央廣網(wǎng)北京9月7日消息（記者 邵藍(lán)潔）2026年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署開展為期半年的“網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)”。同期，會(huì)同工業(yè)和信息化部、民政部聯(lián)合開展“保健食品護(hù)老提升專項(xiàng)行動(dòng)”。兩個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦網(wǎng)絡(luò)食品營銷亂象、老年群體保健食品消費(fèi)騙局等突出問題，堅(jiān)持線上線下共治、監(jiān)管服務(wù)并舉，嚴(yán)厲打擊食品銷售過程中虛假宣傳、廣告違法、主體違法等行為，依法查處了一批違法案件，治理了一批亂象，清理了一批違規(guī)主體，切實(shí)維護(hù)了廣大人民群眾、特別是老年消費(fèi)群體的合法權(quán)益�，F(xiàn)選取七起典型案例予以公布：

一、北京市昌平區(qū)AI虛擬人直播帶貨虛假宣傳普通食品具有保健功能案

2026年4月，北京市昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局收到外省市場(chǎng)監(jiān)管部門移送的案件線索，反映北京雙泰元貿(mào)易有限公司在電商平臺(tái)營養(yǎng)保健專營店直播間內(nèi)，利用AI虛擬人直播帶貨，對(duì)普通食品“某全安粉”進(jìn)行違規(guī)宣傳。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播間利用AI虛擬人宣傳該普通食品具備“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力會(huì)有所提升”等保健功效，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。

昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《直播電商監(jiān)督管理辦法》的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款5000元。

本案系2026年2月《直播電商監(jiān)督管理辦法》施行后，北京市查處的首個(gè)AI虛擬人直播帶貨虛假宣傳普通食品具有保健功能的典型案件，明確了AI虛擬人并非虛假宣傳的“擋箭牌”。

二、廣東省深圳市萬丹通健康管理有限公司虛假宣傳普通食品治愈“三高”案

根據(jù)老年消費(fèi)者投訴，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局近期對(duì)深圳市萬丹通健康管理有限公司作虛假商業(yè)宣傳的行為進(jìn)行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人通過舉辦產(chǎn)品宣講會(huì)，面向到場(chǎng)老年消費(fèi)者開展集中營銷宣講，虛構(gòu)某養(yǎng)生酒、瑪咖牡蠣肽、能量復(fù)合肽等普通食品具有疾病治療、身體調(diào)理功效，聲稱食用產(chǎn)品20天可治愈“三高”、消除關(guān)節(jié)疼痛、治好肺結(jié)節(jié)，并虛構(gòu)各類慢性病康復(fù)案例，導(dǎo)致多名老年消費(fèi)者輕信產(chǎn)品治病功效，停用降壓藥物，出現(xiàn)腦出血等健康問題。

當(dāng)事人宣稱普通食品具備疾病治療、慢性病調(diào)理功效，對(duì)商品功能、性能作出引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，該行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條的規(guī)定，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款25萬元。

本案系面向老年群體開展會(huì)議營銷，虛構(gòu)普通食品療效，誤導(dǎo)老年人停藥，導(dǎo)致延誤治療出現(xiàn)健康問題的典型案例。

三、江蘇省江陰市澄江街道嗨優(yōu)日用品商行幫助其他經(jīng)營者虛假宣傳案

根據(jù)消費(fèi)者投訴，江陰市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)江陰市澄江街道嗨優(yōu)日用品商行涉嫌幫助其他經(jīng)營者對(duì)商品作虛假商業(yè)宣傳的行為進(jìn)行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人以贈(zèng)送雞蛋、洗衣液等禮品方式吸引老年消費(fèi)者，組建運(yùn)營18個(gè)微信會(huì)員群，日常在群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)商品宣傳文案及直播二維碼，引導(dǎo)會(huì)員進(jìn)入“珍贊優(yōu)品”線上購物商城及“悅來越好”等直播間購物。2026年1月18日至21日，當(dāng)事人在群內(nèi)將多款普通食品、初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品虛構(gòu)或夸大為具有特定功效或療效的產(chǎn)品，如宣稱火麻茶“潤腸通便，明目保肝，改善睡眠”、鱷魚肉“凍齡養(yǎng)顏”“增強(qiáng)免疫力”等。經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供相關(guān)功效依據(jù)。

該商行的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第二款及《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第二款的規(guī)定，江陰市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款及《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處以罰款20萬元，同時(shí)將線上購物商城相關(guān)經(jīng)營主體涉嫌違法線索抄送所在地市場(chǎng)監(jiān)管部門。

本案系通過組建運(yùn)營微信會(huì)員群，幫助其他經(jīng)營者虛假宣傳普通食品功效，針對(duì)老年群體實(shí)施誤導(dǎo)營銷的典型案件。

四、安徽省無為市學(xué)哥文化傳媒有限公司發(fā)布虛假廣告案

根據(jù)群眾舉報(bào)，安徽省無為市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)學(xué)哥文化傳媒有限公司涉嫌發(fā)布虛假廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人在抖音平臺(tái)開展直播帶貨經(jīng)營活動(dòng)，由實(shí)際運(yùn)營人葉某某擔(dān)任出鏡主播，借用親友身份注冊(cè)運(yùn)營多個(gè)抖音賬號(hào)，組織多場(chǎng)食品及農(nóng)產(chǎn)品直播銷售，通過商品傭金模式獲利。其間，當(dāng)事人通過虛構(gòu)“助農(nóng)”性質(zhì)、偽造政府合作背景、虛假宣傳初乳羊奶粉等食品產(chǎn)地及屬性、編造營養(yǎng)成分及資質(zhì)證明、虛構(gòu)直播地點(diǎn)及出鏡人員身份等方式，對(duì)所銷售的商品及直播活動(dòng)進(jìn)行誤導(dǎo)消費(fèi)的虛假宣傳，導(dǎo)致部分消費(fèi)者特別是中老年消費(fèi)者權(quán)益受損。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款及第二十八條第一款、第二款第（二）項(xiàng)和第（五）項(xiàng)的規(guī)定，無為市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，處以罰款20萬元。

本案系精準(zhǔn)打擊“虛假助農(nóng)”“劇本式帶貨”等新型違法行為的典型案件。

五、山東省濰坊市易北特生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案

根據(jù)日常監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，濰坊市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)濰坊易北特生物科技有限公司使用“易北特生物”微信小程序發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人自2024年12月至2026年3月，通過微信小程序發(fā)布“隨飴復(fù)合肽粉固體飲料”“卷曲乳桿菌CZ02三聯(lián)益生菌凍干粉固體飲料”“隨飴暢享復(fù)合膳食纖維固體飲料”“玉米角豆復(fù)合果蔬粉固體飲料”等普通食品廣告，含有“能夠調(diào)節(jié)腸壁對(duì)葡萄糖和脂肪的吸收、促進(jìn)脂肪分解加速腸胃蠕動(dòng)”“改善卵子質(zhì)量滋養(yǎng)巢體，改善、緩解焦慮”“調(diào)節(jié)菌群平衡、防護(hù)壞菌入侵、清除炎癥因子、免疫自身守護(hù)”“抗氧化物質(zhì)”等描述，但無法提供國家認(rèn)可的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，同時(shí)在未取得相關(guān)專利權(quán)的情況下，在產(chǎn)品廣告中謊稱已取得專利。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第十二條第二款及第二十八條第二款的規(guī)定，濰坊市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人處以罰款8.33萬元。

本案聚焦微信小程序這一線上經(jīng)營載體，凸顯新興業(yè)態(tài)中平臺(tái)治理的薄弱環(huán)節(jié)及規(guī)范需求。

六、天津市京東大藥房萬全道分公司網(wǎng)絡(luò)銷售特殊醫(yī)學(xué)用途特定全營養(yǎng)配方食品案、網(wǎng)絡(luò)銷售保健食品與普通食品混放銷售案

經(jīng)查，京東大藥房（天津）有限公司萬全道分公司于2025年12月至2026年3月，通過京東秒送平臺(tái)線上銷售特殊醫(yī)學(xué)用途特定全營養(yǎng)配方食品，含有“速熠素 特殊醫(yī)學(xué)用途腫瘤全營養(yǎng)配方食品”的描述，同時(shí)存在將保健食品與普通食品混放銷售的違法行為。

2026年4月，天津市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法總隊(duì)依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款、《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》第六十九條第（五）項(xiàng)、《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第四十一條第二款及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，給予警告并處以罰款3萬元。

本案涉及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和保健食品的規(guī)范銷售管理，警示平臺(tái)經(jīng)營者嚴(yán)格落實(shí)專區(qū)專柜銷售要求。

七、廣西壯族自治區(qū)富川縣富川倪三炙保健用品商店銷售有毒有害食品及假冒保健食品批準(zhǔn)文號(hào)案

2月9日，廣西壯族自治區(qū)富川縣市場(chǎng)監(jiān)管局接到群眾舉報(bào)，富川倪三炙保健用品商店銷售“鹿鞭腎寶”“藏域腎寶”等食品，標(biāo)簽暗示有壯陽作用，誤導(dǎo)男性老年消費(fèi)者購買。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品均未經(jīng)保健食品注冊(cè)或備案，其標(biāo)注的保健食品批準(zhǔn)文號(hào)為偽造假冒。執(zhí)法人員抽取“鹿鞭腎寶”2小盒、“藏域腎寶”2小盒，封樣送第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。檢驗(yàn)報(bào)告顯示，“鹿鞭腎寶”和“藏域腎寶”均檢出西地那非和他達(dá)拉非成分，屬于明令禁止添加的有毒有害化學(xué)物質(zhì)，老年人長期食用會(huì)導(dǎo)致基礎(chǔ)病加重甚至有致命風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)事人未查驗(yàn)供貨者資質(zhì)及產(chǎn)品合格證明，未核實(shí)批準(zhǔn)文號(hào)真?zhèn)危�違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第一款第（一）項(xiàng)、第七十八條及《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》關(guān)于食品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注“以欺騙或者誤導(dǎo)的方式描述或者介紹食品”的規(guī)定，涉嫌構(gòu)成銷售有毒、有害食品罪。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款、《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》第三條第一款的規(guī)定，依法移送富川縣公安局，公安機(jī)關(guān)已立案偵查。

本案行刑銜接精準(zhǔn)有力，彰顯對(duì)食品非法添加“零容忍”態(tài)度。