2009年，第一屆雙11，還叫“光棍節(jié)”。只有27個(gè)品牌參加，成交總額5200萬(wàn)，包裹量26萬(wàn)個(gè)。有人凌晨一點(diǎn)起床守著電腦，也有人坦悠悠到第二天才開始逛淘寶。

　　轉(zhuǎn)眼十年。十年后的今天，已經(jīng)沒(méi)人提光棍節(jié)，都喊“雙11”。心儀的商品不必再搶，可以預(yù)購(gòu)；快遞幾小時(shí)內(nèi)就能到手；即使在交易最高峰，也不會(huì)再出現(xiàn)“支付失敗”的頁(yè)面。

　　十年，當(dāng)然要來(lái)點(diǎn)不一樣的。今年的天貓雙11，已經(jīng)成為一場(chǎng)線上線下結(jié)合、多生態(tài)狂歡的全球商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，只有更快、更強(qiáng)、更好玩。

　　看得瘋狂：馬云挑戰(zhàn)5個(gè)工種

　　完敗后還表示挺開心

　　每年的天貓雙11狂歡夜，是剁手黨和粉絲們的“春晚”，也是剁手前的熱身環(huán)節(jié)。昨天的晚會(huì)，依舊請(qǐng)到了娛樂(lè)圈的“半壁江山”，易洋千璽、秦嵐、張杰、謝娜、毛不易、羅志祥、李玟、李健、周杰倫、米蘭達(dá)·可兒、瑪麗亞·凱莉……

　　粉絲有多瘋狂，據(jù)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一位朋友透露，有人愿意用5000元跟他換一張“貓晚”的門票。

　　而壓軸節(jié)目，依舊是馬云。他首次錄制視頻，挑戰(zhàn)五位雙11的參與者，8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的淘寶主播，月均打包4萬(wàn)件的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的淘寶模特，送了17年快遞的菜鳥星計(jì)劃五星級(jí)快遞小哥……結(jié)果馬云完敗，但他說(shuō)輸?shù)梅浅ｉ_心：“因?yàn)槲覀兊目蛻魪?qiáng)大了，我們的合作伙伴強(qiáng)大了，我們的員工強(qiáng)大了，這是我們自己真正最大的成功。是大家創(chuàng)造了雙11，也是你們的奇跡�！�

　　在馬云心目中，雙11不是打折日，而是感恩日，是廠商用最好的商品、最優(yōu)的價(jià)格感恩消費(fèi)者。“我希望在雙11，大家買到的不僅僅是商品，而是驚喜；搶到的不僅僅是便宜，而是創(chuàng)新；等待的不僅僅是包裹，更是快樂(lè)。雙11不是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是一種文化的交流、快樂(lè)的分享，是一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)造的、全世界認(rèn)同的節(jié)日。”

　　買得夠快：2分05秒破100億

　　1小時(shí)47分26秒破1000億

　　2分零5秒，超100億元；26分零2秒，銷售額突破500億，1小時(shí)47分26秒破1000億。天貓雙11的紀(jì)錄，不斷被刷新。

　　有了十年的剁手經(jīng)驗(yàn)積累，剁手黨下手可謂是“快準(zhǔn)狠”。第一步：沒(méi)付定金的刷一波搶購(gòu)；第二步：把付了定金的，結(jié)算尾款；第三步：趁著第一波搶購(gòu)高潮過(guò)去，看看購(gòu)物車?yán)锟少I可不買的，是不是還有貨，有貨就直接下單。

　　預(yù)售開啟以來(lái)，共有71個(gè)品牌預(yù)售成交金額已破億，躋身“億元俱樂(lè)部”。

　　而今年的雙11物流也更快了。開場(chǎng)僅9分零2秒，餓了么“專星送”的騎手將今年天貓雙11的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消費(fèi)者手中。零點(diǎn)8分，青島一名消費(fèi)者也收到了天貓直送快遞員送上門的天貓超市包裹——一箱礦泉水。

　　為了讓爆品抵達(dá)離消費(fèi)者最近的地方，全球上萬(wàn)品牌早早就把貨物備進(jìn)了菜鳥倉(cāng)。菜鳥的統(tǒng)計(jì)顯示，今年僅國(guó)內(nèi)倉(cāng)的備貨量加起來(lái)就重達(dá)300多萬(wàn)噸。

　　“敗”得更多：浙江人最愛(ài)買保健品，杭州剁手力全省第一

　　有了全球化，今年剁手黨們最愛(ài)買的，是來(lái)自日本的進(jìn)口商品。而最喜歡的，是瑞士品牌swisse。

　　11日零點(diǎn)后的第1分鐘，天貓賣出4萬(wàn)臺(tái)大屏電視，12000多臺(tái)電熱水壺，近6000臺(tái)洗碗機(jī)。截至11日零點(diǎn)30分，已經(jīng)有30家品牌成交金額突破1億元。如林氏木業(yè)、顧家家居、好萊客、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪……

　　對(duì)于浙江的剁手黨來(lái)說(shuō)，最愛(ài)買的前五樣?xùn)|西，分別是保健食品、面膜、紙尿褲、奶粉、面部精華。

　　從剁手金額來(lái)看，咱們杭州的剁手黨可謂是相當(dāng)給力了，排在浙江省第一名，寧波、溫州、金華、嘉興緊隨其后。

　　玩得更大：中國(guó)吃貨買買買

　　西班牙的火腿都不夠吃了

　　100個(gè)新零售商圈、20萬(wàn)家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家蓄勢(shì)待發(fā)。

　　今年，雙11從線上到線下，玩得更大了。不光是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者，都能通過(guò)速賣通參與天貓雙11狂歡，并在物流、品類、品質(zhì)和售后上向國(guó)內(nèi)雙11體驗(yàn)靠攏。

　　其中，海外華人將通過(guò)天貓出海首次專享全球包郵。在菜鳥、法國(guó)郵政和西班牙最大百貨“英吉利”的支持下，速賣通將實(shí)現(xiàn)歐洲一半地區(qū)72小時(shí)送達(dá)。

　　“中國(guó)的天貓雙11越來(lái)越不再是一場(chǎng)打折促銷，而更多的是全球的貨物交換。”這是去年一位美國(guó)記者對(duì)天貓雙11的觀察。

　　中國(guó)吃貨買買買的威力，讓同樣愛(ài)吃的法國(guó)人和西班牙人自嘆不如。中國(guó)的巨量需求導(dǎo)致法國(guó)黃油和西班牙火腿都快不夠吃了。昨天，阿里巴巴全球速賣通雙11開場(chǎng)1小時(shí)完成超162萬(wàn)筆支付訂單，覆蓋193個(gè)國(guó)家和地區(qū)！ （浙江在線記者 朱銀鈴）