近期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇市場(chǎng)上不斷被提及的一個(gè)詞就是“美劇”，超級(jí)網(wǎng)劇需要轉(zhuǎn)戰(zhàn)美劇模式需求突破的聲音此起披伏，也引發(fā)了我們的一些思考。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)拋棄了傳統(tǒng)電視劇狗血的抗戰(zhàn)、倫理題材，逐漸形成新鮮多元的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容格局，并取得喜人成績(jī)；好景不長(zhǎng)，隨著近日廣電總局對(duì)網(wǎng)劇的政策收緊，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)在與傳統(tǒng)題材差異化上失去一大流量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也不得不推動(dòng)專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)始提前思考，告別了野蠻生長(zhǎng)之后，是時(shí)候在政策執(zhí)行范圍下尋求新的網(wǎng)劇突破了。
毋庸置疑，這當(dāng)然是對(duì)網(wǎng)劇市場(chǎng)的理性回歸，瘋狂的爆款紅利期過(guò)后，我們能看到的不能只是網(wǎng)劇廣袤的發(fā)展空間，更應(yīng)該思考未來(lái)如何將網(wǎng)劇導(dǎo)向正確的發(fā)展道路。從2014年到2016年，網(wǎng)劇市場(chǎng)總流量翻了7倍，流量飆升的背后是產(chǎn)量降低，精準(zhǔn)度的提升帶來(lái)了口碑的爆棚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全網(wǎng)上線(xiàn)網(wǎng)劇186部，產(chǎn)量同比減少了104部。其中，視頻網(wǎng)站自制劇79部，將近一半，還有4部登陸一線(xiàn)衛(wèi)視頻道，在當(dāng)年熱播劇的網(wǎng)絡(luò)口碑排行榜中，有6部網(wǎng)劇擠進(jìn)了口碑榜前十。
那問(wèn)題來(lái)了：在網(wǎng)劇行業(yè)逐漸回歸理性的背后，究竟有沒(méi)有IP運(yùn)營(yíng)量變產(chǎn)生質(zhì)變的內(nèi)在動(dòng)因？市場(chǎng)熱捧的“美劇式超級(jí)網(wǎng)劇”能否成為趨勢(shì)和主流？這種所謂的美劇模式只是皮毛還是有依據(jù)的商業(yè)模式？
1IP＝挨批？好萊塢工業(yè)環(huán)境下的美劇其是電影的衍生產(chǎn)業(yè)
單純的”IP瘋搶“年代已經(jīng)過(guò)時(shí)了，IP向內(nèi)容方面轉(zhuǎn)型是必然的趨勢(shì)。以網(wǎng)劇為例，須在內(nèi)容的播出形式、拍攝品質(zhì)等方面做些的嘗試。
應(yīng)該說(shuō)，最近幾年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇在美劇的播出方式、美劇的品質(zhì)以及盈利模式等方面，都取得了一些效果。
美劇能拍得好，主要于得益于它的影視制度和人才保障。美國(guó)大部分電視劇都從電影IP中衍生出來(lái)，電視劇常常用的也是電影的敘事節(jié)奏和拍攝手法。
如美國(guó)電影《斷頭谷》，改編自美國(guó)文學(xué)之父歐文的經(jīng)典作品《沉睡谷傳奇》。1999年，好萊塢天才導(dǎo)演蒂姆·伯頓首次將這部大IP搬上電影銀屏，將歐文的小說(shuō)原著提升到一個(gè)新的高度，該電影獲得2000年奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)。2013年，倫·懷斯曼導(dǎo)演再度將斷頭谷進(jìn)行改編，拍成了一部單季13集的美劇，也引起轟動(dòng)，還獲得了66屆艾美獎(jiǎng)。
在美國(guó)，電影IP改編網(wǎng)劇的非常普遍，如大家所熟悉的《冷血暴》、《魔術(shù)師》、《貝茲飯館》、《永無(wú)止境》等美劇無(wú)一不是改編自電影IP，致使美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)，成為電影產(chǎn)業(yè)的重要衍生產(chǎn)業(yè)之一。一般的作者，往往在出售版權(quán)時(shí)，將電影、電視版權(quán)一起轉(zhuǎn)讓給制片公司。因此，可以說(shuō)美劇和美國(guó)電影本身就是同質(zhì)化非常高的。向美劇學(xué)習(xí)本身就意味著將好萊塢電影工業(yè)搬到網(wǎng)劇平臺(tái)上。
美劇和好萊塢電影一樣，都是采取制片人中心制，劇組的核心是制片人，核心的故事情節(jié)本身就是買(mǎi)點(diǎn)，因而美劇敢于大量起用新鮮演員，時(shí)下較火的網(wǎng)劇如《余罪》、《太子妃》、《滅罪師》等，也無(wú)一不借鑒美劇的這一特點(diǎn)，才得以驚艷到觀眾。另外美劇的拍攝節(jié)奏、故事情節(jié)的跌宕、緊湊和幽默感、15-18人的編劇團(tuán)隊(duì)等等，都在上述網(wǎng)劇中有不同程度的體現(xiàn)。
2015年11月底愛(ài)奇藝自制網(wǎng)劇《替身》，這被認(rèn)為是第一部中美合作網(wǎng)劇，也是中國(guó)第一部當(dāng)代商業(yè)諜戰(zhàn)劇。劇組干脆就請(qǐng)來(lái)美劇編劇來(lái)介入創(chuàng)作。電影人白羽、陳迅擔(dān)任故事原創(chuàng)、編劇和導(dǎo)演，他們都有海歸背景，美劇編劇Kamran Pasha（美劇《尼基塔》、艾美獎(jiǎng)提名美劇《危機(jī)四伏》的編�。�，美國(guó)導(dǎo)演BrentonSpencer作為創(chuàng)作顧問(wèn)。這一嘗試獲得了極大的成功：第一，無(wú)論是美國(guó)電視還是電影，技術(shù)上必須達(dá)到2到3分鐘一個(gè)beat，就是“故事點(diǎn)”，通常一集美劇有20個(gè)“故事點(diǎn)”，兩分鐘一個(gè)有張力的情節(jié)點(diǎn)，這是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第二，就是每一個(gè)場(chǎng)景都需要有懸念、有沖突，每一句話(huà)都是有用的，跟中國(guó)電視劇最大的區(qū)別就是“不兌水”，每一個(gè)故事節(jié)點(diǎn)都有緊湊感。
當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)，電視制作群體和電影制作群體有明顯的界限，重合度不高；比較而言，美國(guó)的電視和電影制作群體更接近，界限更模糊。就是目前國(guó)內(nèi)電影的平均制作水準(zhǔn)也要高于電視劇，更遑論從美劇和好萊塢電影中吸取經(jīng)驗(yàn)了。
2想要對(duì)標(biāo)美劇，未來(lái)超級(jí)網(wǎng)劇還需更多專(zhuān)業(yè)模式支撐
說(shuō)到網(wǎng)劇，人們馬上就會(huì)想到將電視劇放到網(wǎng)上播出，其實(shí)，這只是中國(guó)網(wǎng)劇之前經(jīng)歷的一個(gè)階段，而電視劇的網(wǎng)劇化只是解決了平臺(tái)轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，充其量只能算作2.0版本。
近兩年，一些內(nèi)容豐富、制作精良、畫(huà)質(zhì)優(yōu)越、播放人性化的網(wǎng)劇不斷涌現(xiàn)，許多超級(jí)網(wǎng)劇一經(jīng)上映，就受到網(wǎng)友們的追捧，已明顯取代和超越了傳統(tǒng)電視劇的播放。舉個(gè)例子，2014年大熱的《盜墓筆記》，2016年熱播的《余罪》等都屬于這一類(lèi)新網(wǎng)劇。
以2014年的優(yōu)秀網(wǎng)劇《盜墓筆記》為例，它采用優(yōu)質(zhì)電影班底進(jìn)行拍攝，借鑒《紙牌屋》的制作模式，采用大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)及特效，創(chuàng)造了許多想象空間。這都打破了網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇的界限，向國(guó)際制作水準(zhǔn)看齊，從此中國(guó)網(wǎng)劇進(jìn)入了美劇模式的超級(jí)網(wǎng)劇3.0版。
中國(guó)網(wǎng)劇3.0版的主要特征就是：將網(wǎng)劇的美劇化、或者將拍電影的理念帶入到網(wǎng)劇制作中。那它將給觀眾、投資人帶來(lái)什么呢？
首先是觀劇周期的改變，未來(lái)，很少再有人花時(shí)間去看冗長(zhǎng)拖沓的電視劇，人們需要的將是集數(shù)更短、劇情更緊湊、品質(zhì)更高的網(wǎng)劇。網(wǎng)劇3.0版將改變過(guò)去日播一集、兩集的做法，改成周播、季播的模式。
比如此前在愛(ài)奇藝的《畫(huà)江湖之不良人》、《無(wú)間道》，就采用了周播形式，而早期爆紅的網(wǎng)劇《屌絲男士》就是季播模式。
質(zhì)量的優(yōu)化，成本的提高，必然會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站盈利模式形成倒逼機(jī)制。以前只靠流量和廣告為生的視頻網(wǎng)站，還可以實(shí)行收費(fèi)播放的模式。而觀眾支付的前提必然是質(zhì)量較好的網(wǎng)劇，這樣就形成了有效的支撐循環(huán)，助推了質(zhì)量的優(yōu)化。
另外，“IP+明星”的戰(zhàn)略將會(huì)過(guò)時(shí)，取而代之的將是需要大量的引入影視專(zhuān)業(yè)人才，將網(wǎng)劇拍成電影的質(zhì)感。未來(lái)網(wǎng)劇大制作會(huì)有電影人的加入，影視融合也變得較為可能。
3影、劇同行，網(wǎng)劇《無(wú)間道》開(kāi)啟了中國(guó)的好萊塢式IP開(kāi)發(fā)模式
與美國(guó)電影、電視IP之間經(jīng)常互換借鑒、改編衍生所不同的是：中國(guó)電視及電影間壁壘仍森嚴(yán)，人才稀缺。除少數(shù)幾部如《西游記》偶然從電視跨界到電影之外，很少有從電影跨界到電視的。
愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)劇《無(wú)間道》，就是國(guó)內(nèi)電影IP改編網(wǎng)劇的典范。
該劇的上線(xiàn)，足以證明，愛(ài)奇藝在電影IP運(yùn)作上的野心和擔(dān)當(dāng)。
從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，改變用戶(hù)習(xí)慣的行為往往存在極大的風(fēng)險(xiǎn)，而經(jīng)典雖能討巧，但也很難突破。這時(shí)候，既要保留原汁港味畫(huà)風(fēng)又得有創(chuàng)新變得風(fēng)險(xiǎn)性極大。
愛(ài)奇藝選擇了保留原作主題、模式、風(fēng)格，卻在劇情上講了一個(gè)新故事；人物架構(gòu)上繼承影版雙男主的設(shè)定，拉來(lái)資深老戲骨劉松仁、TVB三屆視帝羅嘉良出演，兩位主角參與著一個(gè)又一個(gè)的警匪博弈和情感考驗(yàn)，還有“大佬韓琛”曾志偉回歸，多反轉(zhuǎn)、強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的港片風(fēng)格是該劇在繼承電影精華過(guò)后的再創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)形成了典范。目前網(wǎng)劇《無(wú)間道》正在熱播，口碑的深度發(fā)酵收獲用戶(hù)的認(rèn)可，豆瓣網(wǎng)友評(píng)分實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升，這也間接印證了愛(ài)奇藝在IP影視化后進(jìn)行網(wǎng)劇再開(kāi)發(fā)的成功實(shí)踐，或者說(shuō)是對(duì)好萊塢式IP開(kāi)發(fā)模式的成熟運(yùn)用。
近些年，愛(ài)奇藝在深耕內(nèi)容精品化的同時(shí)創(chuàng)新差異化排播模式，由此前《廢柴兄弟》的探索到2015年《盜墓筆記》的刺激，再到《老九門(mén)》的模式升級(jí)，口碑爆款的頻出無(wú)一不印證了市場(chǎng)對(duì)愛(ài)奇藝純網(wǎng)生態(tài)模式創(chuàng)新的認(rèn)可，也進(jìn)一步印證了愛(ài)奇藝平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。此次劇版《無(wú)間道》將平臺(tái)實(shí)力與IP價(jià)值雙重優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是愛(ài)奇藝對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全新開(kāi)發(fā)，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式的多樣性探索。
