游客在“平潭有禮”門店的臺灣文創(chuàng)專區(qū)選購伴手禮（江信恒 攝）

前不久，“福建禮物”文創(chuàng)旅游商品征集暨文化創(chuàng)意設(shè)計大賽評選結(jié)果揭曉，“平潭有禮”公共文創(chuàng)品牌自主研發(fā)的“遺跡之語”商務(wù)禮盒、“南島語族”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、城市拼圖、水下考古盲盒、“藍(lán)眼淚”流沙金屬冰箱貼等5種文創(chuàng)產(chǎn)品成功入選。

文創(chuàng)，是平潭對外展示海島魅力的一張名片。近年來，平潭一手做強(qiáng)官方品牌，一手培育民間力量，以優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)拉動文旅二次消費(fèi)。近日，記者走訪平潭多家文創(chuàng)門店與手作工坊，看看這座海島如何把獨(dú)一無二的驚喜，變成游客可以揣進(jìn)行囊的專屬記憶……

方寸好物，收納山海流光

踏入位于龍王頭海洋公園的“平潭有禮”公共文創(chuàng)空間，貨架上，各式冰箱貼、盲盒、徽章整齊陳列。來自龍巖的游客陳鑫仔細(xì)比對多款文創(chuàng)，打算選幾件當(dāng)作伴手禮�！斑@些文創(chuàng)商品設(shè)計很有平潭的海島特色，辨識度很高，相信朋友一定會喜歡�！标愽握f。

“平潭有禮”是平潭本土公共文創(chuàng)品牌。這些年，該品牌依托平潭藍(lán)眼淚、石頭厝等在地特色文化元素，以年輕化、精細(xì)化的設(shè)計持續(xù)打磨產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品系統(tǒng)化研發(fā)與精品化輸出，“藍(lán)眼淚”便是其中最具代表性的IP之一。

漫步店內(nèi)，流沙金屬冰箱貼、毛絨掛件、飾品盲盒等“藍(lán)眼淚”主題產(chǎn)品琳瑯滿目，既能當(dāng)作旅行紀(jì)念，也可作為日常配飾或是趣味藏品�！啊�藍(lán)眼淚’是平潭極具標(biāo)志性的海上奇景，但受潮汐與天氣條件制約，可遇不可求，很多游客專程前來，卻未能邂逅�！逼教堵糜挝幕�發(fā)展有限公司市場部經(jīng)理?xiàng)顨g介紹，為此，“平潭有禮”圍繞“藍(lán)眼淚”開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在多款單品中運(yùn)用夜光、流沙、AR等工藝，呈現(xiàn)熒光海的靈動質(zhì)感，讓游客留為紀(jì)念。

不局限于看得見的器物，平潭還嘗試把海島浪漫延伸到感官體驗(yàn)。據(jù)蔻蒂桑（福建）生物科技有限公司副總經(jīng)理施宇汐介紹，公司攜手國際調(diào)香團(tuán)隊(duì)深入平潭采風(fēng)調(diào)試，量身打造出“藍(lán)眼淚”“仙井寒泉”“嵐韻精品”等專屬嵐島香氛系列。今年“五一”，蔻蒂桑香氛旗艦店落地龍王頭海洋公園，該系列香氛同步進(jìn)駐“平潭有禮”臺灣小鎮(zhèn)門店，為海島文旅增添了獨(dú)特的嗅覺記憶。

如今，“平潭有禮”上架的產(chǎn)品日趨豐富多元，為游客提供更多消費(fèi)選擇。據(jù)了解，截至目前，品牌已累計推出70多個系列共計2600款文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋旅游紀(jì)念、日常日用、文博收藏、商務(wù)禮贈等多元場景；2025年全年新增原創(chuàng)產(chǎn)品280余款，完成80余款舊品的優(yōu)化升級，產(chǎn)品原創(chuàng)水平與質(zhì)感不斷提升。

差異布局，解鎖多元體驗(yàn)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力，既依靠產(chǎn)品本身，也離不開場景賦能與渠道支撐。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，平潭沒有套用統(tǒng)一模板，而是結(jié)合各點(diǎn)位的風(fēng)格差異布局文創(chuàng)業(yè)態(tài)，讓產(chǎn)品、空間和在地文化相互融合。

在平潭臺灣小鎮(zhèn)，“浪浪平潭·平潭有禮官方文創(chuàng)主題商店”醒目亮眼。這家今年2月全新投用的文創(chuàng)空間，整體采用清新海洋藍(lán)設(shè)計，劃分展銷選購、手作體驗(yàn)、休閑打卡等功能區(qū)域，布局規(guī)整、項(xiàng)目多元，吸引不少游客在此挑選文創(chuàng)、參與手作。

“門店緊扣閩臺融合的街區(qū)特色，在展示平潭山海文創(chuàng)的基礎(chǔ)上，專門設(shè)置臺灣文創(chuàng)專區(qū)。”楊歡介紹，專區(qū)匯聚60余款融合寶島地標(biāo)與人文元素的文創(chuàng)作品，涵蓋拼裝手作、裝飾徽章、文創(chuàng)擺件等品類。其中，互動拼裝類產(chǎn)品深受親子游客喜愛。

一路向北，殼丘頭遺址博物館內(nèi)的“平潭有禮”文創(chuàng)空間，則與場館氣質(zhì)渾然一體�？臻g以米灰、土褐為主色調(diào)，呼應(yīng)貝丘遺址與史前陶器的古樸質(zhì)感，同時配套文創(chuàng)咖啡休憩區(qū)，方便游客駐足歇腳、休閑體驗(yàn)。

據(jù)了解，該文創(chuàng)空間與博物館同步于2024年12月對外開放，除常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品外，重點(diǎn)推出20余款專屬文博文創(chuàng)產(chǎn)品，提煉史前遺存紋飾、器型等文化元素，轉(zhuǎn)化為咖啡杯、紀(jì)念章、主題禮盒等好物，讓千年史前文化貼近大眾生活。

這樣貼合景點(diǎn)氣質(zhì)打造的“平潭有禮”公共文創(chuàng)空間，在平潭還有不少。龍王頭海洋公園門店內(nèi)不僅設(shè)有休閑吧臺、手寫明信片體驗(yàn)區(qū)、海洋標(biāo)本展示區(qū)，還提供輕餐休憩位，適配濱海景區(qū)的游覽節(jié)奏；長江澳門店以落日橙為主色調(diào)，增設(shè)戶外打卡與休閑區(qū)域，既貼合風(fēng)車田海上日落的自然景致，又可滿足游客觀景、停留、選購的需求……

與此同時，平潭持續(xù)拓寬文創(chuàng)場景，讓海島文創(chuàng)走出景區(qū)、融入城市日常。目前，北港文創(chuàng)村、平潭新華書店均設(shè)有授權(quán)代銷專柜，多家民宿、社區(qū)驛站也陸續(xù)上架文創(chuàng)產(chǎn)品。去年，“平潭有禮”進(jìn)駐吾悅廣場商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)“景區(qū)＋商圈”雙線布局，推動文創(chuàng)產(chǎn)品從單一旅游紀(jì)念品逐步轉(zhuǎn)向常態(tài)化日用消費(fèi)品。

民間巧思，點(diǎn)亮海島新意

在官方文創(chuàng)體系日臻成熟之際，一批深耕海島的民間手藝人，為平潭文創(chuàng)注入了更多鮮活的創(chuàng)意。

在海壇街道的“老奶奶DIY手作坊”，米黃色的墻面搭配門頭巨大的海螺雕塑，辨識度十足。推門而入，暖光縈繞整個空間，貨架上陳列著貝殼首飾、藍(lán)眼淚樹脂微景觀、海洋主題冰箱貼，用貝殼、海星制成的風(fēng)鈴垂掛在屋頂，濃濃的海島氛圍感撲面而來。

“作坊總面積約100平方米，分為上下兩層，游客既可直接選購成品，也可以花1小時親手制作一件手作帶走�！痹撌肿鞣回�(fù)責(zé)人俞曦介紹。

2022年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)專業(yè)的俞曦，和家人一同創(chuàng)辦了這間手作坊，既是致敬熱愛手工的祖母，也希望用一件件手作留存平潭獨(dú)有的山海記憶，并交付給遠(yuǎn)道而來的游客。

“目前，店里共有200多款文創(chuàng)產(chǎn)品，定價區(qū)間在15元至300元。除‘藍(lán)眼淚’系列之外，螺鈿首飾、貝殼風(fēng)鈴、貝殼畫等原創(chuàng)作品，我們也在持續(xù)推新�！庇彡卣f。

在平潭，這樣扎根海島的民間創(chuàng)作者不在少數(shù)。手藝人李哥專注“藍(lán)眼淚”主題扎染，借助天然板藍(lán)根染料復(fù)刻海面流動的熒光光影；來自東北的“95后”夫妻周文與辰汐，將葫蘆烙畫、雕刻等傳統(tǒng)技藝融入平潭元素，讓古老手藝煥發(fā)出全新的海島氣質(zhì)；來自臺灣新北的林萱佑創(chuàng)立“唯服社”臺式藝術(shù)小店，主打臺式風(fēng)格潮玩文創(chuàng)……

如今，在平潭君山片區(qū)北港村、后田村等地，陸續(xù)匯聚起“望鄉(xiāng)人·老柴咖啡”“嚕嚕家小鋪”“木工坊”等一眾特色小店與手作工坊，木藝、植物手作、貝殼微景觀等業(yè)態(tài)不斷豐富，鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)感持續(xù)升級。

在民間文創(chuàng)活力迸發(fā)的同時，官方品牌與本土創(chuàng)作者之間的聯(lián)動渠道也逐步打通。“平潭有禮”各家門店除自營產(chǎn)品之外，同樣匯集“唯服社”“老奶奶DIY手作坊”出品的潮玩、冰箱貼、海島布藝等特色手作。臺灣小鎮(zhèn)門店還專門打造手作體驗(yàn)區(qū)，邀請青年創(chuàng)客入駐，同步開放成品售賣與現(xiàn)場DIY體驗(yàn)。

“文創(chuàng)承載著海島獨(dú)有的浪漫與人情溫度，文創(chuàng)門店不只是商品售賣的窗口，更是本土創(chuàng)意與海島風(fēng)情的展示平臺�！睏顨g表示，下一步，運(yùn)營方計劃將平潭文創(chuàng)門店布局至福州等城市，向外傳遞平潭融匯八閩風(fēng)情、聯(lián)結(jié)兩岸文脈的魅力。（記者 劉宇捷 郭雅瑩）