（原標(biāo)題：兩座百億市場(chǎng)玩起新花樣：海寧皮革城家紡城推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)重塑競(jìng)爭(zhēng)力）

日前，海寧中國(guó)皮革城A座“錢唐織造”的檔口，負(fù)責(zé)人胡鳴一正向顧客推薦兩類新品——輕薄的絞羅上衣和用香云紗等面料制作的玩偶服飾。胡鳴一介紹，他們從傳統(tǒng)面料企業(yè)，到踏入國(guó)潮、娃衣等多元賽道，僅娃衣業(yè)務(wù)一年便可為企業(yè)新增上百萬(wàn)元產(chǎn)值。

海寧中國(guó)皮革城、海寧中國(guó)家紡城，是海寧兩座百億級(jí)專業(yè)市場(chǎng)。當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)加速變革，兩座市場(chǎng)既面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)模式老化、服務(wù)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等共性問題，也各自面臨季節(jié)性限制、產(chǎn)品利潤(rùn)微薄等個(gè)性問題。今年，兩座老市場(chǎng)雙雙入選全省首批專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)。“乘勢(shì)而上推進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有更大的發(fā)展空間，擦亮‘中國(guó)皮革看海寧、中國(guó)布藝看許村’的金字招牌�！焙�寧市委主要負(fù)責(zé)人說。

皮革城轉(zhuǎn)型的第一步，是走出物業(yè)管理方的舒適區(qū)。新能源汽車館、網(wǎng)紅茶飲店、皮藝文創(chuàng)店……記者逛了一圈發(fā)現(xiàn)，這里更像一座多元消費(fèi)的綜合體。近年來(lái)，皮革城加快品類擴(kuò)容，線上線下聯(lián)動(dòng)吸引年輕客群。走進(jìn)皮革城的貝朗皮具，上百款憨態(tài)可掬的皮革玩偶，引得不少年輕人愛不釋手。瞄準(zhǔn)年輕人的“情緒價(jià)值”，去年該檔口的皮藝文創(chuàng)銷售額達(dá)500萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)25%。

家紡城則在文化上發(fā)力。今年新開的錦韻潮城文創(chuàng)店成了年輕人逛市場(chǎng)必打卡點(diǎn)，布藝文創(chuàng)讓一塊布的附加值增長(zhǎng)數(shù)十倍�！拔覀円�把布越織越潮�！焙�寧中國(guó)家紡城董事長(zhǎng)殷曉紅說，近年來(lái)，家紡城打造紡織非遺創(chuàng)意館，邀請(qǐng)蜀錦、許村織錦等項(xiàng)目的非遺代表性傳承人，把老技藝用到新產(chǎn)品上。

商戶缺什么就補(bǔ)什么，專業(yè)市場(chǎng)不能再只做“房東”。守著檔口等客的模式早已過去，直播銷售成了家紡城商戶不約而同的新選擇。對(duì)此，家紡城不定期組織直播培訓(xùn)，手把手幫助商戶轉(zhuǎn)型引流。瞄準(zhǔn)中小微企業(yè)做外貿(mào)“出口難、退稅難、收匯難”等痛點(diǎn)，去年皮革城重啟“1039市場(chǎng)采購(gòu)”模式，成立“潮來(lái)”產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提供小額商品集聚出海的全鏈條服務(wù)。今年以來(lái)，通過該平臺(tái)的外貿(mào)出口額已達(dá)2.67億美元。

轉(zhuǎn)型路上，先行者帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)。海寧中國(guó)家紡城設(shè)計(jì)總監(jiān)、海寧中紡面料科技有限公司總經(jīng)理賀榮，用織窗簾、沙發(fā)布的高速劍桿機(jī)，織出了華美的服裝面料，產(chǎn)品登上了杭州亞運(yùn)會(huì)等舞臺(tái)。在他的帶動(dòng)下，一批許村鎮(zhèn)家紡企業(yè)踩準(zhǔn)了國(guó)風(fēng)面料的風(fēng)口。

眼下，兩座老市場(chǎng)還有不少新動(dòng)作。皮革城聚焦外貿(mào)服務(wù)、文商旅融合、全品類服飾、垂直產(chǎn)業(yè)鏈四大綜合體建設(shè)；家紡城則重點(diǎn)建設(shè)“數(shù)字紡城”管理系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)數(shù)智生態(tài)。今年一季度，皮革城成交額同比增長(zhǎng)37.42%，單日客流量突破2.5萬(wàn)人次；家紡城市場(chǎng)成交額36.153億元，同比增長(zhǎng)17%。兩座市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)海寧全市一季度時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)196.64億元，同比增長(zhǎng)4.4%。