，但景區(qū)開(kāi)發(fā)后，不允許原來(lái)的村民參與經(jīng)營(yíng)。招商過(guò)來(lái)的都是外面來(lái)的商戶(hù)，這些商戶(hù)來(lái)自五湖四海，很多根本不會(huì)做地道的關(guān)中小吃。游客們?cè)谶@里體會(huì)不到關(guān)中的民俗，景區(qū)很快就沉寂下來(lái)。從一日游變成半日游，最后不來(lái)游。最初來(lái)這里開(kāi)發(fā)旅游的是陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司，但是現(xiàn)在又將這個(gè)民俗村轉(zhuǎn)手給其它公司，無(wú)人知曉接下來(lái)這里究竟何去何從。

　　白鹿原民俗文化村

　　2016年住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部三部委提出到2020年，計(jì)劃培育1000個(gè)左右各具特色的小鎮(zhèn)。如今三年過(guò)去了，各地特色小鎮(zhèn)遍地開(kāi)花。但有些特色小鎮(zhèn)由于缺乏特色，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，為此國(guó)家發(fā)改委強(qiáng)調(diào)，特色小城鎮(zhèn)要優(yōu)勝劣汰、有進(jìn)有出、及時(shí)調(diào)整。

　　記者觀察：

　　特色小鎮(zhèn)應(yīng)該是一條完整的生態(tài)鏈，從根子上說(shuō)，它不能只是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，而應(yīng)該是一個(gè)生活社區(qū)，其核心并不是“鎮(zhèn)”，而是“人”，要營(yíng)造人與人之間的溫情關(guān)系，得靠獨(dú)具特色的人文環(huán)境來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)的，也是生態(tài)的，說(shuō)到底是生活的。國(guó)家倡導(dǎo)的“特色小鎮(zhèn)”是一種地方經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展模式，新的生活空間，新的社會(huì)理念與社會(huì)實(shí)踐，特色的地域文化，才是真正吸引游人的核心。在自己的村子里，簡(jiǎn)單地去復(fù)制別人的特色，最終是會(huì)被消費(fèi)者拋棄的。這樣的道理，需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者引起注意，也需要地方政府把好這個(gè)脈，引導(dǎo)好特色小鎮(zhèn)真正的發(fā)展。

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