11月5日晚，京東放言要采購(gòu)千億元進(jìn)口商品；

　　11月6日上午，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“大進(jìn)口，新生態(tài)——全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會(huì)”上，宣布未來5年阿里巴巴將完成超2000億美元的進(jìn)口額；同一時(shí)間，孫為民宣布蘇寧把采購(gòu)計(jì)劃額增加到150億歐元；而在這一天的下午，丁磊親自為網(wǎng)易考拉站臺(tái)，宣布考拉已完成200億元采購(gòu)協(xié)議，而這僅僅是200億美元直采計(jì)劃的一部分……

　　在電商大佬的“超級(jí)訂單”背后，隱藏著怎樣的跨境進(jìn)口生意新信號(hào)呢？

　　海外品牌競(jìng)逐“進(jìn)博會(huì)”

　　在進(jìn)博會(huì)采訪的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，重視中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了外國(guó)客商的共識(shí)，海外品牌進(jìn)入中國(guó)，正迎來“黃金時(shí)期”。

　　進(jìn)博會(huì)期間，多家國(guó)內(nèi)知名電商品牌宣布了自己的海外采購(gòu)計(jì)劃。阿里巴巴宣布在未來5年實(shí)現(xiàn)全球2000億美元的進(jìn)口額、蘇寧海外采購(gòu)的訂單預(yù)計(jì)達(dá)150億歐元、京東集團(tuán)預(yù)計(jì)直接簽約并采購(gòu)總金額近1000億元的進(jìn)口品牌商品，網(wǎng)易考拉未來數(shù)年內(nèi)要完成200億美元全球直采……

　　“在我看來中國(guó)幾乎已經(jīng)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)了，對(duì)我們來說是很有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。我們投放在中國(guó)跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎，我們正考慮慢慢擴(kuò)充品類，滿足消費(fèi)者的多樣性需求。” 沃博聯(lián)集團(tuán)執(zhí)行副總裁、商務(wù)官、全球品牌部總裁凱因·墨菲告訴記者。

　　沃博聯(lián)旗下著名的藥妝連鎖店“Boots”幾乎是所有去英國(guó)旅游的國(guó)內(nèi)游客必去的“打卡地”之一。此前通過出境游才能買到的Boots小黃瓜面膜、No7冰淇淋面膜等網(wǎng)紅產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)可以在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上直接買到。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年到2017年，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口額的年均增長(zhǎng)率達(dá)13.5%，比全球平均水平高出6.9個(gè)百分點(diǎn)。《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)口消費(fèi)逐步走向常態(tài)化，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率，從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。

　　除了客商之外，電商平臺(tái)也對(duì)中國(guó)的進(jìn)口市場(chǎng)充滿信心。網(wǎng)易CEO丁磊在進(jìn)博會(huì)上表示，中國(guó)目前還僅僅是消費(fèi)升級(jí)的前期，內(nèi)需還遠(yuǎn)未被充分釋放。龐大需求，勢(shì)必需要全球范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌的供給�！敖裉煳覀円�考慮的不是大家沒錢消費(fèi)，不敢消費(fèi)，而是怎么做好消費(fèi)供給的匹配�！倍±诒硎�。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。自2014年以來，國(guó)家層面推出了一系列創(chuàng)新舉措和政策，支持跨境電商發(fā)展。在進(jìn)博會(huì)開幕式上，習(xí)近平主席指出，預(yù)計(jì)未來15年，中國(guó)需要引進(jìn)超過30萬億美元和10萬億美元的進(jìn)口商品和服務(wù)�！斑M(jìn)博會(huì)的舉辦和持續(xù)舉辦，會(huì)帶來一波進(jìn)口的紅利，海外品牌要抓住機(jī)會(huì)，盡快上車。”丁磊說。

　　澳洲人玩起直播營(yíng)銷

　　海外品牌要如何抓住未來的進(jìn)口“黃金時(shí)機(jī)”？阿里巴巴在首屆進(jìn)博會(huì)上宣布了未來5年的“大進(jìn)口計(jì)劃”：完成2000億美元的進(jìn)口額，幫助全球企業(yè)和商家用數(shù)字化的方式進(jìn)入新市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)新市場(chǎng)，完成銷售模式和供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

　　什么企業(yè)需要大進(jìn)口？阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將企業(yè)的情況分為兩種：一種是已在中國(guó)深耕數(shù)十年的品牌，但與它在全球的供給相比，其在中國(guó)落地的還是一小部分；另一種則是迫切希望進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)和品牌，尤其是中小企業(yè)，阿里巴巴希望幫助那些好產(chǎn)品、特色產(chǎn)品建立中國(guó)品牌、開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，通過長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制幫助他們?cè)谥袊?guó)尋求到自己的市場(chǎng)和發(fā)展路徑。

　　來自澳大利亞的“杰西卡的旅行箱”或許就是后一種。

　　“我們有很多袋鼠，很多很好的牛肉，很多優(yōu)質(zhì)的紅酒，可惜沒有很多人�！眮碜园拇罄麃喌年懡芪饔寐杂行┥鷿�的中文對(duì)記者說。2015年，陸杰西帶著自己的品牌“杰西卡的旅行箱”先后入駐天貓和京東。

　　如何把澳大利亞本土、小眾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國(guó)，陸杰西做了許多嘗試�！斑@是一個(gè)十分熱鬧，充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。”隨著中國(guó)消費(fèi)者逐漸回歸理性，陸杰西發(fā)現(xiàn)海外消費(fèi)品不再是貼著海外品牌在電商平臺(tái)上上架便可以占據(jù)市場(chǎng)。

　　為了讓中國(guó)消費(fèi)者了解澳洲當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，陸杰西在遠(yuǎn)在澳大利亞布里斯班的家里做起了網(wǎng)絡(luò)直播，護(hù)膚、化妝、煎牛排、烤蛋糕……常�？梢晕�引到數(shù)千名觀眾觀看，陸杰西也被熟悉她的中國(guó)網(wǎng)友們親切地稱為“喜姐”。

　　“通過互聯(lián)網(wǎng)，我們?cè)诓坏?年的時(shí)間把澳大利亞一家做嬰兒輔食的小企業(yè)，培育成了有著完整產(chǎn)品體系的成熟公司，年銷售額已經(jīng)超過了200萬澳元，這是傳統(tǒng)的銷售模式無法想象的速度�！保ㄓ浾� 陳鋮 祝梅 黃云靈）