消費(fèi)，是觀察活力中國的一個重要視角。

　　7月30日召開的中共中央政治局會議提出，要有效擴(kuò)大國內(nèi)需求，適應(yīng)不同群體消費(fèi)需求擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力。

　　在湖南，當(dāng)?shù)芈氏仍O(shè)立新消費(fèi)研究院、新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金，全國新消費(fèi)品牌孵化高地強(qiáng)勢崛起；

　　在福建，小茉莉、大黃魚賣出百億產(chǎn)業(yè)，古厝民宿、福地美食等10大類100個特色消費(fèi)場景輪番上新；

　　在山東，政策驅(qū)動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景培育和品牌推廣等協(xié)同發(fā)力，縣域消費(fèi)“毛細(xì)血管”越來越通暢……

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來�！�

　　內(nèi)需消費(fèi)恰似一池春水，只要被有效激活，便能泛起層層漣漪，催生出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的萬千氣象。新華社記者連日來跟隨“活力中國調(diào)研行”深入湖南、福建、山東一線采訪，在繽紛的首店中、煥新的場景中、潮流的地標(biāo)中，品味消費(fèi)升級中的活力中國。

向新，消費(fèi)業(yè)態(tài)“首”字出圈

　　8月底，商務(wù)部等7部門發(fā)布關(guān)于推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級的實(shí)施意見，明確積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持舉辦首發(fā)首秀首展活動。

　　“首”字背后，是先聲奪人，是新意迭出。

　　在福建廈門萬象城二期拍攝的“酷拼工坊”福建首店（2026年8月21日攝）。新華社記者 林善傳 攝

　　今年上半年開業(yè)的福建廈門萬象城二期，引入35家福建首店、16家廈門首店，首店率達(dá)43%。國潮拼裝模型“酷拼工坊”福建首店、國風(fēng)香氛“窗內(nèi)”福建首店……走進(jìn)一家家首店，商品新穎有趣，工作日也有人氣。

　　“我們大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造東南潮流消費(fèi)高地�！备＝ㄊ∪嗣裾�府副省長江爾雄說，福建出臺專項(xiàng)扶持政策文件、服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)行動方案，對品牌首店、首發(fā)首秀活動給予專項(xiàng)獎勵；實(shí)行城市差異化布局，形成了全域聯(lián)動發(fā)展格局。同時，創(chuàng)新“福品首發(fā)”模式，推動老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品、本土原創(chuàng)潮牌走向市場，賦予首發(fā)經(jīng)濟(jì)鮮明“閩味兒”。

　　從南到北，各地向新而動，不斷煥新消費(fèi)業(yè)態(tài)、模式、場景。

　　福建東山島，全長約1.2公里的南門灣夜間經(jīng)濟(jì)一條街人聲鼎沸，觀光客夜間也有好去處。山東青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，“夜游青島 海上燈光秀”游船漫行海上。湖南長沙，小劇場演藝重新定義星城之夜……燈火輝煌處，活力涌動中。

　　湖南益陽，晚風(fēng)拂過資江北岸的明清古巷。月明樓光影秀次第渲染，國風(fēng)巡游隊伍穿行在古巷間，點(diǎn)亮一巷煙火。

　　這條有著600余年歷史的老街，因夜游煥發(fā)新生。據(jù)統(tǒng)計，古巷夜間客流占全天65%，夜間消費(fèi)額占全天70%。

　　游客在湖南長沙的黃興路步行街觀看網(wǎng)絡(luò)直播街舞表演（2026年4月25日攝）。新華社記者 劉杰 攝

　　“湖南聚焦打造‘夜瀟湘’消費(fèi)品牌，出臺了全國首批夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策，成立了全國首個24小時夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，讓夜間消費(fèi)既有熱鬧人氣，更有規(guī)范秩序�！焙�南省人民政府副省長余紅勝介紹，全省聚焦沉浸式、社交化、體驗(yàn)式消費(fèi)新趨勢，深挖湖湘文化、非遺民俗、山水生態(tài)資源，打造了一批辨識度極高的特色夜間場景。

　　消費(fèi)的潛力蘊(yùn)藏在哪？調(diào)研中，記者深入縣域和鄉(xiāng)村，感受著敢為人先的首創(chuàng)精神落地生根。老建筑、老廠房、老手藝、老景區(qū)……這些一度被視作“老家底”的存量資源，正在中國大地被重新激活。

　　山東鄒城，中國首座、全球第七座福特縱橫戶外主題樂園主打山野間的“速度與激情”，成為游客“奔縣”新目標(biāo)。

　　“項(xiàng)目融合汽車文化與儒家‘仁者樂山，智者樂水’人文底蘊(yùn)，形成集越野競速、自駕露營、水上高空體驗(yàn)、潮流文娛于一體的全域戶外生態(tài)綜合體�！编u城市文化和旅游局局長張夏告訴記者。

　　近期發(fā)布的《商務(wù)部等9部門關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)下沉市場活力 活躍縣域消費(fèi)的意見》提出，因地制宜打造各具特色的消費(fèi)場景，持續(xù)繁榮縣域消費(fèi)市場。

　　在山東，樂陵市用“影視+文旅”激活縣域消費(fèi)新活力，樂陵影視城開園一年多累計客流超150萬人次；

　　在湖南，新化縣紫鵲界梯田景區(qū)農(nóng)文旅深度融合，研學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)、山野賽事接連落地，年接待游客超80萬人次；

　　工人在福建周寧縣浦源鎮(zhèn)的紫馨蘭園花卉有限公司花卉大棚內(nèi)挑選大花惠蘭盆栽（2026年1月14日攝）。新華社記者 姜克紅 攝

　　在福建，周寧縣發(fā)揮高山冷涼花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，釋放“花鯉小鎮(zhèn)”旅游平臺作用，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值達(dá)4億元；

　　…………

　　中國消費(fèi)市場的“新”，就是精準(zhǔn)匹配現(xiàn)有需求，主動引領(lǐng)潛在需求，積極創(chuàng)造全新需求。一處處縣域的創(chuàng)新實(shí)踐，讓下沉市場不僅有“煙火氣”更有“新活力”，不斷釋放著基層消費(fèi)潛力。

向優(yōu)，商品消費(fèi)提質(zhì)升級

　　百姓日常生活中的小確幸，恰恰是提振消費(fèi)最需要挖掘的地方。記者發(fā)現(xiàn)，在山東和福建，“兩朵花”開出新天地，“兩條魚”游出新產(chǎn)業(yè)。

　　山東菏澤，牡丹之都。根可入藥、籽能榨油、蕊可制茶、瓣能提露……120余家牡丹生產(chǎn)加工企業(yè)開發(fā)出11大類260余種深加工產(chǎn)品，牡丹產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超130億元。

　　古城福州，茉莉飄香。茉莉花在福州落地生根2000多年，成為城市獨(dú)特文化名片。數(shù)據(jù)顯示，2025年福州茉莉花茶全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破百億大關(guān)，品牌價值達(dá)161.71億元。

　　黃海之上，三文魚追著海水跑。今年5月，15萬噸級養(yǎng)殖工船“國信1號2-2”收獲約3000尾“船載艙養(yǎng)”三文魚，首次在超大型移動式養(yǎng)殖工船上實(shí)現(xiàn)鮭鱒魚規(guī)�；�、商業(yè)化產(chǎn)出。

一艘裝載240萬尾大黃魚魚苗的活水船，從福建寧德三都澳海域出發(fā)，駛向霞浦縣下滸鎮(zhèn)海上養(yǎng)殖區(qū)（2026年4月25日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 姜克紅 攝

　　閩東海域，大黃魚延伸大產(chǎn)業(yè)。寧德以科技破解人工養(yǎng)殖大黃魚難題，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破200億元，全國每5條大黃魚有4條源自這里。如今大黃魚更“游”到文化創(chuàng)意、濱海旅游等領(lǐng)域，三產(chǎn)融合出廣闊空間。

　　今年上半年，山東限額以上可穿戴智能設(shè)備、節(jié)能家電、智能手機(jī)等升級類商品零售額，分別增長239.2%、15.6%、25.5%。

在位于德州寧津的山東邁寶赫健身器材有限公司焊接車間內(nèi)，工人利用焊接機(jī)器人作業(yè)（2026年8月25日攝）。新華社發(fā)（王志偉 攝）

　　走進(jìn)山東邁寶赫健身器材有限公司，機(jī)械臂靈活移動，噴涂流水線有序運(yùn)轉(zhuǎn)……總經(jīng)理劉新利說，公司組建了70多人的研發(fā)團(tuán)隊，通過自主研發(fā)、自主設(shè)計，不斷擁抱智能化。

　　這家商用健身器材龍頭企業(yè)去年生產(chǎn)了超過20萬臺套健身器材。公司與深度求索（DeepSeek）深度合作開發(fā)智能健身器材，系統(tǒng)能當(dāng)“私人教練”，給客人量身定制健身方案。

　　越來越“聰明”的產(chǎn)品，彰顯著商品從“夠用”到“好用”、從“傳統(tǒng)”到“綠色智能”的躍遷，順應(yīng)著消費(fèi)升級需求。

　　“山東全力提升商品消費(fèi)�！鄙綎|省人民政府副省長溫暖表示，將依托“好品山東”，聚焦民生消費(fèi)需求，培育消費(fèi)品名品；引導(dǎo)海爾、海信、歌爾等企業(yè)推出首發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，做優(yōu)“智行安居”大宗耐用商品消費(fèi)。深入實(shí)施縣域商業(yè)體系建設(shè)行動，支持銀座、家家悅等本土商貿(mào)龍頭企業(yè)下鄉(xiāng)，活躍縣域消費(fèi)，推動供給升級與消費(fèi)升級同頻共振。

　　從寧德的大黃魚到德州的健身器材，從特色農(nóng)產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)集群，越來越多地方關(guān)注到品牌對消費(fèi)的引領(lǐng)力。

市民在位于湖南長沙芙蓉廣場的“零食王國”內(nèi)拍照打卡（2026年4月17日攝）。新華社記者 陳振海 攝

　　長沙芙蓉廣場，“零食王國”前排隊的顧客令記者印象深刻。這座吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“全球最大零食店”，暑期日均接待游客超3萬人次，成為長沙的新晉網(wǎng)紅品牌。

　　一家零食空間的火爆，背后是湖南休閑食品產(chǎn)業(yè)的“硬核”支撐：全國每3份休閑食品就有1份“湘”字號，鹽津鋪?zhàn)印�勁仔食品、麻辣王子、黑色�?jīng)典等品牌集群年產(chǎn)值突破1500億元。

　　“湖南有著悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，我們把這些底色融入消費(fèi)，努力把消費(fèi)作為展現(xiàn)湖南形象、彰顯湖南魅力的重要窗口�！庇嗉t勝說，湖南將持續(xù)落實(shí)好國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，以“打造特色消費(fèi)品牌、推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)”為總思路，扎根產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強(qiáng)化品牌孵化、推動文化科技融合創(chuàng)新，為推動全國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)“湖南力量”。

　　“十五五”規(guī)劃綱要提出，推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級。記者在調(diào)研中感受到，無論是山東東阿阿膠把中華老字號玩出新花樣，還是福建培育地理標(biāo)志產(chǎn)品伴手禮品牌“閩一口”，品牌化戰(zhàn)略正進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品供給，提升產(chǎn)品附加值，滿足多元化消費(fèi)需求。

向美，消費(fèi)添彩美好生活

　　“七夕”當(dāng)晚，一場沉浸式世遺浪漫夜游在福建泉州洛江區(qū)的洛陽橋上演。人間煙火映古橋，引來市民游客無數(shù)。

　　作為世界遺產(chǎn)“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”遺產(chǎn)點(diǎn)之一，洛陽橋的古老文脈深度浸潤周邊居民生活。當(dāng)?shù)赝度雽ｍ?xiàng)資金開展古橋及周邊環(huán)境整治提升，引入多元業(yè)態(tài)，挖掘消費(fèi)潛力。

　　“活化不是簡單修繕，更在于人賦予的生命力和煙火氣�！甭褰瓏�投集團(tuán)文旅公司負(fù)責(zé)人陳小蓉介紹，如今，橋南古街主街超六成傳統(tǒng)店鋪完成轉(zhuǎn)型，新式茶飲、文創(chuàng)工坊、民俗研學(xué)等業(yè)態(tài)落地，游客得以沉浸式感受文化的溫度。

　　消費(fèi)需求是供給的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。洛陽橋上，近千年的石板仍可通行；閩味古厝余慶樓內(nèi)，南音聲縈繞……文化遺產(chǎn)賦美消費(fèi)體驗(yàn)，回應(yīng)的正是人民群眾對美好生活的向往。

　　“我們將依托福建山海資源、文旅經(jīng)濟(jì)特色，深化運(yùn)游融合；做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，聯(lián)動文旅消費(fèi)；打造山海旅居IP，發(fā)展茶旅、中醫(yī)藥康養(yǎng)；豐富特色演藝、水上游輪漁旅產(chǎn)品。此外，重點(diǎn)推進(jìn)商旅文體健融合，推動商圈、舊廠區(qū)、商超改造升級，植入非遺、體育、藝術(shù)、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)，培育情緒型、體驗(yàn)型消費(fèi)�！苯瓲栃壅f。

　　一如洛陽橋勁吹的國風(fēng)，記者在調(diào)研中深刻體會到，文化賦能之下，人們的消費(fèi)品位更高了、感受更好了。

湖南常德穿紫河畔常德河街景色（2026年3月11日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 陳思汗 攝

　　湖南千年古運(yùn)河穿紫河畔，常德河街商鋪林立。戲臺上，常德絲弦、常德高腔等民間演藝輪番上演；非遺工坊里，桃源刺繡、麻質(zhì)畫等技藝體驗(yàn)鮮活有趣。

　　“我們希望把河街打造成一座‘沒有圍墻的非遺博物館’。2025年累計接待游客1824.67萬人次，同比增長75%，街區(qū)營收額12.39億元，同比增長近六成�！背５率薪�(jīng)投資管經(jīng)營有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳國英越發(fā)感到，在給予游客情緒價值中創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)至關(guān)重要。

在山東曹縣有愛云倉漢服基地，網(wǎng)絡(luò)主播在直播推介漢服（2026年8月27日攝）。新華社記者 戴明軒 攝

　　對情緒價值的追求，反映人民群眾對美好生活的更多期待。如何滿足向美而行新需要？在以漢服聞名的山東曹縣，記者找到了一種答案。

　　來到e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，展銷區(qū)內(nèi)各式漢服琳瑯滿目；直播電商和跨境電商服務(wù)區(qū)中，主播正笑著向網(wǎng)友推介漢服產(chǎn)品。

　　曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛告訴記者，截至去年底，曹縣漢服上下游企業(yè)達(dá)2822家，網(wǎng)店近1.6萬個，全年線上線下銷售額突破130億元。借助直播和電商，小城里的“獨(dú)門技藝”跨越千山萬水，讓全世界的顧客都能體會到漢服的美好、國潮的魅力。

　　溫暖表示，下一步，山東將高水平舉辦齊魯服務(wù)消費(fèi)季，依托文化“兩創(chuàng)”，擦亮“沿著黃河遇見�！钡绕放�。用好消費(fèi)“三新”試點(diǎn)，深耕魯菜、山東手造、家政服務(wù)等優(yōu)質(zhì)供給，出臺山東版“人工智能+消費(fèi)”實(shí)施意見，布局沉浸式、人工智能（AI）消費(fèi)場景，創(chuàng)新發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、演出經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)，培育一批服務(wù)消費(fèi)新品牌和服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)。

　　“十五五”開局之年，行走于湘閩魯三省，我們由衷感到消費(fèi)新風(fēng)拂面，神州大地風(fēng)景這邊獨(dú)好。

　　內(nèi)需旺則經(jīng)濟(jì)穩(wěn)，市場強(qiáng)則底氣足。牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，大力提振消費(fèi)，豐富消費(fèi)供給，提升消費(fèi)水平，必將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)的內(nèi)生增長動力，不斷改善民生福祉，讓中國式現(xiàn)代化建設(shè)成果更多更公平惠及全體人民。